別把法拉利閑置在車庫(kù)里發(fā)掘贊助的商業(yè)利益-wenkub
2023-07-08 18:25:46 本頁(yè)面
【正文】 域里資歷最老、名氣最大的“腕兒”：43年前，集團(tuán)創(chuàng)始人實(shí)際開創(chuàng)了這一產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)在集團(tuán)年?duì)I業(yè)額占本產(chǎn)業(yè)的1／3；國(guó)際集團(tuán)代理的世界上著名的運(yùn)動(dòng)員、藝術(shù)家、模特兒及各種賽事活動(dòng)可以用“過江之鯽、不計(jì)其數(shù)”來形容；還有一個(gè)數(shù)據(jù)，在全世界范圍內(nèi)，IMG的身影每天平均在11項(xiàng)有規(guī)模的活動(dòng)中出現(xiàn)。你會(huì)不會(huì)覺得奇怪？ 事實(shí)上，在體育營(yíng)銷領(lǐng)域，這樣的閑置、浪廢資源的怪事并不罕見。你會(huì)常常看到一些企業(yè)把贊助等同于體育營(yíng)銷，一擲千金得到某項(xiàng)賽事的冠名權(quán)后就懶洋洋地曬太陽(yáng)去了，缺乏配套的后期市場(chǎng)推廣，白白閑置和浪廢了贊助權(quán)益?！ 充N書《哈佛學(xué)不到》的作者馬克一個(gè)簡(jiǎn)單的紳士協(xié)定便翻開了日后體育產(chǎn)業(yè)王國(guó)的第一頁(yè)?！卑▕W運(yùn)咨詢等業(yè)務(wù)在內(nèi)的IMGConsulting是國(guó)際管理集團(tuán)為客戶提供顧問服務(wù)的部門，它整合IMG在各個(gè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)，通過創(chuàng)建、實(shí)施和管理世界知名品牌與協(xié)助制定以顧客為本的體育營(yíng)銷戰(zhàn)略，為全球客戶提供戰(zhàn)略支持?！ arcus先生介紹說，IMG24年前來到中國(guó)，同時(shí)把商業(yè)體育營(yíng)銷概念帶到中國(guó)，從1979年拳王阿里訪問中國(guó)至今，國(guó)際管理集團(tuán)已在中國(guó)成功參與了超過3000個(gè)不同的賽事活動(dòng)。擁有五環(huán)標(biāo)志的奧運(yùn)會(huì)是一個(gè)絕無僅有、在全世界享有高度認(rèn)知度的平臺(tái)。無論是航空公司贊助商把奧運(yùn)標(biāo)志刷在機(jī)身上，還是可口可樂在北京申奧成功后迅速推出紀(jì)念金罐，這些對(duì)于引導(dǎo)顧客的消費(fèi)行為都非常明顯?！ ?。
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