奧美廣告培訓(xùn)資料1(編輯修改稿)
2025-01-30 07:05 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 目標(biāo)對(duì)象 34 如何撰寫(xiě)創(chuàng)意策略 創(chuàng)意策略 ? 品牌定義 關(guān)于品牌和消費(fèi)者關(guān)系核心內(nèi)容的描述，是創(chuàng)意發(fā)展的最高原則，決定創(chuàng)意傳達(dá)的品牌個(gè)性、語(yǔ)調(diào)、情緒、品格。 ? 廣告所扮演的角色 廣告的目的，以什麼方式影響消費(fèi)者，使之產(chǎn)生什麼行為或看法，及如何幫助建立品牌 35 如何撰寫(xiě)創(chuàng)意策略 ? 目標(biāo)對(duì)象：形成策略所有內(nèi)容的關(guān)鍵 誰(shuí)是最重要的消費(fèi)對(duì)象（生意來(lái)源）？他是什麼樣子，人口統(tǒng)計(jì)、心理形態(tài)和使用行為 ? 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 對(duì)于他來(lái)說(shuō)，有誰(shuí)在和我們競(jìng)爭(zhēng)，他們?nèi)绾闻c他溝通？他又如何看他們的 ? 他目前怎麼想？如何看待本品牌和競(jìng)爭(zhēng)者 ? 廣告應(yīng)怎樣改變他的看法和行為 看廣告之后，他又如何想？ 36 如何撰寫(xiě)創(chuàng)意策略 ? 對(duì)消費(fèi)者的承諾 最重要的一個(gè)利益點(diǎn)，是他需要的，也是產(chǎn)品能提供的 ? 支持點(diǎn) 產(chǎn)品或品牌如何兌現(xiàn)上述承諾 ? 限制事項(xiàng) 消費(fèi)者、品牌、廠家、法規(guī)、社會(huì)、媒介、 37 如何撰寫(xiě)媒介簡(jiǎn)報(bào) 媒介簡(jiǎn)報(bào) ? 媒介目標(biāo)：設(shè)定媒介角色及所要到成的目標(biāo) ? 對(duì)誰(shuí)傳播 ? 在哪些地區(qū)投放 ? 什麼時(shí)候投放 ? 投放的素材 ? 媒介載體有無(wú)要求（要主動(dòng)提出自己的想法） ? 預(yù)算是多少 ?Why, Who, Where, When, What, How much 38 估價(jià)單 ? 告知客戶某項(xiàng)工作所需發(fā)生的費(fèi)用 ? 必須在工作 (第三方費(fèi)用 )開(kāi)始前告知客戶。 ? 要準(zhǔn)確、無(wú)誤、嚴(yán)肅 ?讓我們的工作和專(zhuān)業(yè)讓客戶感動(dòng)，讓我們的估價(jià)讓客戶尊重。 39 AE的基本動(dòng)作 AE是什么？ ? “雜役”？ ? 客戶傳播策略制定參與者和具體事物的執(zhí)行者。 ? 與客戶相關(guān)工作的全程執(zhí)行者和監(jiān)督者。 ? 廣告公司內(nèi)部各個(gè)部門(mén)的協(xié)調(diào)者。 ? 各項(xiàng)工作的發(fā)起者和原動(dòng)力。 41 細(xì)節(jié)，但非常重要 ? 與客戶開(kāi)會(huì)前，必須準(zhǔn)備會(huì)議議程，并請(qǐng)客戶確認(rèn)。之后，須立即將會(huì)議議程通知內(nèi)部與會(huì)人員。 ? 在公司開(kāi)會(huì)時(shí)，必須提前 2小時(shí)檢查，調(diào)試好會(huì)議所需之用具、儀器和材料。如：電腦投影儀、電腦、投影儀、錄像機(jī)、電視、錄像帶、提案的電子文件、幻燈片、白版以及白版筆。 ? 同時(shí)，需要布置會(huì)議室，會(huì)議室要整潔。會(huì)議桌面必須放置會(huì)議議程、紙和筆。 (有時(shí)需放置客戶名牌 ) 42 細(xì)節(jié)，但非常重要 ? 會(huì)議后，須立即清整會(huì)議室，將會(huì)議的材料 (提案幻燈片、和客戶相關(guān)的文件以及錄像帶 )收好，所有儀器回復(fù)原狀，白版擦干凈。 ? 在客戶公司開(kāi)會(huì)時(shí)，必須帶上會(huì)議議程。 ? 與客戶開(kāi)會(huì)不許遲到。 ? 會(huì)議后 24小時(shí)之內(nèi)，給客戶發(fā)出會(huì)議記錄，并確認(rèn)客戶收到。同時(shí)，抄送內(nèi)部相關(guān)人員。 43 細(xì)節(jié)，但非常重要 ? 每周一傳發(fā)工作進(jìn)度表給客戶及內(nèi)部相關(guān)人員。 ? 建立并保管客戶管理檔案。保管并收集好所有與客戶相關(guān)的資料和文件。 ? 定時(shí)催促提醒相關(guān)工作人員作業(yè)交件狀況，如有任何問(wèn)題，須立即回饋 AM。 ? 正片、完稿、噴修圖、插畫(huà)、色稿、打樣等送交客戶的作品，須加蓋質(zhì)管章并有相關(guān)人員簽字方可提交客戶。 44 細(xì)節(jié)，但非常重要 ? 不許現(xiàn)場(chǎng)承諾客戶交件時(shí)間。必須會(huì)公司與相關(guān)人員確定時(shí)間再另行告知客戶。 ? 媒介、制作發(fā)票一律親送客戶簽收，現(xiàn)場(chǎng)說(shuō)明后，要求客戶簽收，并留底存擋。 45 良好的資料管理系統(tǒng) ? 自己能夠輕松的查找文件 ? 休假或交接后，讓別人能夠輕松找到所需之文件 ? 電腦是最好的幫手 ? 內(nèi)容分類(lèi) –中心文檔 (CENTRAL FILE) –品牌文檔 (BRAND FILE) 46 中心文檔 (CENTRAL FILE) ? 客戶公司相關(guān)策略資料 ? 重要的會(huì)議記錄 /EMAIL ? 重要的提案或建議書(shū) ? 相關(guān)市場(chǎng)資料 (MARKETING INFORMATION) 47 品牌文檔（ BRAND FILE） 一、市場(chǎng)及傳播策略部分 ? 相關(guān)市場(chǎng)資料 (MARKETING INFORMATION) ? 客戶行銷(xiāo)計(jì)劃 (MARKETING PLAN) ? 競(jìng)爭(zhēng)品牌相關(guān)資料 ? 傳播策略 (COM
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