化妝品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢研究畢業(yè)論文(編輯修改稿)
2025-07-20 15:15 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 品質(zhì)，色彩持重，香味濃郁，這些要求決定中老年人化妝品與大眾化的化妝品有所差異，這就是市場空檔。另外，中老年人還有一個亙古不變的渴求，就是抗衰老、去皺紋，當然這也是全人類孜孜以求的理想，只不過中老年人需求更強烈些，如能在這一領域有所突破，必將創(chuàng)造無限商機。 （四）特殊功能性、療效性化妝品 這類化妝品介乎藥品與化妝品之間，在國家衛(wèi)生部化妝品分類上歸屬特殊化妝品類，對之管理甚嚴。眾所周知這是化妝品業(yè)中利潤最大的一塊。 ▲美白、祛斑化妝品： 美白、祛斑這一細分化市場化妝品領域一個讓人垂涎欲滴的大蛋糕，不少化妝品生產(chǎn)廠家先后切入這一領域，但折戟沙場，曇花一現(xiàn)成為某些美容化妝品品牌發(fā)展歷程中永久的痛。更有的生產(chǎn)廠家鋌而走險，使用違禁藥物，對消費者造成傷害。目前允許用于化妝品止的祛斑藥品都沒有特效，因為各種色斑成因各不相同，雀斑更是有遺傳傾向，因此十分難以治愈。雖然如此，但是祛斑美白病逝作為化妝品領域一個永恒的主題依然是人們追逐的取向。要克服這一技術瓶頸，需要在基礎研究，臨床醫(yī)學上投入更多的研究。中國的中草藥品種繁多，中國的傳統(tǒng)中醫(yī)藥理論源遠流長，系統(tǒng)嚴謹，我國歷代曾有很多治療黃褐斑、面(黑干)的中藥組方一直流傳今。所以醫(yī)藥化妝品這一塊具有很大的發(fā)展空間。 ▲眼部護理品： 眼部化妝品向來集中在眼影、睫毛膏、眉筆等彩妝品上，事實上眼部護理更重要，現(xiàn)代都市人們生活節(jié)奏緊張，過多的夜生活，用眼過度，造成黑眼圈，眼臉浮腫，不得不用重重的眼影來遮蓋。眼角的魚尾紋最易泄露女性的年齡秘密。眼睛雖是人體的重要器官，而且對一個的容貌起到畫龍點睛的作用，但是眼部護理未受到足夠的重視，專用的眼部護理品較少。與之相對比的臉部卻有雪花膏、冷霜、保濕霜、平衡霜、日霜、晚霜等名目繁多的這個霜那個膏，這顯然不合理。可以預見，隨著社會的進步，人們觀念的更新，眼部用品必將越來越受到人們的重視。如能早日進入這一領域在消費者心目中樹立起第一品牌的形象，將于市場競爭中立于不敗之地。 ▲ 其他功能性、療效性化妝品；如：頸部護理用品，健美化妝品，綠色化妝品，治痤瘡類，防脫、生發(fā)類等方面也值得關注。（五）彩妝中國的化妝品市場與國外不同，是一個以護膚品為主導的市場。在國外，彩妝市場一般占整個化妝品市場的30%，而在我國，彩妝市場所占的市場份額不及10%。這在一定程度上是因為中國傳統(tǒng)的審美觀更提倡自然的、含蓄的美，講究素面朝天；另一方面，經(jīng)濟越發(fā)達的地區(qū)，彩妝的消耗量也越高，彩妝市場的發(fā)展程度與經(jīng)濟發(fā)展程度息息相關。近幾年來，隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展和職場文化的日益國際化，已經(jīng)有越來越多的中國女性開始認同將化淡妝作為一種基本禮儀，對彩妝的需求量正在持續(xù)飛速增長。上海、廣東、北京三地，%，其他各城市零散分布，可見彩妝彩妝的普及以及日漸升溫的趨勢，已經(jīng)是廣受全國各級城市認同和接受的事實。近10年來，中國市場化妝品的銷售額每年以超過15%的速度遞增，2010年會達1000億元，居亞洲第二位、世界第八位。而彩妝作為目前化妝品市場發(fā)展勢頭迅猛的一支生力軍，更是具有相當大的市場發(fā)展?jié)摿Α?0042010年中國彩妝市場增長及預測趨勢 中國女性在十年前還只是描眉畫口紅的時代。但現(xiàn)在，各種色彩繽紛的彩妝產(chǎn)品被大家自如運用，并懂得依據(jù)不同場合和打扮的需求而變化。調(diào)查者中，%都表示會化妝，%會因為場合、打扮的不同而變化妝容，這種變化便是化妝發(fā)展到較成熟階段的表現(xiàn)方式。同時彩妝消費人群的“低齡化”逐漸明顯，在865271名調(diào)查者中，%，%，%比例接近。雖然化妝品的“低齡化”有日本、美國等行其先，但是中國彩妝的發(fā)展決不僅于前鑒。在此次調(diào)查中，%，相比較她們開始化妝的年紀，保守估計60%化妝人群具備37年的化妝年齡。足以說明中國彩妝消費者的“低齡化”是逐步成熟，16歲開始化妝的人數(shù)突然增多；%?？梢?6歲18歲是中國彩妝消費市場“低齡化”開始的重要年齡段，而1922歲成為“低齡化”的市場主力軍?！暗妄g化”的結(jié)構(gòu)特點，從縱向上加長了彩妝的發(fā)展空間，也給中國化妝品市場拓寬了彩妝領域。四、國際化妝品市場與行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 1993—2003年世界化妝品和美容品的總銷售額為每年24%的速度增長，2002年全球美容化妝品銷售總額是2000億美元，其中美國占25％，西歐占30％，日本占15％，而包括中國在內(nèi)的其它所有國家總共占30％的份額。 對全球日用化妝品行業(yè)進行排名，寶潔、吉利、歐萊雅、高露潔、雅詩蘭黛、漢高、雅芳、資生堂、萊士集團、花王獲得全球10大國際品牌。 （一）美國 美國化妝品業(yè)如同它的工業(yè)和科技文化一樣發(fā)達，美國化妝品的年銷售額約占全球40％的市場份額。在《金融世界》評選的27個世界名牌化妝品中，美國品牌占有13個。目前全美有500多家生產(chǎn)化妝品、盥洗品的企業(yè)，從業(yè)人員近6萬人，經(jīng)營護膚類、發(fā)用類、香水美容類、盥洗品類、。此外，美國尚有360多家原料生產(chǎn)廠，生產(chǎn)經(jīng)FDA認可批準的3150種化妝品原料。美國化妝品的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)為：％，％，％，特殊類占8％，男用化妝品占7％，其余為盥洗品。美國化妝品出口額也相當可觀，主要出口國家和地區(qū)有歐共體12國、亞洲、拉丁美洲等。其中，出口額上升較快、出口較多
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