【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 言傳播矛盾問(wèn)題分析1方言傳播與普通話推廣的矛盾廣播影視是現(xiàn)代化的傳播語(yǔ)言文化的信息載體，國(guó)家也十分重視規(guī)范漢語(yǔ)工作，要求廣播電視播音員、主持人在維護(hù)祖國(guó)語(yǔ)言和文字的純潔性等方面發(fā)揮示范性作用。2006年3月31日，國(guó)家廣電總局副局長(zhǎng)胡占凡在教育部、國(guó)家語(yǔ)委舉行的紀(jì)念國(guó)務(wù)院《關(guān)于公布漢語(yǔ)簡(jiǎn)化方案的決議》和《關(guān)于推廣普通話的指示》發(fā)布50周年座談會(huì)上發(fā)言就強(qiáng)調(diào)指出：廣播影視是通過(guò)聲音和圖像傳播的媒體，規(guī)范的語(yǔ)言文字和普通話是其最重要的信息載體，廣播的“聲情并茂”和影視的“聲畫(huà)和諧”都離不開(kāi)規(guī)范的語(yǔ)言文字。方言電視節(jié)目的蓬勃發(fā)展，其語(yǔ)言影響到了社會(huì)生活，甚至影響到主流用語(yǔ)即普通話的推廣，影響了“雅言”的傳播，這成為制約方言電視節(jié)目自身發(fā)展的一個(gè)瓶頸?？梢哉f(shuō)，學(xué)好普通話必須從小扎實(shí)好拼音基礎(chǔ)。筆者了解到，像西湖明珠頻道《阿六頭說(shuō)新聞》、《我和你說(shuō)》等方言節(jié)目在小學(xué)生中亦有很高知曉率，不少小學(xué)生以學(xué)到的方言在同學(xué)之間炫耀?！鞍旧浴旧裕ê贾菰?，意為：趕緊、趕緊），阿六頭來(lái)了。市面蠻靈，說(shuō)法兒蠻好……”，又或者“阿六頭，杭州生來(lái)杭州長(zhǎng)……”，這些出現(xiàn)在節(jié)目片頭的小段子，更是被他們信手拈來(lái)。蕭山區(qū)寧圍第四小學(xué)語(yǔ)文老師王愛(ài)華說(shuō)：“方言跟我們普通話有很大區(qū)別，對(duì)于江浙地方的人來(lái)說(shuō)，普遍有前后鼻音不分的情況，這本來(lái)就是我們教學(xué)的難題之一?，F(xiàn)在這些方言新聞節(jié)目學(xué)生們也很愛(ài)看，還經(jīng)常模仿主持人的腔調(diào)，發(fā)音，我們對(duì)學(xué)生進(jìn)行糾正，他們還振振有詞地說(shuō)電視里也是這么說(shuō)的。搞得我們很為難?！比缃駶h語(yǔ)已經(jīng)成為時(shí)下非常熱門的一種語(yǔ)言，許多外國(guó)友人，包括一些留學(xué)生，通過(guò)聽(tīng)廣播，看電視等方式領(lǐng)悟漢語(yǔ)。可方言播新聞成為地方臺(tái)新亮點(diǎn)后，留學(xué)生也陷入了學(xué)習(xí)困境，感覺(jué)漢語(yǔ)太難學(xué)了，甚至鬧出一些笑話。一位留學(xué)生要到美院去，他用杭州話說(shuō)，結(jié)果到了梅苑賓館。2小眾化傳播與傳媒市場(chǎng)日漸國(guó)際化的矛盾對(duì)方言電視新聞欄目、方言電視談話欄目而言，盡管滿足了對(duì)特定區(qū)域文化有認(rèn)同感的受眾需求，但實(shí)際上是壟斷了這個(gè)區(qū)域的新聞節(jié)目資源。以《阿六頭說(shuō)新聞》為例，這一欄目就采用杭州方言播出，主持人阿六頭正是以其地道的杭州方言和詼諧幽默的語(yǔ)言風(fēng)格吸引了大量觀眾。但是，當(dāng)今的社會(huì)成員流動(dòng)性強(qiáng)，不懂方言的受眾自然難以接受這些新聞?dòng)嵪?。這種貌似平等、實(shí)則壟斷的傳播方式和大眾傳播方式是背道而馳的。方言電視節(jié)目有差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，有貼近性營(yíng)銷的理由，但這種競(jìng)爭(zhēng)畢竟只是在國(guó)內(nèi)媒體里進(jìn)行。我國(guó)的傳媒市場(chǎng)正逐步走向國(guó)際化，這些走向世界媒介市場(chǎng)的電視節(jié)目形態(tài)都應(yīng)該是普通話電視節(jié)目。