新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)基本程序介紹(編輯修改稿)
2025-07-21 02:17 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 究原始數(shù)據(jù)發(fā)生變化時(shí)對(duì)最優(yōu)解的影響，決定對(duì)方案有較大影響的參量范圍。基本特征：對(duì)準(zhǔn)上層管理人員經(jīng)常面臨的結(jié)構(gòu)化程度不高、說(shuō)明不充分的問(wèn)題； 把模型或分析技術(shù)與傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)存取技術(shù)檢索技術(shù)結(jié)合起來(lái)； 易于為非計(jì)算機(jī)專(zhuān)業(yè)人員以交互會(huì)話的方式使用； 強(qiáng)調(diào)對(duì)用戶(hù)決策方法改變的靈活性及適應(yīng)性； 支持但不是代替高層決策者制定決策。 決策支持系統(tǒng)（DSS）的結(jié)構(gòu)特征 數(shù)據(jù)庫(kù)及其管理系統(tǒng)； 模型庫(kù)及其管理系統(tǒng)； 交互式計(jì)算機(jī)硬件及軟件； 圖形及其他高級(jí)顯示裝置； 對(duì)用戶(hù)友好的建模語(yǔ)言。整合市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)： 整合市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)又稱(chēng)“整合營(yíng)銷(xiāo)傳播”,是通過(guò)評(píng)價(jià)廣告、直接營(yíng)銷(xiāo)、銷(xiāo)售促進(jìn)和公共關(guān)系等傳播方式的戰(zhàn)略應(yīng)用,將不同的信息進(jìn)行完美的整合,從而最終提供明確的、一致的和最有效的傳播影響力。通過(guò)企業(yè)與消費(fèi)者的溝通滿(mǎn)足消費(fèi)者需要的價(jià)值為取向,確定企業(yè)統(tǒng)一的促銷(xiāo)策略,協(xié)調(diào)使用各種不同的傳播手段,發(fā)揮不同傳播工具的優(yōu)勢(shì),從而使企業(yè)的促銷(xiāo)宣傳實(shí)現(xiàn)低成本策略化,與高強(qiáng)沖擊力的要求,形成促銷(xiāo)高潮,最終達(dá)到促銷(xiāo)的目的。 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的兩個(gè)特性戰(zhàn)術(shù)的連續(xù)性戰(zhàn)略的導(dǎo)向性整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的七個(gè)層次 認(rèn)知的整合 形象的整合 功能的整合 協(xié)調(diào)的整合 基于消費(fèi)者的整合 基于風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)者的整合 關(guān)系管理的整合 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的六種方法 建立消費(fèi)者資料庫(kù) 這個(gè)方法的起點(diǎn)是建立消費(fèi)者和的資料庫(kù)，資料庫(kù)的內(nèi)容至少應(yīng)包括人員統(tǒng)計(jì)資料心理統(tǒng)計(jì)的信息和以往購(gòu)買(mǎi)記錄等等。整合營(yíng)銷(xiāo)傳播和傳播營(yíng)銷(xiāo)溝通的最大不同在于整合營(yíng)銷(xiāo)傳播是將整個(gè)焦點(diǎn)置于消費(fèi)者、潛在消費(fèi)者身上，因?yàn)樗械膹S商、無(wú)論是在銷(xiāo)售量或利潤(rùn)上的成果，最終都依賴(lài)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為。 研究消費(fèi)者 這是第二個(gè)重要的步驟，就是要盡可能使用消費(fèi)者及潛在消費(fèi)者的行為方面的資料作為市場(chǎng)劃分的依據(jù)，相信消費(fèi)者行為資訊比起其他資料如態(tài)度與意想 測(cè)量結(jié)果更能夠清楚地顯現(xiàn)消費(fèi)者在未來(lái)將會(huì)采取什么行動(dòng)，因?yàn)橛眠^(guò)去的行為推論未來(lái)的行為更為直接有效。在整合營(yíng)銷(xiāo)傳播中，可以將消費(fèi)者分為三類(lèi)：對(duì)本品牌的忠誠(chéng)消費(fèi)者；他品牌的忠誠(chéng)消費(fèi)者和游離不定的消費(fèi)者。很明顯這三類(lèi)消費(fèi)者有著各自不同的品牌網(wǎng)路而想要了解消費(fèi)者的品牌網(wǎng)路就必須借助消費(fèi)者行為資訊才行。 所謂接觸管理就是企業(yè)可以在某一時(shí)間、某一地點(diǎn)或某一場(chǎng)合與消費(fèi)者進(jìn)行目前最重的是決定如何，何時(shí)與消費(fèi)者接觸，以及采用什么樣的方式與消費(fèi)者接觸。 發(fā)展傳播溝通策略 這意味著什么樣的接觸管理之下，該傳播什么樣的信息，而后，為整合營(yíng)銷(xiāo)傳播計(jì)劃制定明確的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，對(duì)大多數(shù)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)必須非常正確同時(shí)在本質(zhì)上也必須是數(shù)字化的目標(biāo)。 營(yíng)銷(xiāo)工具的創(chuàng)新 營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)一旦確定之后，第五步就是決定要用什么營(yíng)銷(xiāo)工具來(lái)完成此目標(biāo) 。整合營(yíng)銷(xiāo)傳播企劃人將擁有更多樣、廣泛的營(yíng)銷(xiāo)工具來(lái)完成企劃，其關(guān)鍵在于哪些工具，哪種結(jié)合最能夠協(xié)助企業(yè)達(dá)成傳播目標(biāo)。 傳播手段的組合 所以這最后一步就是選擇有助于達(dá)成營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的傳播手段，這里所用的傳播手段可以無(wú)限寬廣，除了廣告，直銷(xiāo)、公關(guān)及事件營(yíng)銷(xiāo)以外。事實(shí)上產(chǎn)品包裝，商品展示，店面促銷(xiāo)活動(dòng)等，只要能協(xié)助達(dá)成營(yíng)銷(xiāo)及傳播目標(biāo)的方法，都是整合營(yíng)銷(xiāo)傳播中的有力手段。渠道：生產(chǎn)者→零售者→銷(xiāo)售者什么情況用短渠道更合適，什么情況用長(zhǎng)渠道更合適分銷(xiāo)渠道的含義：是指產(chǎn)品（商品或勞務(wù)）從生產(chǎn)者流向最終顧客所依賴(lài)的一整套相互依存的組織。它主要包括營(yíng)銷(xiāo)中介機(jī)構(gòu)、生產(chǎn)者和最終顧客。按照產(chǎn)品流通的中間環(huán)節(jié)，層次（對(duì)產(chǎn)品擁有所有權(quán)或負(fù)推銷(xiāo)責(zé)任的機(jī)構(gòu)）的多少，分銷(xiāo)渠道結(jié)構(gòu)可以分為長(zhǎng)渠道和短渠道，長(zhǎng)短是相對(duì)而言的，最短的渠道是沒(méi)有中間商的直銷(xiāo)渠道，也成為“零級(jí)渠道”；僅有一個(gè)中間商的間接渠道稱(chēng)為“一級(jí)渠道”。一般情況下，“零級(jí)渠
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1