關(guān)于影視植入式廣告規(guī)范化運(yùn)作的初步思考(編輯修改稿)
2025-05-04 20:32 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 位、明星何時(shí)簽約、拍攝時(shí)間、上映時(shí)間等都不能十分確定，很多時(shí)候制片方也是走一步看一步。還有就是適合植入的作品一般都必須是當(dāng)代題材，大量的古裝戲、年代戲都是不太適合的。企業(yè)靠自己很難充分全面地收集并甄別這些信息，處于信息不對(duì)稱的狀態(tài)，這也就意味著存在著很多額外的風(fēng)險(xiǎn)。 b) 如果獲得了一部比較有保證的影視作品，在合作談判、操作執(zhí)行方面又會(huì)面臨新的問題，原來企業(yè)基本都會(huì)與一家或數(shù)家廣告、媒體、公關(guān)、營(yíng)銷咨詢等方面的公司建立長(zhǎng)期的合作關(guān)系來幫助解決市場(chǎng)策略、品牌傳播、媒體投放執(zhí)行等問題，但這些機(jī)構(gòu)一般只在傳統(tǒng)的廣告領(lǐng)域有較多經(jīng)驗(yàn)與專業(yè)知識(shí)，對(duì)于娛樂行業(yè)及其特有的運(yùn)作規(guī)律普遍缺乏了解，資源也相對(duì)缺乏，面對(duì)娛樂整合營(yíng)銷這一新領(lǐng)域常常會(huì)變得困惑茫然、有的強(qiáng)行介入但大多事倍功半。這時(shí)企業(yè)就需要一個(gè)在這方面比較專業(yè)的服務(wù)機(jī)構(gòu)，但目前在國(guó)內(nèi)這樣真正專業(yè)的機(jī)構(gòu)卻是鳳毛麟角。 c) 有了專業(yè)機(jī)構(gòu)的幫助
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