一旦所謂在國(guó)內(nèi)紅極一時(shí)的方言電視節(jié)目，翻譯成普通話在外語(yǔ)國(guó)家傳播，它的地域文化優(yōu)勢(shì)肯定蕩然無(wú)存。那么，小眾化的方言傳播是否與傳媒市場(chǎng)的國(guó)際化趨勢(shì)背道而馳呢？我想兩者之間的矛盾肯定存在，這就需要我們傳媒人適當(dāng)?shù)匕盐蘸梅较蚝统叨?，用長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光來(lái)看待這一現(xiàn)象，將方言傳播這種小眾化傳播形式引導(dǎo)到一個(gè)正確的軌道上來(lái)。3“非主流新聞”與“主流新聞”之間的矛盾在人際傳播中，方言一點(diǎn)都不妨礙重大新聞事件的傳播。但在廣而告之的媒介層面，全體受眾已經(jīng)約定俗成，用于大眾媒體傳播的正式語(yǔ)言就應(yīng)該是漢民族的共同語(yǔ)，使用其他語(yǔ)言就會(huì)給人以不正規(guī)、不官方的感覺(jué)，因此也就會(huì)不習(xí)慣用方言來(lái)接受重要信息。潛移默化地就認(rèn)為：以方言為載體的區(qū)域傳媒節(jié)目(欄目)只適合做一些輕松活潑或具有諷刺意味的社會(huì)題材，不能用于一些重大題材的信息傳播。如政府會(huì)議、決議、公告以及其他具有強(qiáng)制力和公信力的的信息。由此，在全國(guó)各地區(qū)域傳媒中，所有使用方言為載體的文化產(chǎn)品都被放在非主流新聞欄目地位。如上《阿六頭說(shuō)新聞》，這一欄目就定位于非主流性的社會(huì)新聞，關(guān)注街頭巷尾的民生新聞,避開(kāi)國(guó)內(nèi)外的時(shí)政新聞，經(jīng)濟(jì)新聞等。新聞的定義是新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道。只要是客觀發(fā)生的新聞事實(shí)，媒體都有責(zé)任向公眾傳播，而方言新聞內(nèi)容的習(xí)慣性選擇，所產(chǎn)生的受眾認(rèn)知的側(cè)重點(diǎn)發(fā)生偏移，與主流新聞傳播目的相矛盾，影響公共話語(yǔ)空間的構(gòu)建。五 方言類新聞節(jié)目健康發(fā)展對(duì)策探討方言類新聞節(jié)目所顯現(xiàn)的一系列問(wèn)題值得我們關(guān)注，在傳媒市場(chǎng)日益發(fā)展的今天，如何讓好節(jié)目得以常青需要我們認(rèn)真看待并積極地加以引導(dǎo)。以下是對(duì)上述問(wèn)題提出的幾點(diǎn)建議。（一）切勿盲目跟風(fēng)縱觀現(xiàn)今的方言節(jié)目，一般都開(kāi)辦在經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的地方臺(tái)。并非所有的省市都適合開(kāi)辦方言新聞，并不是所有的新聞節(jié)目套上方言的外衣就能獲得成功。對(duì)于人口流動(dòng)性很大的新興城市，開(kāi)辦方言類節(jié)目絕非明智之舉。因此，在做決策之前，首先要做好相應(yīng)的調(diào)查，切勿盲目跟風(fēng)。此外，要把握好適度的原則。一是這類節(jié)目在整個(gè)電視臺(tái)播出節(jié)目中的所占比重；二是整個(gè)方言節(jié)目本身的容量長(zhǎng)度。這種比重不宜過(guò)大，節(jié)目長(zhǎng)度也不宜過(guò)長(zhǎng)以免影響觀眾的正常收視。在開(kāi)辦的各類方言節(jié)目中，也要具備創(chuàng)新意識(shí)，不能盲目照搬前人的節(jié)目模式，必須根據(jù)自身的城市區(qū)域特色，創(chuàng)辦相應(yīng)的特色方言節(jié)目。《阿六頭說(shuō)新聞》作為地方臺(tái)的方言類新聞節(jié)目，整個(gè)欄目為半個(gè)小時(shí)，比較適中。但隨著同頻道方言新聞不斷增多，勢(shì)必會(huì)影響它今后的收視率，這一現(xiàn)象值得我們觀注。（二）方言是“殼”，新聞是“核”方言新聞與傳統(tǒng)新聞的主要區(qū)別在于語(yǔ)言的運(yùn)用，可見(jiàn)方言僅僅是“殼”，關(guān)鍵是內(nèi)容。