【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 聞策劃。她認(rèn)為，新聞策劃的運(yùn)作范疇“ 應(yīng)該攬括媒體精神、媒體的受眾定位和方針政策、媒體產(chǎn)品形象與質(zhì)量、媒體產(chǎn)品的營(yíng)銷服務(wù)、人才陣容與管理模式、資金投入與技術(shù)設(shè)備、經(jīng)濟(jì)效益與福利待遇和媒體的標(biāo)志、外觀、地理位置以及媒體的廣告業(yè)務(wù)及多種經(jīng)營(yíng)、媒體集團(tuán)化發(fā)展、社會(huì)公益活動(dòng)及公關(guān)活動(dòng)等內(nèi)容為主要策劃形象 ?！? 第一節(jié) “新聞策劃”概述 二、“新聞策劃”的界定 狹義的新聞策劃 新聞報(bào)道策劃 新聞事件策劃 第一節(jié) “新聞策劃”概述 二 、 “ 新聞策劃 ” 的界定 新聞報(bào)道策劃是指 對(duì)某一項(xiàng)特定的報(bào)道活動(dòng)的策劃，即圍繞一定的主題或目標(biāo)對(duì)報(bào)道全過(guò)程進(jìn)行決策和謀劃，從而制定報(bào)道計(jì)劃作為新聞報(bào)道活動(dòng)有效開(kāi)展的依據(jù)。 第一節(jié) “新聞策劃”概述 二 、 “ 新聞策劃 ” 的界定 新聞事件策劃是指 媒體利用自身的影響，由其參與設(shè)計(jì)，圍繞某一主題進(jìn)行一系列活動(dòng)，從而促成事件發(fā)生、發(fā)展并予以報(bào)道的一種行為。 第一節(jié) “新聞策劃”概述 二 、 “ 新聞策劃 ” 的界定 新聞炒作 是新聞報(bào)道策劃的一種變異，是對(duì)形式范疇的把握脫離了報(bào)道客體的制約，以與報(bào)道內(nèi)容不相稱的形式夸大事物的某些細(xì)節(jié)。 比如報(bào)道策劃中所選擇的報(bào)道角度、報(bào)道規(guī)模、報(bào)道結(jié)構(gòu)、報(bào)道手法等與報(bào)道客體本身具有的新聞價(jià)值不相稱，夸大事實(shí)的某些因素，掩蓋事實(shí)的另一些因素，企圖獲得轟動(dòng)的社會(huì)效果。 第一節(jié) “新聞策劃”概述 適應(yīng)媒介環(huán)境、增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的現(xiàn)實(shí)要求 吸引廣告客戶、增加創(chuàng)收的需要 三 、 新聞策劃的必要性 （ 意義 ） 提升媒體影響力、體現(xiàn)社會(huì)價(jià)值與意義的需要 滿足受眾信息需求的需要 第一節(jié) “新聞策劃”概述 四 、 “ 新聞策劃 ” 的特點(diǎn) 新聞策劃作為一種適應(yīng)于新聞工作采訪報(bào)道領(lǐng)域的普遍的工作方法， 它的模式一般采用系列報(bào)道、連續(xù)報(bào)道、組合報(bào)道和集中報(bào)道等形式 ，無(wú)論從運(yùn)作方式上還是從思維方式上來(lái)看，新聞策劃都具有許多鮮明的特征。 第一節(jié) “新聞策劃”概述 四 、 “ 新聞策劃 ” 的特征 創(chuàng)新性 創(chuàng)新性是新聞策劃的靈魂。新聞策劃是以新聞事實(shí)為基礎(chǔ)的策劃和運(yùn)作活動(dòng)，最重要的是要有創(chuàng)意或創(chuàng)新，常常表現(xiàn)為 “人無(wú)我有，人有我新，人新我優(yōu)”。 第一節(jié) “新聞策劃”概述 四 、 “ 新聞策劃 ” 的特征 創(chuàng)新性 在選題上，應(yīng)該以選擇事件性較強(qiáng)的新聞進(jìn)行策劃為主，如 中國(guó)加入世貿(mào)組織 、 中國(guó)載人飛船首航太空 及 高考經(jīng)濟(jì) 、 春節(jié)前夕為打工者討工資 等事件。