別把法拉利閑置在車庫里發(fā)掘贊助的商業(yè)利益(已修改)
2025-07-05 18:25 本頁面
【正文】 別把法拉利閑置在車庫里記者汪灝 20031124 訪國際管理集團國際副總裁、亞洲區(qū)企業(yè)顧問總監(jiān)莊邁時(MarcusHJohn) 如果有人買了一輛價格昂貴的法拉利，卻把它閑置在車庫里，或者慢吞吞地在街道上彎兒，而不去體驗速度的快感。你會不會覺得奇怪？ 事實上，在體育營銷領域，這樣的閑置、浪廢資源的怪事并不罕見。你會常常看到一些企業(yè)把贊助等同于體育營銷，一擲千金得到某項賽事的冠名權(quán)后就懶洋洋地曬太陽去了，缺乏配套的后期市場推廣，白白閑置和浪廢了贊助權(quán)益?！ ≡谡劦襟w育營銷中如何充分發(fā)揮贊助權(quán)益的作用時，莊邁時(MarcusHJohn)先生———國際管理集團(IMG)國際副總裁、亞洲區(qū)企業(yè)顧問總監(jiān)，稱這類現(xiàn)象與“把法拉利閑置在車庫里”一樣?！ MG身世：從一個高爾夫球員的經(jīng)紀人到體育營銷領域的全球領導者 如果第一次聽到國際管理集團(IMG)這個名字而且沒有任何背景提示，十有八九你會想當然地認為它是某個控股投資公司。其實，IMG是全球體育營銷領域里資歷最老、名氣最大的“腕兒”：43年前，集團創(chuàng)始人實際開創(chuàng)了這一產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)在集團年營業(yè)額占本產(chǎn)業(yè)的1／3；國際集團代理的世界上著名的運動員、藝術(shù)家、模特兒及各種賽事活動可以用“過江之鯽、不計其數(shù)”來形容；還有一個數(shù)據(jù)，在全世界范圍內(nèi)，IMG的身影每天平均在11項有規(guī)模的活動中出現(xiàn)?！ 充N書《哈佛學不到》的作者
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