我們既要把“殼”做得具有觀賞性，更要把新聞這個(gè)“核”做得有看頭。一些成功的新聞節(jié)目，不僅因?yàn)樗昧朔窖赃@一表達(dá)形式，而且它們有著豐富的能吸引受眾的內(nèi)容和獨(dú)特的新聞視角。在可親、可看、可信的同時(shí)，方言新聞更應(yīng)該具備品格力量，具有打造精品的意識(shí)，不能放任淪為“俗文化”。在新聞內(nèi)容角度選擇上，要以民生新聞、社會(huì)新聞、娛樂(lè)新聞、本地新聞為主。地方電視臺(tái)發(fā)揮地域優(yōu)勢(shì)，在新聞節(jié)目的題材選擇和報(bào)道上加重地方新聞的量，同時(shí)，國(guó)內(nèi)甚至世界上發(fā)生的事情有不少是一個(gè)地區(qū)的人們息息相關(guān)的，也要顧及時(shí)政性，將這類政策選取一個(gè)和老百姓生活密切相關(guān)的角度予以報(bào)道。新聞固然要新，但是僅僅靠新是不夠的。綜觀目前的方言播報(bào)類新聞節(jié)目，多以短消息為主，缺乏容量大、挖掘深的深度報(bào)道。究其原因，一方面是采編人員偏重外在包裝，注重形式，只在短平快上下工夫，只求熱鬧、噓頭，而忽視了內(nèi)容的深化；另一方面，編輯部缺乏策劃意識(shí)，對(duì)題材的策劃普遍不夠重視。方言類節(jié)目，雖然講的是平民百姓身邊的瑣事，用方言講的確更容易接近目標(biāo)群體，但容易忽視的一點(diǎn)便是新聞的深說(shuō)。即將新聞中所蘊(yùn)涵的道理講給觀眾聽(tīng)，因?yàn)樽詈玫男侣劸褪悄軌蚪o觀眾以認(rèn)識(shí)，以啟迪，這樣才起到了新聞媒介的功能性作用。不能僅讓觀眾知道發(fā)生了什么事，對(duì)于事情中所包涵的某些深刻含義，必需向受眾表達(dá)出來(lái)。這也是主持人應(yīng)該把握好的一個(gè)原則，將新聞評(píng)說(shuō)、深說(shuō)、趣說(shuō)融為一體。當(dāng)年中央電視臺(tái)《東方時(shí)空》的欄目——“講述老百姓自己的故事”的成功之處，就是通過(guò)對(duì)“民生”的個(gè)別反映去表現(xiàn)“國(guó)計(jì)”的總體態(tài)勢(shì)，包含了大智慧、大思路、大手筆。這也恰恰一電視民生新聞的所倡導(dǎo)的“民生視野、民生態(tài)度、民生情懷”相吻合，因?yàn)檎宫F(xiàn)普通人的生存狀態(tài)和真實(shí)情感，使受眾真正感受到媒介的可親可近，進(jìn)而把媒介看作是情感共鳴和宣泄的一個(gè)歸宿，這才是對(duì)媒介的公眾凝聚力和社會(huì)影響力的真正考驗(yàn)。所以，對(duì)于地方電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，關(guān)鍵是立足民生視角，關(guān)注問(wèn)題的根源，從現(xiàn)象中挖掘出本質(zhì)，達(dá)到終極人文關(guān)懷。（三）注重公共話語(yǔ)空間構(gòu)建我國(guó)目前正在致力于和諧社會(huì)的建設(shè)，民主的公共話語(yǔ)空間是和諧社會(huì)不可或缺的一部分。方言新聞雖然滿足了當(dāng)?shù)厥鼙姷男枰?，但也要考慮到外來(lái)受眾的信息需求。對(duì)于新聞節(jié)目，可以分別采用普通話和方言兩種方式進(jìn)行播報(bào)，并在不同時(shí)段播出，也可以在屏幕下方打出字幕，使聽(tīng)不懂方言的人也可以同步了解到新聞內(nèi)容。在內(nèi)容選擇上，也要考慮到外來(lái)受眾的需求，應(yīng)多采寫一些與他們息息相關(guān)的新聞話題,從而取得一定的共識(shí)。比如《阿六頭說(shuō)新聞》，它涉及到的內(nèi)容主要是杭城里面發(fā)生的事，顯然，在整個(gè)大杭州，近幾年來(lái)外來(lái)務(wù)工人員的不斷涌入，他們的新聞需求就不僅僅局限在這里。這就需要我們方言類新聞節(jié)目關(guān)注國(guó)內(nèi)外的新聞大事。如何以方言這種貼近百姓的語(yǔ)言形式來(lái)播報(bào)一些“主流新聞”播報(bào)的內(nèi)容，避免讓新聞過(guò)于單調(diào)和狹窄，相信這也是對(duì)公共話語(yǔ)空間的有利構(gòu)建。