春晚植入式廣告培訓(xùn)資料(編輯修改稿)
2025-03-14 13:49 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 射性地把心靈之門關(guān)閉 ,最終影響到對(duì)影視劇或節(jié)目的態(tài)度。就比如今年的春晚，過多的廣告植入使得本來就對(duì)春晚不滿的觀眾對(duì)春晚更加詬病 (五）、商業(yè)效益的過分追求，必然導(dǎo)致植入廣告的泛濫。 （六）、植入廣告使作品本身主題渙散。 又因?yàn)檫@些品牌多與人們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)，很容易喚觀眾醒感官刺激而帶來興奮點(diǎn)，作品中過多互不相關(guān)興奮點(diǎn)的突兀存在，必然對(duì)作品主線原本思路造成影響，降低作品藝術(shù)價(jià)值，甚至?xí)e奪主使主題不再明顯，正因如此，植入廣告常常會(huì)引起觀眾的反感和抱怨。 六、春晚植入廣告清單 劉謙的魔術(shù)里擺在桌前華麗麗的匯源。擺在那兒不說，劉謙還要喝一口。喝完了不說，他還要把‘匯源’兩字說出來。說的時(shí)候，都聽見觀眾笑了起來。 劉謙魔術(shù) —匯源果汁 《 捐助 》 —— 國(guó)窖 1573 同樣是在本山大叔的小品里還有一個(gè)赤裸裸的廣告：寡婦的孩子沒錢上學(xué)，居然有錢送國(guó)窖 1573，還有一個(gè)細(xì)節(jié)是， ? 寡婦 ? 送酒，本山大叔還多么鄭重的給擺正了！嘴里還說國(guó)窖 1573…… 趙本山在去年春晚的 《 不差錢 》 中插播了一段搜狐的廣告，事后他說這是為友情順嘴說說而已，取得大多數(shù)觀眾的諒解。今年不僅該網(wǎng)站二次上陣，而且連旗下產(chǎn)品都被拿來廣告。 《 捐助 》 ——三亞旅游 “過完年我?guī)闳ト齺?，那里空氣老好了，我們?nèi)ヂ糜?，有大海?！?，這樣一句看似無意的臺(tái)詞配合上眼下越來越紅火的三亞實(shí)在是讓人浮想聯(lián)翩。 在蔡明郭達(dá)的小品 《 家有畢業(yè)生 》 中，鏡頭足足給了蔡明手上提的?洋河藍(lán)色經(jīng)典?大約四秒鐘的特寫。根據(jù)核實(shí)，這正是洋河酒廠藍(lán)色經(jīng)典系列中新版的海之藍(lán)，可謂包括高度的與時(shí)俱進(jìn)。不過相對(duì)于其他植入廣告來說，這次細(xì)微的植入倒并沒有傷害到小品本身，算是今年春晚植入廣告中比較成功的一例 。 《 家有畢業(yè)生 》 —— 洋河 《 家有畢業(yè)生 》 ——土豆網(wǎng) 同樣是在 《 家有畢業(yè)生 》 中，高頻次的出現(xiàn)“土豆”一次不得不惹人聯(lián)想是否是在給土豆網(wǎng)做廣告。很快的土豆網(wǎng)的高層跳出來表示，盡管自己聽蔡明和郭達(dá)在小品講了二十多次土豆心都虛了，但土豆網(wǎng)的確沒有掏錢做植入，頂多算搭了一趟順風(fēng)車。這話的真假值得推敲，但土豆網(wǎng)大賺了一把卻是毋庸質(zhì)疑的。 《 五十塊錢 》 ——魯花 小品 《 五十塊錢 》 的兩位演員剛一露面，還沒來得及演就先把觀眾?雷?倒了，不僅旁邊明顯地?cái)[著魯花花生油，連圍裙上也印了該品牌的標(biāo)識(shí)。有網(wǎng)友評(píng)價(jià)：?看那圍裙中央碩大的‘魯花’二字，真是比人臉還搶眼啊。? 《 五十塊錢 》 ——中國(guó)平安 該小品背景有一個(gè)很明顯的吊牌廣告， ? 平安 ? 二字赫然出現(xiàn)。屏幕右下角還反復(fù)出現(xiàn) ? 中國(guó)平安，平安中國(guó) ? 字幕。對(duì)此，中國(guó)平安新聞發(fā)言人盛瑞生表示，? 中國(guó)平安，平安中國(guó) ? 是中國(guó)平安的祝福語，希望借春晚這種方式來祝福全國(guó)人民平平安安。而中國(guó)平安同時(shí)也承認(rèn)，此次投入在 400萬元以上。 《 拍拍拍 》 ——佳能 舞類節(jié)目雖然不如語言類節(jié)目的廣告植入那么明顯，但也并非完全沒有。舞蹈 《 拍拍拍 》 簡(jiǎn)直就是佳能相機(jī)的一個(gè)超長(zhǎng)版本的廣告，雷的人內(nèi)嫩外焦。 《 一句話的事 》 ——夏普 在小品中，牛莉從頭到尾用的關(guān)鍵道具夏普手機(jī)甚是惹眼，不少觀眾認(rèn)為這一定也是植入廣告?？梢哉f這個(gè)植入廣告與情節(jié)聯(lián)系緊密，手機(jī)對(duì)于小品情節(jié)發(fā)展的推動(dòng)作用還是明顯的，是一個(gè)成功的廣告植入。 網(wǎng)友對(duì)春晚植入廣告的評(píng)價(jià)： 開心網(wǎng)網(wǎng)友發(fā)起的一項(xiàng)投票中，截至正月初二 6時(shí)，近 1500人中有 2/3將春晚中植入太多廣告列為“最不能接受”。 觀眾不是不能接受廣告，春晚在整個(gè)過程前后也安排了一定的廣告內(nèi)容，這些觀眾都能理解。但是，如果連節(jié)目本身也變成了廣告，把觀眾享受藝術(shù)的時(shí)間變成類似旅游行業(yè)中的強(qiáng)制性“進(jìn)店購(gòu)物”，那就是對(duì)觀眾的不尊重。 有網(wǎng)友在看完了春晚后深表失望：“一些明星演員簡(jiǎn)直成了廣告代言人，徹底綁架了觀眾的眼球?？吹氖谴和?，留的是遺憾。” 有網(wǎng)友調(diào)侃說：請(qǐng)不要在廣告時(shí)間插播春晚。被廣告 不少網(wǎng)友呼吁，抵制春晚中出現(xiàn)的商品?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上流行著 ? 果汁不買匯源，喝酒不喝國(guó)窖，上網(wǎng)不上搜狐 ? 這樣一句順口溜。國(guó)窖 1573也順帶被戲謔為 ? 寡婦酒 ? 。 而某網(wǎng)友在跟帖中寫道： ? 看 《 捐助 》 就像在吃一碗雜碎面，味道本來還算不錯(cuò)，可是吃著吃著，卻發(fā)現(xiàn)里面多了兩個(gè)綠頭蒼蠅 —— 植入廣告。 ?
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