春晚植入式廣告培訓(xùn)資料(編輯修改稿)
2025-03-14 13:49 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 射性地把心靈之門關(guān)閉 ,最終影響到對影視劇或節(jié)目的態(tài)度。就比如今年的春晚，過多的廣告植入使得本來就對春晚不滿的觀眾對春晚更加詬病 (五）、商業(yè)效益的過分追求，必然導(dǎo)致植入廣告的泛濫。 （六）、植入廣告使作品本身主題渙散。 又因為這些品牌多與人們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)，很容易喚觀眾醒感官刺激而帶來興奮點，作品中過多互不相關(guān)興奮點的突兀存在，必然對作品主線原本思路造成影響，降低作品藝術(shù)價值，甚至?xí)e奪主使主題不再明顯，正因如此，植入廣告常常會引起觀眾的反感和抱怨。 六、春晚植入廣告清單 劉謙的魔術(shù)里擺在桌前華麗麗的匯源。擺在那兒不說，劉謙還要喝一口。喝完了不說，他還要把‘匯源’兩字說出來。說的時候，都聽見觀眾笑了起來。 劉謙魔術(shù) —匯源果汁 《 捐助 》 —— 國窖 1573 同樣是在本山大叔的小品里還有一個赤裸裸的廣告：寡婦的孩子沒錢上學(xué)，居然有錢送國窖 1573，還有一個細節(jié)是， ? 寡婦 ? 送酒，本山大叔還多么鄭重的給擺正了！嘴里還說國窖 1573…… 趙本山在去年春晚的 《 不差錢 》 中插播了一段搜狐的廣告，事后他說這是為友情順嘴說說而已，取得大多數(shù)觀眾的諒解。今年不僅該網(wǎng)站二次上陣，而且連旗下產(chǎn)品都被拿來廣告。 《 捐助 》 ——三亞旅游 “過完年我?guī)闳ト齺啠抢锟諝饫虾昧?，我們?nèi)ヂ糜危写蠛??！保@樣一句看似無意的臺詞配合上眼下越來越紅火的三亞實在是讓人浮想聯(lián)翩。 在蔡明郭達的小品 《 家有畢業(yè)生 》 中，鏡頭足足給了蔡明手上提的?洋河藍色經(jīng)典?大約四秒鐘的特寫。根據(jù)核實，這正是洋河酒廠藍色經(jīng)典系列中新版的海之藍，可謂包括高度的與時俱進。不過相對于其他植入廣告來說，這次細微的植入倒并沒有傷害到小品本身，算是今年春晚植入廣告中比較成功的一例 。 《 家有畢業(yè)生 》 —— 洋河 《 家有畢業(yè)生 》 ——土豆網(wǎng) 同樣是在 《 家有畢業(yè)生 》 中，高頻次的出現(xiàn)“土豆”一次不得不惹人聯(lián)想是否是在給土豆網(wǎng)做廣告。很快的土豆網(wǎng)的高層跳出來表示，盡管自己聽蔡明和郭達在小品講了二十多次土豆心都虛了，但土豆網(wǎng)的確沒有掏錢做植入，頂多算搭了一趟順風(fēng)車。這話的真假值得推敲，但土豆網(wǎng)大賺了一把卻是毋庸質(zhì)疑的。 《 五十塊錢 》 ——魯花 小品 《 五十塊錢 》 的兩位演員剛一露面，還沒來得及演就先把觀眾?雷?倒了，不僅旁邊明顯地擺著魯花花生油，連圍裙上也印了該品牌的標識。有網(wǎng)友評價：?看那圍裙中央碩大的‘魯花’二字，真是比人臉還搶眼啊。? 《 五十塊錢 》 ——中國平安 該小品背景有一個很明顯的吊牌廣告， ? 平安 ? 二字赫然出現(xiàn)。屏幕右下角還反復(fù)出現(xiàn) ? 中國平安，平安中國 ? 字幕。對此，中國平安新聞發(fā)言人盛瑞生表示，? 中國平安，平安中國 ? 是中國平安的祝福語，希望借春晚這種方式來祝福全國人民平平安安。而中國平安同時也承認，此次投入在 400萬元以上。 《 拍拍拍 》 ——佳能 舞類節(jié)目雖然不如語言類節(jié)目的廣告植入那么明顯，但也并非完全沒有。舞蹈 《 拍拍拍 》 簡直就是佳能相機的一個超長版本的廣告，雷的人內(nèi)嫩外焦。 《 一句話的事 》 ——夏普 在小品中，牛莉從頭到尾用的關(guān)鍵道具夏普手機甚是惹眼，不少觀眾認為這一定也是植入廣告?？梢哉f這個植入廣告與情節(jié)聯(lián)系緊密，手機對于小品情節(jié)發(fā)展的推動作用還是明顯的，是一個成功的廣告植入。 網(wǎng)友對春晚植入廣告的評價： 開心網(wǎng)網(wǎng)友發(fā)起的一項投票中，截至正月初二 6時，近 1500人中有 2/3將春晚中植入太多廣告列為“最不能接受”。 觀眾不是不能接受廣告，春晚在整個過程前后也安排了一定的廣告內(nèi)容，這些觀眾都能理解。但是，如果連節(jié)目本身也變成了廣告，把觀眾享受藝術(shù)的時間變成類似旅游行業(yè)中的強制性“進店購物”，那就是對觀眾的不尊重。 有網(wǎng)友在看完了春晚后深表失望：“一些明星演員簡直成了廣告代言人，徹底綁架了觀眾的眼球?？吹氖谴和?，留的是遺憾?！? 有網(wǎng)友調(diào)侃說：請不要在廣告時間插播春晚。被廣告 不少網(wǎng)友呼吁，抵制春晚中出現(xiàn)的商品?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上流行著 ? 果汁不買匯源，喝酒不喝國窖，上網(wǎng)不上搜狐 ? 這樣一句順口溜。國窖 1573也順帶被戲謔為 ? 寡婦酒 ? 。 而某網(wǎng)友在跟帖中寫道： ? 看 《 捐助 》 就像在吃一碗雜碎面，味道本來還算不錯，可是吃著吃著，卻發(fā)現(xiàn)里面多了兩個綠頭蒼蠅 —— 植入廣告。 ?
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