論植入式廣告的發(fā)展(編輯修改稿)
2025-07-20 23:21 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 教材類圖書中，往往需要很多案例，在案例部分，可以將企業(yè)及相關(guān)信息進(jìn)行詳細(xì)的分析，并巧妙的向讀者表達(dá)企業(yè)所要展示的信息。三、植入式廣告的優(yōu)劣勢（一）、優(yōu)勢：與傳統(tǒng)廣告形式相比，近幾年來，之所以植入式廣告能發(fā)展如此迅速，則與它具有如下的一系列優(yōu)勢特征密切相關(guān)。接觸質(zhì)量高在傳統(tǒng)模式下，面對各種廣告的狂轟濫炸，消費(fèi)者的反感和排斥情緒愈來愈明顯，而植入式廣告則可以通過制作方精心的策劃把品牌安排到影視劇的某個(gè)情節(jié)當(dāng)中，使它們成為故事情節(jié)的重要組成部分，讓觀眾在毫無戒備的情況下接受關(guān)于品牌的信息。受眾數(shù)量大植入式廣告一般是跟影視劇或綜藝節(jié)目聯(lián)姻，通過這些植入的產(chǎn)品信息與受眾的接觸率很高。這也是植入式廣告大受商家歡迎的重要原因。品牌滲透力強(qiáng)從消費(fèi)者行為理論來看，植入式廣告會對受眾者的消費(fèi)行為產(chǎn)生影響，在影視劇媒介中通過明星們對產(chǎn)品的演繹從而對消費(fèi)者起到一種行為示范作用。（二）、劣勢：植入式廣告在某種程度上的確帶來了廣告主和媒體的雙贏，但是植入式所引發(fā)的倫理道德和管理問題也逐漸引起了國內(nèi)外的重視。廣告信息的不明確，植入式廣告的廣告主通過付費(fèi)控制廣告內(nèi)容，但是沒有明示廣告主，巧妙地隱藏了商業(yè)目的，受眾不容易察覺廣告主的商業(yè)意圖，甚至誤認(rèn)為信息是由媒體發(fā)布的新聞報(bào)道。植入式廣告的產(chǎn)品是法律禁止播放廣告的產(chǎn)品，容易引起爭議。例如國外一些社會機(jī)構(gòu)批評植入式廣告出現(xiàn)煙草、酒精、槍枝等具有倫理與法律爭議的產(chǎn)品，通過影視植入就逃避了法律的約束。植入式廣告的訴求對象應(yīng)該有所限制，特別是以兒童為對象的產(chǎn)品植入，兒童更難辨識在節(jié)目或劇情中出現(xiàn)的產(chǎn)品所隱藏的商業(yè)意圖，容易受到迷惑或瞞騙。四、影視植入式廣告的前景展望（一）、影視植入式廣告的發(fā)展契機(jī)2011年11月21日廣電總局“限播令”出臺后，廣告時(shí)段被壓縮
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