（四）國(guó)家行政部門應(yīng)加強(qiáng)對(duì)方言類節(jié)目的管理針對(duì)一些低俗的方言類節(jié)目，政府和國(guó)家行政管理部門己經(jīng)頒布了一系列法律法規(guī)來(lái)進(jìn)行規(guī)范，如《中華人民共和國(guó)國(guó)家通用語(yǔ)言文字法》。2005年10月國(guó)家廣電總局針對(duì)目前電視劇語(yǔ)言使用上存在的問(wèn)題，再次發(fā)出《廣電總局關(guān)于進(jìn)一步重申電視劇使用規(guī)范語(yǔ)言的通知》。2006年3月國(guó)家廣電總局副部長(zhǎng)胡占凡表示，國(guó)家廣電總局將出臺(tái)相關(guān)政策，進(jìn)一步規(guī)范廣播影視節(jié)目播出語(yǔ)言，非經(jīng)廣播影視行政管理部門批準(zhǔn)，各級(jí)電視臺(tái)不得擅自開(kāi)辦使用方言播出的節(jié)目。浙江省于2006年4月1日起也正式施行《浙江省實(shí)施中華人民共和國(guó)國(guó)家通用語(yǔ)言文字法辦法》。但是，這些法律法規(guī)并沒(méi)有完全遏制住方言類節(jié)目的泛濫。特別是方言播報(bào)新聞節(jié)目，它具有一定的特殊性。它因?yàn)槭遣?bào)新聞，本身應(yīng)該具有一定嚴(yán)肅性然而卻被歪曲地定位于單純的娛樂(lè)性。這就需要新聞宣傳主管部門把它區(qū)別于其他方言類節(jié)目來(lái)對(duì)待。另外，新聞宣傳主管部門要管放有度。不要總在事情出現(xiàn)之后擔(dān)當(dāng)法官角色，對(duì)事件責(zé)任單位、責(zé)任人進(jìn)行“嚴(yán)肅處理”。而是應(yīng)該在職權(quán)范圍之內(nèi)，超越媒體所屬系統(tǒng)之上，建立一個(gè)綜合評(píng)價(jià)體系，不要只關(guān)注媒體的創(chuàng)收情況、發(fā)行量、收視收聽(tīng)率，而應(yīng)更多地考慮其受眾美譽(yù)度。 結(jié) 語(yǔ)電視節(jié)目從誕生開(kāi)始就有很強(qiáng)的同質(zhì)性，但在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，電視媒體高度發(fā)展，高度競(jìng)爭(zhēng)，受眾也隨著電視媒介的發(fā)展經(jīng)歷著一系列的變化。方言節(jié)目的產(chǎn)生是時(shí)代的產(chǎn)物，是新聞傳媒發(fā)展過(guò)程中的一個(gè)新亮點(diǎn)，有其一定的必然性。從新聞業(yè)整體發(fā)展進(jìn)程來(lái)審視，對(duì)方言新聞節(jié)目的核心競(jìng)爭(zhēng)力應(yīng)該有著更為清醒的認(rèn)識(shí)。它有其優(yōu)勢(shì)的一面，也存在一定的局限性。就目前方言類新聞節(jié)目運(yùn)作上的形勢(shì)來(lái)看，還未出現(xiàn)大的挫折，并有持續(xù)升溫的跡象，但方言新聞在一定層面上阻礙了普通話的推廣，也與傳媒日漸國(guó)際化之間存在一定的矛盾性，同時(shí)也擔(dān)當(dāng)了“非主流”新聞的角色。因此，我們更應(yīng)該多角度地分析方言新聞的利弊之處，以使整個(gè)傳媒環(huán)境與社會(huì)和諧健康發(fā)展。方言新聞節(jié)目對(duì)于接近性的強(qiáng)調(diào)，這種發(fā)展思路本身符合新聞業(yè)的演進(jìn)規(guī)律，但不能因而陷入狹窄的地域認(rèn)同中去，這與電視新聞傳播的社會(huì)屬性以及城市發(fā)展需要建設(shè)的都市文化都是背離的。方言的存在與延續(xù)有其合理性，電視方言節(jié)目在一定范圍內(nèi)存在也在情理之中，但對(duì)方言新聞節(jié)目進(jìn)行限制也是不可缺少的。方言新聞節(jié)目有其獨(dú)特的魅力和優(yōu)勢(shì)，但如果想得到長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，必須要內(nèi)容、形式、品牌和管理的四輪驅(qū)動(dòng)，突破限制自身發(fā)展的瓶頸，做好做精，更好地服務(wù)于社會(huì)和廣大受眾。