廣告文案的創(chuàng)意培訓(xùn)資料(編輯修改稿)
2025-01-28 06:50 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 的基本要求 ?實用文體語言 ? 廣告語言 ?文學(xué)藝術(shù)語言 廣告語言更具情感色彩 廣告語言有商業(yè)的實用性 科學(xué)與藝術(shù)的綜合性 ? 廣告語言的基本要求 ?語言內(nèi)容的真實準(zhǔn)確 ? 廣告語言最基本的作用，就是讓受眾最大先打限度地相信其廣告宣傳的內(nèi)容是真實可信的。 ? 典型案例 ： 教材 P90“日本 QP株式會社蛋黃醬”廣告文案 ? 廣告語言的基本要求 ?語言藝術(shù)的生動形象 ? 新穎奇特 ? 妙用詞句 ? 豐富的想象力 ? 經(jīng)典案例分析 (教材 P91) ? 德國 大眾汽車 公司的 金龜車 ，進(jìn)入美國市場 10年仍被消費者冷落。當(dāng) 伯恩巴克 接過這個廣告業(yè)務(wù)后，他為金龜車策劃了《想想小的好處》、《檸檬》、 《送葬車隊》 等一系列廣告。人們說，這些廣告就像金龜車一樣古怪，但促銷力之強(qiáng)也強(qiáng)得古怪。廣告各具特色，共同之處是：正話反說。其中《送葬車隊》則極盡幽默、荒誕之能事 ? 經(jīng)典案例分析 ? 電視廣告 ： 送葬車隊 ? 畫面 ：隆重的送葬車隊 ? 解說 ：“迎面駛來的是一個豪華轎車送葬車隊，每輛車的乘客都是以下遺囑的受益人。” ? 男聲旁白 ：“我，麥克斯威爾 E 斯耐弗利，趁自己尚健在清醒時，發(fā)布以下遺囑：給我那花錢如流水的妻子留下 100美元和一本日歷；我的兒子羅德內(nèi)和維克多，把我給的每一個 5分幣都花在了時髦車和放蕩女人身上， 我給 ? 他們留下 50美元的 5分幣；我的生意合伙人朱爾斯的座右銘是‘花！花！花 !’我什么也‘不給！不給！不給！’我的其他朋友和親屬從未理解 1美元的價值，我就留給他們 1美元；最后是我的侄子哈羅德。他常說：‘省一分錢等于掙一分錢?！€說：‘叔叔，買一輛大眾的甲殼蟲一定很劃算’。我呀，把我所有的 1000億美元的財產(chǎn)留給他?！? ? 經(jīng)典案例分析 “就是我活到 100歲，我也寫不出像大眾汽車的那種策劃運動，我非常羨慕它，我認(rèn)為它給廣告開辟了新的門徑?！? —— 奧格威 ? ? 威廉 伯恩巴克 ：國際廣告界所公認(rèn)的一流大師， DDB廣告公司的創(chuàng)始人之一，與大衛(wèi) 奧格威、李奧 貝納并稱為美國廣告“創(chuàng)意革命”時代的三大旗手。在他去世后，美國著名的《哈潑斯》雜志這樣告訴讀者：“他的去世在美國所引起的震驚，超過了《哈潑斯》在過去 133年里所介紹過的所有杰出藝術(shù)家和作家，對美國的文化具有極大的沖擊力?！痹诿绹稄V告時代》所評選的 20世紀(jì)最具有影響力的廣告人中，威廉 伯恩巴克排名第一，也是被敘述得最詳實的一位。
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