對(duì)于此類事件性新聞的策劃，必須通過(guò)報(bào)道來(lái)推進(jìn)事件的遞進(jìn)和發(fā)展，最終揭示事件的本質(zhì)，滿足人們的期待感，而不能在平面上無(wú)休止的重復(fù)，讓人失望。 第一節(jié) “新聞策劃”概述 四 、 “ 新聞策劃 ” 的特征 創(chuàng)新性 非事件性新聞雖然沒(méi)有明確的時(shí)間要素，它的新聞事實(shí)往往都不是新近發(fā)生的，但通過(guò)策劃，將它放在特定的時(shí)間坐標(biāo)系內(nèi)，它同樣具有時(shí)新性。 如在改革開(kāi)放 30周年的前后，策劃有關(guān)改革開(kāi)放的成就報(bào)道 。抗日戰(zhàn)爭(zhēng)勝利 60周年，各地各報(bào)策劃有關(guān)抗日戰(zhàn)爭(zhēng)史實(shí)的各類報(bào)道 …… 通過(guò)精心策劃，把它們放在和平、穩(wěn)定、發(fā)展的大背景下去挖掘探討，都能成為大家感興趣的新聞。 第一節(jié) “新聞策劃”概述 四 、 “ 新聞策劃 ” 的特征 合理性 新聞策劃的創(chuàng)新性簡(jiǎn)單說(shuō)就是標(biāo)新立異，而標(biāo)新立異則需要求異性思維。求異性思維是策劃人沿著事物發(fā)展的不同方向、不同的途徑和不同的角度去思考問(wèn)題，從而不斷發(fā)現(xiàn)新的信息。由于電子通訊技術(shù)的大踏步發(fā)展，獨(dú)家新聞的輝煌時(shí)代早己過(guò)去，新聞源到了共享時(shí)代，這就更需要求異性思維。但是求異性思維不是無(wú)源之水，無(wú)本之木，它必須具備合理性。 第一節(jié) “新聞策劃”概述 四 、 “ 新聞策劃 ” 的特征 合理性 新聞策劃的強(qiáng)大作用和意義在于它能將一些分散、無(wú)形的事實(shí)充分調(diào)動(dòng)和集中起來(lái)，從而使?jié)撔侣劦玫胶侠黹_(kāi)發(fā)而成為顯新聞，揭示事件的本質(zhì)。新聞策劃前必須對(duì)策劃的對(duì)象進(jìn)行認(rèn)真調(diào)查研究，進(jìn)行可行性論證，然后才能設(shè)計(jì)方案，然后在幾種策劃方案中選擇最佳的方案予以實(shí)施，以使策劃更具合理性。 第一節(jié) “新聞策劃”概述 四 、 “ 新聞策劃 ” 的特征 典型性 新聞策劃的目的是提高新聞報(bào)道的質(zhì)量，擴(kuò)大其影響，這就要求新聞策劃必須具有典型性。越是具有典型性的東西其針對(duì)性越強(qiáng)，也就越具有指導(dǎo)意義。新聞策劃要從典型性的事實(shí)入手，才能產(chǎn)生巨大的宣傳效果，這就是新聞策劃的意義所在。 第一節(jié) “新聞策劃”概述 四 、 “ 新聞策劃 ” 的特征 動(dòng)態(tài)性。 新聞策劃常常是圍繞一個(gè)重大的主題，從調(diào)查研究到計(jì)劃制訂，有一個(gè)較長(zhǎng)的過(guò)程。尤其是動(dòng)態(tài)事件報(bào)道，要緊跟事件或問(wèn)題的發(fā)展變化進(jìn)行追蹤，形成及時(shí)、深入、扣人心弦的報(bào)道效果。如 南方大水災(zāi) 、 海灣戰(zhàn)爭(zhēng) 等，事件一旦發(fā)生，受眾急于了解接下來(lái)的情況，因此，策劃者應(yīng)該隨著時(shí)間的推移和事態(tài)的發(fā)展，重新調(diào)整報(bào)道的規(guī)模、程度和表現(xiàn)形式，以滿足讀者的要求。 第二節(jié) 事件策劃、報(bào)道策劃 一 、 新聞事件策劃 含義 指媒體利用自身的影響 ， 由其參與設(shè)計(jì) ， 圍繞某一主題進(jìn)行一系列活動(dòng) ， 從而促成事件發(fā)生 、 發(fā)展并予以報(bào)道的一種行為 。 第五章 電視廣告媒體 一 、 新聞事件策劃 策劃的步驟