奧美廣告培訓資料(編輯修改稿)
2025-01-30 07:05 本頁面
【文章內容簡介】 如何撰寫創(chuàng)意策略 創(chuàng)意策略 ? 品牌定義 關于品牌和消費者關系核心內容的描述，是創(chuàng)意發(fā)展的最高原則，決定創(chuàng)意傳達的品牌個性、語調、情緒、品格。 ? 廣告所扮演的角色 廣告的目的，以什麼方式影響消費者，使之產生什麼行為或看法，及如何幫助建立品牌 35 ? 如何撰寫創(chuàng)意策略 ? 目標對象：形成策略所有內容的關鍵 誰是最重要的消費對象（生意來源）？他是什麼樣子，人口統(tǒng)計、心理形態(tài)和使用行為 ? 競爭環(huán)境 對于他來說，有誰在和我們競爭，他們如何與他溝通？他又如何看他們的 ? 他目前怎麼想？如何看待本品牌和競爭者 ? 廣告應怎樣改變他的看法和行為 看廣告之后，他又如何想？ 36 ? 如何撰寫創(chuàng)意策略 ? 對消費者的承諾 最重要的一個利益點，是他需要的，也是產品能提供的 ? 支持點 產品或品牌如何兌現(xiàn)上述承諾 ? 限制事項 消費者、品牌、廠家、法規(guī)、社會、媒介、 37 ? 如何撰寫媒介簡報 媒介簡報 ? 媒介目標：設定媒介角色及所要到成的目標 ? 對誰傳播 ? 在哪些地區(qū)投放 ? 什麼時候投放 ? 投放的素材 ? 媒介載體有無要求（要主動提出自己的想法） ? 預算是多少 ?Why, Who, Where, When, What, How much 38 ? 估價單 ? 告知客戶某項工作所需發(fā)生的費用 ? 必須在工作 (第三方費用 )開始前告知客戶。 ? 要準確、無誤、嚴肅 ?讓我們的工作和專業(yè)讓客戶感動，讓我們的估價讓客戶尊重。 39 ? AE的基本動作 AE是什么？ ? “雜役”？ ? 客戶傳播策略制定參與者和具體事物的執(zhí)行者。 ? 與客戶相關工作的全程執(zhí)行者和監(jiān)督者。 ? 廣告公司內部各個部門的協(xié)調者。 ? 各項工作的發(fā)起者和原動力。 41 ? 細節(jié)，但非常重要 ? 與客戶開會前，必須準備會議議程，并請客戶確認。之后，須立即將會議議程通知內部與會人員。 ? 在公司開會時，必須提前 2小時檢查，調試好會議所需之用具、儀器和材料。如：電腦投影儀、電腦、投影儀、錄像機、電視、錄像帶、提案的電子文件、幻燈片、白版以及白版筆。 ? 同時，需要布置會議室，會議室要整潔。會議桌面必須放置會議議程、紙和筆。 (有時需放置客戶名牌 ) 42 ? 細節(jié)，但非常重要 ? 會議后，須立即清整會議室，將會議的材料 (提案幻燈片、和客戶相關的文件以及錄像帶 )收好，所有儀器回復原狀，白版擦干凈。 ? 在客戶公司開會時，必須帶上會議議程。 ? 與客戶開會不許遲到。 ? 會議后 24小時之內，給客戶發(fā)出會議記錄，并確認客戶收到。同時，抄送內部相關人員。 43 ? 細節(jié)，但非常重要 ? 每周一傳發(fā)工作進度表給客戶及內部相關人員。 ? 建立并保管客戶管理檔案。保管并收集好所有與客戶相關的資料和文件。 ? 定時催促提醒相關工作人員作業(yè)交件狀況，如有任何問題，須立即回饋 AM。 ? 正片、完稿、噴修圖、插畫、色稿、打樣等送交客戶的作品，須加蓋質管章并有相關人員簽字方可提交客戶。 44 ? 細節(jié)，但非常重要 ? 不許現(xiàn)場承諾客戶交件時間。必須會公司與相關人員確定時間再另行告知客戶。 ? 媒介、制作發(fā)票一律親送客戶簽收，現(xiàn)場說明后，要求客戶簽收，并留底存擋。 45 ? 良好的資料管理系統(tǒng) ? 自己能夠輕松的查找文件 ? 休假或交接后，讓別人能夠輕松找到所需之文件 ? 電腦是最好的幫手 ? 內容分類 –中心文檔 (CENTRAL FILE) –品牌文檔 (BRAND FILE) 46 ? 中心文檔 (CENTRAL FILE) ? 客戶公司相關策略資料 ? 重要的會議記錄 /EMAIL ? 重要的提案或建議書 ? 相關市場資料 (MARKETING INFORMATION) 47 ? 品牌文檔（ BRAND FILE） 一、市場及傳播策略部分 ? 相關市場資料 (MARKETING INFORMATION) ? 客戶行銷計劃 (MARKETING PLAN) ? 競爭品牌相關資料 ? 傳播策略 (COMMUNICATION PLAN) 二、創(chuàng)意部分 ? 創(chuàng)意策略
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