新產(chǎn)品開發(fā)基本程序介紹-文庫吧資料
2025-06-30 02:17本頁面
【正文】 性。它主要包括營銷中介機構(gòu)、生產(chǎn)者和最終顧客。事實上產(chǎn)品包裝，商品展示，店面促銷活動等，只要能協(xié)助達成營銷及傳播目標的方法，都是整合營銷傳播中的有力手段。整合營銷傳播企劃人將擁有更多樣、廣泛的營銷工具來完成企劃，其關(guān)鍵在于哪些工具，哪種結(jié)合最能夠協(xié)助企業(yè)達成傳播目標。 發(fā)展傳播溝通策略 這意味著什么樣的接觸管理之下，該傳播什么樣的信息，而后，為整合營銷傳播計劃制定明確的營銷目標，對大多數(shù)的企業(yè)來說，營銷目標必須非常正確同時在本質(zhì)上也必須是數(shù)字化的目標。很明顯這三類消費者有著各自不同的品牌網(wǎng)路而想要了解消費者的品牌網(wǎng)路就必須借助消費者行為資訊才行。 研究消費者 這是第二個重要的步驟，就是要盡可能使用消費者及潛在消費者的行為方面的資料作為市場劃分的依據(jù)，相信消費者行為資訊比起其他資料如態(tài)度與意想 測量結(jié)果更能夠清楚地顯現(xiàn)消費者在未來將會采取什么行動，因為用過去的行為推論未來的行為更為直接有效。 整合營銷傳播的兩個特性戰(zhàn)術(shù)的連續(xù)性戰(zhàn)略的導(dǎo)向性整合營銷傳播的七個層次 認知的整合 形象的整合 功能的整合 協(xié)調(diào)的整合 基于消費者的整合 基于風險共擔者的整合 關(guān)系管理的整合 整合營銷傳播的六種方法 建立消費者資料庫 這個方法的起點是建立消費者和的資料庫，資料庫的內(nèi)容至少應(yīng)包括人員統(tǒng)計資料心理統(tǒng)計的信息和以往購買記錄等等。整合市場營銷： 整合市場營銷又稱“整合營銷傳播”,是通過評價廣告、直接營銷、銷售促進和公共關(guān)系等傳播方式的戰(zhàn)略應(yīng)用,將不同的信息進行完美的整合,從而最終提供明確的、一致的和最有效的傳播影響力?；咎卣鳎簩噬蠈庸芾砣藛T經(jīng)常面臨的結(jié)構(gòu)化程度不高、說明不充分的問題； 把模型或分析技術(shù)與傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)存取技術(shù)檢索技術(shù)結(jié)合起來； 易于為非計算機專業(yè)人員以交互會話的方式使用； 強調(diào)對用戶決策方法改變的靈活性及適應(yīng)性； 支持但不是代替高層決策者制定決策。決策的進程一般分為4個步驟： (1)發(fā)現(xiàn)問題并形成決策目標，包括建立決策模型、擬定方案和確定效果度量，這是決策活動的起點； (2)用概率定量地描述每個方案所產(chǎn)生的各種結(jié)局的可能性； (3)決策人員對各種結(jié)局進行定量評價，一般用效用值來定量表示。它為決策者提供分析問題、建立模型、模擬決策過程和方案的環(huán)境，調(diào)用各種信息資源和分析工具，幫助決策者提高決策水平和質(zhì)量。1. 大型化趨勢2. 多渠道組合3. 網(wǎng)絡(luò)分銷的發(fā)展4. 以終端市場建設(shè)為中心5. 渠道結(jié)構(gòu)扁平化6. 渠道一體化決策支持系統(tǒng)決策支持系統(tǒng)(decision support system ，簡稱DSS)是輔助決策者通過數(shù)據(jù)、模型和知識，以人機交互方式進行半結(jié)構(gòu)化或非結(jié)構(gòu)化決策的計算機應(yīng)用系統(tǒng)。從形式上可以分為物理容器、標簽以及內(nèi)附材料。國際廣告：1. 廣告目標與策略：（1） 廣告目標： （2） 廣告策略： 2．國際廣告的制約制約因素和媒體選擇：（1）國際廣告的制約因素：經(jīng)濟發(fā)展水平，法律與稅收，語言，文化，廣告媒體及其制作（2）國際廣告媒體的選擇：：適用性、費用和覆蓋面 ：報紙、雜志、廣播、電視、直接郵寄、互聯(lián)網(wǎng)和其他媒體3．廣告的規(guī)劃與實施：（1）國際廣告戰(zhàn)略的選擇：全球廣告戰(zhàn)略、區(qū)域廣告戰(zhàn)略、細分廣告戰(zhàn)略（2）對廣告公司的選擇：企業(yè)所擁有的廣告公司、東道國當?shù)氐膹V告公司、在東道國擁有分公司的跨國廣告公司企業(yè)實施廣告策略的最佳選擇是擁有當?shù)胤止镜目鐕鴱V告公司調(diào)研系統(tǒng)一．市場調(diào)研的程序： 2調(diào)研擬定調(diào)研計劃：資料來源、調(diào)研類型、調(diào)研方法、調(diào)研工具、抽樣計劃、接觸方法 4 分析信息 5 提出結(jié)論二．定性方法：焦點小組訪談法、深度訪談法和投射法三．定量方法：1訪問法：個人訪問、電話訪問和郵寄訪問
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