別把法拉利閑置在車庫里發(fā)掘贊助的商業(yè)利益(編輯修改稿)
2025-07-20 18:25 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 說，IMG24年前來到中國，同時(shí)把商業(yè)體育營銷概念帶到中國，從1979年拳王阿里訪問中國至今，國際管理集團(tuán)已在中國成功參與了超過3000個(gè)不同的賽事活動(dòng)?！半S著中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，中國客戶的觀念逐漸與國際商業(yè)理念接軌，這使得IMG的本土化進(jìn)程比以前更為順利?！薄 MG課堂：贊助奧運(yùn)的六大益處和四個(gè)步驟 國際管理集團(tuán)是北京2008年奧申委指定全球市場(chǎng)顧問。在談到企業(yè)為什么贊助奧運(yùn)時(shí)，Marcus先生非常職業(yè)地給出了六個(gè)答案： 。擁有五環(huán)標(biāo)志的奧運(yùn)會(huì)是一個(gè)絕無僅有、在全世界享有高度認(rèn)知度的平臺(tái)。大量的研究表明，當(dāng)企業(yè)的品牌與奧運(yùn)會(huì)的五環(huán)標(biāo)志同時(shí)出現(xiàn)時(shí)，會(huì)明顯地在消費(fèi)者心中增加對(duì)該品牌的信任度?！斑@是一個(gè)除煙草行業(yè)以外的各個(gè)行業(yè)的企業(yè)都可以享受到的益處”，Marcus先生不無幽默地解釋一句，并敘述了三星如何通過贊助奧運(yùn)，從一個(gè)代表廉價(jià)產(chǎn)品、在市場(chǎng)上處于弱勢(shì)地位、區(qū)域性的品牌成長為世界知名品牌的經(jīng)歷。 。無論是航空公司贊助商把奧運(yùn)標(biāo)志刷在機(jī)身上，還是可口可樂在北京申奧成功后迅速推出紀(jì)念金罐，這些對(duì)于引導(dǎo)顧客的消費(fèi)行為都非常明顯?！ ?。“如果你的名片上被允許印上奧運(yùn)標(biāo)志，當(dāng)你與別人交換名片時(shí)一定充滿自豪感。”Marcus說，自豪感不僅能夠激勵(lì)、鼓舞士氣，而且能夠加強(qiáng)員工對(duì)公司的歸屬感，這些對(duì)于提高公司運(yùn)營效率大有裨益?！ Ｊ鼙妼?duì)待體育信息的心態(tài)開放的，贊助奧運(yùn)會(huì)可以使公
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