化妝品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)研究畢業(yè)論文-wenkub
2023-07-08 15:15:44 本頁(yè)面
【正文】 色淺、易于吸收、香味淡雅、功能性及個(gè)性化是現(xiàn)代男士的需求。 改革開(kāi)放以來(lái)，高速的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)在城市催生了一大批白領(lǐng)、金領(lǐng)，他們是21世紀(jì)的新雅皮士，他們有著極大的消費(fèi)潛力。與之相比男性則沒(méi)有那么幸運(yùn)了，由于社會(huì)觀念的延續(xù)，一個(gè)女人可以選擇走出去發(fā)展事業(yè)，也可以選擇相夫教子接受男人的呵護(hù)。因此可說(shuō)國(guó)內(nèi)專業(yè)生產(chǎn)嬰幼兒護(hù)理用品的廠家仍是空白。隨之而來(lái)的是企業(yè)順應(yīng)市場(chǎng)潮流，生產(chǎn)品種日益繁多的嬰幼兒用品。因此，新投資化妝品企業(yè)己不適合在大日化線同眾多強(qiáng)勢(shì)品牌近身博殺，應(yīng)通過(guò)細(xì)分市場(chǎng)，提取目標(biāo)消費(fèi)群體核心價(jià)值所在，以新、奇、特、個(gè)性化為經(jīng)營(yíng)切入點(diǎn)，做到人無(wú)我有，人有我特。使本已競(jìng)爭(zhēng)激烈的化妝品市場(chǎng)更加白熱化。雖然目前世界頂級(jí)化妝品企業(yè)已全部登陸中國(guó)，但是，事實(shí)上世界頂級(jí)化妝品企業(yè)，如：歐萊雅、資生堂等進(jìn)入中國(guó)的也只是少量幾個(gè)品牌，有限的單品，而歐萊雅、資生堂這樣企業(yè)有上百個(gè)品牌、上萬(wàn)個(gè)單品，可以從高端到低端市場(chǎng)全面覆蓋。而對(duì)于國(guó)外市場(chǎng)，加入WTO后，無(wú)論是具有民族特色的中草藥化妝品還是中草藥提取物將隨著與國(guó)際接軌而使其出口明顯增加。%左右的速度增長(zhǎng)，這種增長(zhǎng)幅度顯然大于經(jīng)濟(jì)速度；2006年在化妝品消費(fèi)方面，有資料顯示，目前國(guó)內(nèi)的人均化妝品消費(fèi)僅20—30元人民幣，而世界人均消費(fèi)水平則為35—70億美元，而美國(guó)更是多達(dá)70—80美元。特殊功能化妝品：是指一類具有特殊功能的介于化妝品與藥品之間的需要國(guó)家衛(wèi)生行政部門(mén)審批的一類化妝品；如祛斑用化妝品。男用化妝品：男性多屬油性皮膚選用油脂少的化妝品。塊狀類：胭脂、粉餅等。美容類化妝品：如胭脂、唇膏（變色和不褪色唇膏）、眼影粉、眼影膏、粉餅、指甲油、香水、脫毛膏等。護(hù)膚類化妝品（包括營(yíng)養(yǎng)類和藥物類）：如雪花膏、冷霜、營(yíng)養(yǎng)霜、奶液、蜜、香脂、防裂油、精華素、美白露、防曬霜、防曬水、眼角霜、凡士林、防曬油、緊膚水、收斂水、保濕露等。”化妝品包括：基礎(chǔ)化妝品、美容化妝品、特殊用途化妝品三部分?；A(chǔ)化妝品是為了保護(hù)皮膚、毛發(fā)以及增進(jìn)皮膚和毛發(fā)健康的制品；而美容化妝品是為了修飾臉面、指甲等部位，使之增加美麗而使用的制品；特殊用途化妝品是指用于面部、毛發(fā)等部位具有防御功能的特殊的理化處理的制品。護(hù)發(fā)類化妝品：如護(hù)發(fā)素、頭油、發(fā)乳、發(fā)蠟、防曬香波、藥性發(fā)乳、調(diào)理香波、須后水等。粉類： 包括痱子粉、香粉、眼影、染發(fā)粉、足粉、爽身粉等。錠狀：如唇膏等凝膠狀： 如面膜、染發(fā)膠等；氣溶膠類：如發(fā)膠、摩絲等；按劑型及制造方法分類薄膜狀：骨膠原面膜粉、剝離型面膜等。中老年用品：多選用營(yíng)養(yǎng)性的化妝品。按使用部位分類二、化妝品行業(yè)態(tài)勢(shì)及投資特性分析行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)自改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)化妝品工業(yè)發(fā)展迅速。