參考文獻(xiàn)[1]郭慶光．傳播學(xué)教程[M]．北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，1999．[2][M].北京:中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2005.[3]時(shí)統(tǒng)宇 申琳 呂強(qiáng) .收視率導(dǎo)向研究[M].四川人民出版社, 2007.[4][M]．北京：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2005．[5][M].北京:商務(wù)印書(shū)館，2000.[6]［M］.成都：四川大學(xué)碩士學(xué)位論文，2006.[7]［M］.遼寧教育出版社，2000.[8][M].文字改革出版社，1983(02).[9]顧芳芳、韓燕、:城市電視臺(tái)新聞本地化的思考[N].新聞實(shí)踐，2004.[10][N].新聞實(shí)踐，2004（12）.[11]［J］.黑龍江社會(huì)科學(xué)，20080104.[12]王凌宇、蔡之國(guó)．評(píng)話藝術(shù)與方言電視新聞［J］．浙江傳媒學(xué)院學(xué)報(bào)，2008第2期．[13]曹衛(wèi)真．辦好廣播電視方言類節(jié)目的思考［J］．視聽(tīng)縱橫，2008(2)．[14][J].當(dāng)代傳播,2005(06).[15][J].東南傳播，2008(05). 致 謝論文就此打上了句號(hào)，這也意味著本科四年的時(shí)光也將在這里終結(jié)。雖然懷著千萬(wàn)個(gè)不舍，但我還是憧憬著迎接我人生的另一個(gè)階段。本論文的順利完成,要感謝我的導(dǎo)師李軍林老師耐心的指導(dǎo)和細(xì)心的修正。李老師嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)態(tài)度，勤奮的敬業(yè)精神、寬廣的待人胸懷時(shí)刻感染著我。在畢業(yè)實(shí)習(xí)階段不斷給予我支持與鼓勵(lì)，在論文的選題、寫作、審閱過(guò)程中傾注了大量的心血，給予我很多指導(dǎo)和啟發(fā)。在此謹(jǐn)向李老師致以誠(chéng)摯的謝意。作為即將畢業(yè)的學(xué)子，最不能忘的當(dāng)然還是那些曾教導(dǎo)過(guò)我的老師們，感謝文學(xué)與新聞傳播學(xué)院所有授課老師。你們所傳授給我的知識(shí)是我最寶貴的財(cái)富，在課外，其實(shí)我們更像是朋友，特別享受和你們交流的時(shí)光，你們給我講述的一些人生經(jīng)驗(yàn)，讓我少走了不少?gòu)澛?。再次向你們表示感謝。朋友是一輩子都不會(huì)忘的。大學(xué)四年，結(jié)交的所有朋友，你們不斷給予我生活上，學(xué)業(yè)上的幫助，非常感謝你們能一直在我的身邊，和你們?cè)谝黄鸢l(fā)生的所有往事，我這輩子都不會(huì)忘記。特別是周薛同學(xué)，謝謝你一直以來(lái)的支持和幫助。最后還要感謝我的父母，謝謝你們給我物質(zhì)上的資助以及精神上的鼓勵(lì)，我希望你們能一直健健康康，將來(lái)女兒必會(huì)好好地報(bào)答你們。光陰即逝，接下來(lái)的路就得靠自己走下去了，我將銘記老師們對(duì)我的諄諄教導(dǎo)，認(rèn)真走好這條路。學(xué)生簽名：日 期：附 錄附錄一 中秋國(guó)慶市場(chǎng)大，學(xué)校食堂買家大，雞蛋需求大增，售價(jià)創(chuàng)下新高蛋價(jià)預(yù)計(jì)十月中旬“降溫” 最近一段時(shí)間，蕭山雞蛋的價(jià)格一漲再漲，每公斤的市場(chǎng)賣價(jià)已經(jīng)攀升到了10元左右，創(chuàng)下了本年度的價(jià)格新高。記者從有關(guān)部門了解到，雞蛋價(jià)格上漲是因?yàn)楣┙o緊張、需求量增大，往年中秋前后，也存在這種情況。預(yù)計(jì)十