廣告文案ppt2創(chuàng)意(編輯修改稿)
2025-03-26 15:43 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 識(shí)、相關(guān)案例 1/24/2023 15 廣告創(chuàng)意思維 第 三 節(jié) 廣告創(chuàng)意的方法 一、 思維方法 （一）發(fā)散思維法和聚合思維法 獲得發(fā)散思維的方法 ● 首先要注意觀察周圍事物 ● 要注意把握事物之間的聯(lián)系 ● 掌握發(fā)散思維方法還要打破思維定勢， 破除思維障礙 1/24/2023 16 廣告創(chuàng)意思維 聚合思維 發(fā)散思維和聚合思維是兩種相輔相成的思維模式，二者缺一不可。 1/24/2023 17 廣告創(chuàng)意思維 （二）順向思維法和逆向思維法 有這樣一則廣告，是球星巴克利為耐克鞋作推廣的：“這就是我的新鞋，鞋子不錯(cuò)，穿它不會(huì)讓你變得像我一樣富有，不會(huì)讓你變得你我一樣去爭搶籃板球，更不會(huì)主你變得像我一樣英俊瀟灑，只會(huì)讓你擁有一雙和我一樣的球鞋，僅此而已”。 1/24/2023 18 廣告創(chuàng)意思維 （三）垂直思維法和水平思維法 （四）右腦思考法 ? 技巧： 聯(lián)想、發(fā)散、收斂、類比、直覺、靈感、移植、修改、放大、縮小、替換、重新安排、顛倒、組合、逆向思維等。 1/24/2023 19 廣告創(chuàng)意思維 ? 定向： 利益關(guān)心點(diǎn) ? 同向： 需求、人員 ? 表象： 抽象的概念形象化 ? 順向： 直觀性判斷 ? 逆向： 蘋果的斑點(diǎn)（例） ? 側(cè)向： 利用偶然現(xiàn)象和局外事物 ? 直覺： 跳躍、非規(guī)范性、非模式化 ? 發(fā)散： 想象、類比、幻覺 ? 聯(lián)想： 相似、接近、對(duì)比、因果 ? 靈感： 頓悟 ? 新穎： 超越同類、超越自我、超越時(shí)代 ? 其它： 奇特、觀念、仿真、放大、縮小、聯(lián)結(jié)、移植、示范、替代、轉(zhuǎn)化、倒置等。 1/24/2023 20 廣告創(chuàng)意思維 （五）集體思考法（ 頭腦風(fēng)暴法） 集體思考法的含義： 就是群體互動(dòng)式的思考方式。又稱集鬧會(huì)議等，是由美國 BBDO廣告公司副總裁亞歷克斯 奧斯本（ Alex Osben）提出的。 韋氏國際大字典將集體思考法定義為：一組人員通過開會(huì)方式就某一問題出謀獻(xiàn)策，群策群力，解決問題。 1/24/2023 21 廣告創(chuàng)意思維 集體思考法的一般步驟 ● 準(zhǔn)備階段：主持人、問題、人選、提前通知 ● 預(yù)熱階段 ● 腦力激蕩（頭腦風(fēng)暴法） ● 評(píng)估篩選：從科學(xué)性、實(shí)用性、可行性、經(jīng)濟(jì)效益等多個(gè)方面進(jìn)行綜合評(píng)價(jià) 1/24/2023 22 廣告創(chuàng)意思維 集體思考法遵循的原則 第一、自由思考原則。 第二、延遲批評(píng)原則。 第三、以量保質(zhì)原則。 第四、結(jié)合改善原則。 1/24/2023 23 廣告創(chuàng)意思維 ? 頭腦風(fēng)暴法 ? 美國著名 BBDO廣告公司創(chuàng)始人奧斯本率先采用 ? 含義： 以會(huì)議形式，針對(duì)某問題自由思索，使與會(huì)者進(jìn)入興奮狀態(tài)，閃電式、突擊式、獨(dú)創(chuàng)性地提出解決問題思路。 ? 產(chǎn)生作用的基礎(chǔ) ? 廣告介意的思路大多產(chǎn)生于聯(lián)想 ? 小組討論比單獨(dú)思考通常情況下更能發(fā)揮想象力、創(chuàng)造力 ? 心理實(shí)驗(yàn)表明，在競爭的環(huán)境下腦力勞動(dòng)
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