新產品開發(fā)基本程序介紹(編輯修改稿)
2025-07-21 02:17 本頁面
【文章內容簡介】 究原始數(shù)據(jù)發(fā)生變化時對最優(yōu)解的影響，決定對方案有較大影響的參量范圍?；咎卣鳎簩噬蠈庸芾砣藛T經常面臨的結構化程度不高、說明不充分的問題； 把模型或分析技術與傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)存取技術檢索技術結合起來； 易于為非計算機專業(yè)人員以交互會話的方式使用； 強調對用戶決策方法改變的靈活性及適應性； 支持但不是代替高層決策者制定決策。 決策支持系統(tǒng)（DSS）的結構特征 數(shù)據(jù)庫及其管理系統(tǒng)； 模型庫及其管理系統(tǒng)； 交互式計算機硬件及軟件； 圖形及其他高級顯示裝置； 對用戶友好的建模語言。整合市場營銷： 整合市場營銷又稱“整合營銷傳播”,是通過評價廣告、直接營銷、銷售促進和公共關系等傳播方式的戰(zhàn)略應用,將不同的信息進行完美的整合,從而最終提供明確的、一致的和最有效的傳播影響力。通過企業(yè)與消費者的溝通滿足消費者需要的價值為取向,確定企業(yè)統(tǒng)一的促銷策略,協(xié)調使用各種不同的傳播手段,發(fā)揮不同傳播工具的優(yōu)勢,從而使企業(yè)的促銷宣傳實現(xiàn)低成本策略化,與高強沖擊力的要求,形成促銷高潮,最終達到促銷的目的。 整合營銷傳播的兩個特性戰(zhàn)術的連續(xù)性戰(zhàn)略的導向性整合營銷傳播的七個層次 認知的整合 形象的整合 功能的整合 協(xié)調的整合 基于消費者的整合 基于風險共擔者的整合 關系管理的整合 整合營銷傳播的六種方法 建立消費者資料庫 這個方法的起點是建立消費者和的資料庫，資料庫的內容至少應包括人員統(tǒng)計資料心理統(tǒng)計的信息和以往購買記錄等等。整合營銷傳播和傳播營銷溝通的最大不同在于整合營銷傳播是將整個焦點置于消費者、潛在消費者身上，因為所有的廠商、無論是在銷售量或利潤上的成果，最終都依賴消費者的購買行為。 研究消費者 這是第二個重要的步驟，就是要盡可能使用消費者及潛在消費者的行為方面的資料作為市場劃分的依據(jù)，相信消費者行為資訊比起其他資料如態(tài)度與意想 測量結果更能夠清楚地顯現(xiàn)消費者在未來將會采取什么行動，因為用過去的行為推論未來的行為更為直接有效。在整合營銷傳播中，可以將消費者分為三類：對本品牌的忠誠消費者；他品牌的忠誠消費者和游離不定的消費者。很明顯這三類消費者有著各自不同的品牌網(wǎng)路而想要了解消費者的品牌網(wǎng)路就必須借助消費者行為資訊才行。 所謂接觸管理就是企業(yè)可以在某一時間、某一地點或某一場合與消費者進行目前最重的是決定如何，何時與消費者接觸，以及采用什么樣的方式與消費者接觸。 發(fā)展傳播溝通策略 這意味著什么樣的接觸管理之下，該傳播什么樣的信息，而后，為整合營銷傳播計劃制定明確的營銷目標，對大多數(shù)的企業(yè)來說，營銷目標必須非常正確同時在本質上也必須是數(shù)字化的目標。 營銷工具的創(chuàng)新 營銷目標一旦確定之后，第五步就是決定要用什么營銷工具來完成此目標 。整合營銷傳播企劃人將擁有更多樣、廣泛的營銷工具來完成企劃，其關鍵在于哪些工具，哪種結合最能夠協(xié)助企業(yè)達成傳播目標。 傳播手段的組合 所以這最后一步就是選擇有助于達成營銷目標的傳播手段，這里所用的傳播手段可以無限寬廣，除了廣告，直銷、公關及事件營銷以外。事實上產品包裝，商品展示，店面促銷活動等，只要能協(xié)助達成營銷及傳播目標的方法，都是整合營銷傳播中的有力手段。渠道：生產者→零售者→銷售者什么情況用短渠道更合適，什么情況用長渠道更合適分銷渠道的含義：是指產品（商品或勞務）從生產者流向最終顧客所依賴的一整套相互依存的組織。它主要包括營銷中介機構、生產者和最終顧客。按照產品流通的中間環(huán)節(jié)，層次（對產品擁有所有權或負推銷責任的機構）的多少，分銷渠道結構可以分為長渠道和短渠道，長短是相對而言的，最短的渠道是沒有中間商的直銷渠道，也成為“零級渠道”；僅有一個中間商的間接渠道稱為“一級渠道”。一般情況下，“零級渠
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