這表明我國(guó)目前化妝品消費(fèi)水平還相對(duì)較低，但是，隨著人民生活理念的更新和進(jìn)步以及人們整體生活水平的不斷提高可使消費(fèi)群體進(jìn)一步擴(kuò)大，加上中國(guó)眾多人口基數(shù)和消費(fèi)層次的多樣化，可以預(yù)見(jiàn)，我國(guó)化妝品市場(chǎng)需求潛力巨大，空間廣闊。所以，加入WTO后將使我國(guó)化妝品市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大，這是我們的機(jī)遇。入世必然加快進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的速度，他們將以絕對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和龐大的市場(chǎng)份額，引導(dǎo)消費(fèi)潮流。三、我國(guó)化妝品的投資投資商機(jī)目前國(guó)內(nèi)注冊(cè)的化妝品企業(yè)有3700多家，品牌上萬(wàn)個(gè)，行內(nèi)品牌化競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)形成，市場(chǎng)細(xì)分化相當(dāng)厲害，不同的消費(fèi)層次均有強(qiáng)勢(shì)品牌覆蓋。關(guān)鍵在于創(chuàng)新：企業(yè)文化創(chuàng)新，技術(shù)創(chuàng)新，管理模式創(chuàng)新，經(jīng)營(yíng)模式創(chuàng)新，通路創(chuàng)新。從而推動(dòng)了嬰幼兒用品市場(chǎng)的迅速發(fā)展，構(gòu)成一個(gè)相對(duì)獨(dú)立且富有生機(jī)的行業(yè)，其前景令人矚目。 2002年10月在大連舉辦的第90屆中國(guó)化妝洗滌美容用品交易會(huì)引人注目的變化在于兒童化妝品的崛起，展商中有二十幾家推出了兒童化妝品系列，有郁美凈、寶貝、小浣熊、調(diào)皮寶好可愛(ài)等多品牌進(jìn)入展會(huì)一展風(fēng)姿。而男人卻沒(méi)有得選擇，必須承擔(dān)沉重的社會(huì)責(zé)任、家庭責(zé)任。另外社會(huì)對(duì)新時(shí)代男性的審美標(biāo)準(zhǔn)正在逐漸改變，不再是過(guò)去亙古不變的體格強(qiáng)壯、魁梧有力的力量型，舉止得體、儀容整潔、個(gè)性化是現(xiàn)代男性的新標(biāo)準(zhǔn)。而且相對(duì)女性而言，男性對(duì)品牌更忠誠(chéng)，對(duì)價(jià)格敏感度較低。 海外兵團(tuán)為了搶占這一市場(chǎng)，正在靜悄悄地登陸，資生堂、歐萊雅等跨國(guó)企業(yè)在中國(guó)相繼推出男性化妝品。一個(gè)女人用了幾十年化妝品，到老卻發(fā)現(xiàn)沒(méi)有化妝品可用。中老年人對(duì)產(chǎn)品要求更注重產(chǎn)品內(nèi)在品質(zhì)，色彩持重，香味濃郁，這些要求決定中老年人化妝品與大眾化的化妝品有所差異，這就是市場(chǎng)空檔。 ▲美白、祛斑化妝品： 美白、祛斑這一細(xì)分化市場(chǎng)化妝品領(lǐng)域一個(gè)讓人垂涎欲滴的大蛋糕，不少化妝品生產(chǎn)廠家先后切入這一領(lǐng)域，但折戟沙場(chǎng)，曇花一現(xiàn)成為某些美容化妝品品牌發(fā)展歷程中永久的痛。要克服這一技術(shù)瓶頸，需要在基礎(chǔ)研究，臨床醫(yī)學(xué)上投入更多的研究。眼角的魚(yú)尾紋最易泄露女性的年齡秘密。如能早日進(jìn)入這一領(lǐng)域在消費(fèi)者心目中樹(shù)立起第一品牌的形象，將于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。這在一定程度上是因?yàn)橹袊?guó)傳統(tǒng)的審美觀更提倡自然的、含蓄的美，講究素
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