中小型企業(yè)線上線下銷售的成本管理分析——以熱風(fēng)品牌為例(編輯修改稿)
2025-07-20 14:51 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 臺(tái)的發(fā)展奠定雄厚的基礎(chǔ)。（二）熱風(fēng)企業(yè)融合線上線下?tīng)I(yíng)銷成本管理中存在的威脅如今的社會(huì)正處在一個(gè)消費(fèi)者需求不斷變化，產(chǎn)品技術(shù)不斷創(chuàng)新、產(chǎn)品周期不斷縮短以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越明顯的時(shí)代中，消費(fèi)者在消費(fèi)過(guò)程中的個(gè)性化也越來(lái)越明顯，電子商務(wù)平臺(tái)方面的消費(fèi)者平均年齡不斷趨向于年輕化，尤其在線上消費(fèi)過(guò)程中，這些客戶在選擇產(chǎn)品的時(shí)候往往寧可花費(fèi)高的價(jià)格買到高質(zhì)量產(chǎn)品，也愿意花費(fèi)低廉的價(jià)格購(gòu)買低質(zhì)量的產(chǎn)品。傳統(tǒng)的企業(yè)目前正在面臨著經(jīng)濟(jì)方面快速轉(zhuǎn)型的問(wèn)題。因此，很多傳統(tǒng)企業(yè)由于社會(huì)發(fā)展的需要不得不進(jìn)入了電子商務(wù)領(lǐng)域，進(jìn)行著步履維艱的線上銷售。假如果，企業(yè)不進(jìn)行轉(zhuǎn)型的話，必將使得自身在線上發(fā)展過(guò)程中受到很多阻礙，進(jìn)而就很難使得企業(yè)達(dá)到線上與線下發(fā)展融合。針對(duì)消費(fèi)者出現(xiàn)的個(gè)性化需求情況，企業(yè)在生產(chǎn)制造過(guò)程中必須要對(duì)市場(chǎng)的發(fā)展情況做出快速反應(yīng)，并針對(duì)市場(chǎng)的發(fā)展情況對(duì)其進(jìn)行推理以及判斷，進(jìn)而使得自身能夠擁有小規(guī)模、制定化的生產(chǎn)能力，與此同時(shí)，企業(yè)在生產(chǎn)過(guò)程中不斷對(duì)自身的生產(chǎn)技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新，進(jìn)而推動(dòng)企業(yè)轉(zhuǎn)型成功，同時(shí)也使得線上線下銷售達(dá)到融合狀態(tài)?；ヂ?lián)網(wǎng)安全威脅由于電子商務(wù)技術(shù)的發(fā)展離不開(kāi)建借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，因此近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)安全問(wèn)題頻頻發(fā)生也會(huì)對(duì)電子商務(wù)平臺(tái)的發(fā)展造成威脅，比如，網(wǎng)絡(luò)黑客入侵、發(fā)展過(guò)程中受到阻撓等等。目前，電子商務(wù)技術(shù)在發(fā)展過(guò)程中主要使用的技術(shù)包括加密技術(shù)、認(rèn)證技術(shù)以及安全技術(shù)，但是我國(guó)關(guān)于這方面的技術(shù)應(yīng)用并不成熟，正處在成長(zhǎng)的階段。互聯(lián)網(wǎng)安全防御方面的技術(shù)還有待于提高，如果一旦使用不謹(jǐn)慎就會(huì)很容易造成嚴(yán)重的問(wèn)題，因此這也正是很多企業(yè)不愿意輕易去嘗試的主要原因之一。信用度威脅現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)銷售現(xiàn)狀比較復(fù)雜，很多商品都存在魚(yú)龍混雜的現(xiàn)象。在進(jìn)行線上交易過(guò)程中，商家與客戶無(wú)法面對(duì)面交流，而是只能通過(guò)線上交流或者交易。由于在虛擬的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)交易，所以很容易引發(fā)信譽(yù)問(wèn)題，進(jìn)而使得線上交易過(guò)程中，用戶往往要承擔(dān)更大的風(fēng)險(xiǎn)。電子商務(wù)技術(shù)今后發(fā)展過(guò)程中，需要解決的首要問(wèn)題是如何實(shí)現(xiàn)雙方在安全的基礎(chǔ)上進(jìn)行公平交易。法律法規(guī)不健全我國(guó)雖然這幾年對(duì)店電子商務(wù)安全性重視程度越來(lái)越高，但是關(guān)于這方面的法律仍然不健全。由于我國(guó)電子商務(wù)技術(shù)是這幾年剛剛興起來(lái)，因此關(guān)于這方面還未形成完善的法律。另外，由于我國(guó)目前在這方面缺乏相應(yīng)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，并且在網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管方面存在明顯的缺失，進(jìn)而使得我國(guó)在互聯(lián)網(wǎng)方面的安全問(wèn)題比較頻繁。另外，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)由于具有著流通便捷的優(yōu)點(diǎn)，因此在出現(xiàn)安全問(wèn)題之后，很難得到及時(shí)、有效的解決，因此我國(guó)非常有必要對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的安全發(fā)展制定一些有力的法律法規(guī)。四、如何做好企業(yè)線上線下銷售成本管理（一）產(chǎn)品策略由于在線上線下銷售過(guò)程中，會(huì)讓企業(yè)容易出現(xiàn)線上產(chǎn)品與線下產(chǎn)品發(fā)生競(jìng)爭(zhēng)情況，線下產(chǎn)品陷入了難堪的局面。為了避免線上銷售與線下銷售之間發(fā)生沖突，企業(yè)管理者可以將線上產(chǎn)品與線下產(chǎn)品形成差異化。熱風(fēng)企業(yè)中可以在網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)一些幾個(gè)低廉的低端產(chǎn)品，而在實(shí)體店中經(jīng)營(yíng)一些高端的產(chǎn)品，將實(shí)體店當(dāng)做是用戶的體驗(yàn)場(chǎng)所，然后根據(jù)消費(fèi)者的反饋中得知消費(fèi)者對(duì)該商品的評(píng)價(jià)。而對(duì)于線上平臺(tái)而言，線上平臺(tái)可以推出一些年輕人所喜歡的產(chǎn)品。其具體的做法包括：第一，不同渠道品牌，在實(shí)體店和網(wǎng)店中所提供產(chǎn)品的品牌上有多差別，尤其在線上主要營(yíng)銷一些網(wǎng)絡(luò)專供品牌。第二，不同渠道分型號(hào)，也就是說(shuō)線上與線下所提供的產(chǎn)品中，其型號(hào)方面需要有所差別，進(jìn)而打造產(chǎn)品的差異化。第三，限時(shí)特賣，這種方法在線上營(yíng)銷中也非常的普遍，這種促銷方式是一種吸引消費(fèi)者的重要方法之一。第四，線上可以賣一些換季節(jié)的商品，這種方法可以讓企業(yè)對(duì)庫(kù)存下的商品及時(shí)清理掉。第五，根據(jù)產(chǎn)品的檔次進(jìn)行線上以及線下銷售，比如可以對(duì)高檔的商品進(jìn)行線上銷售，對(duì)于抵擋一些的商品進(jìn)行線下銷售。增加款式選擇（1）選擇年輕化的設(shè)計(jì)師客戶在選擇商品時(shí)，不僅要求其具備基本的使用功能，而且不同的客戶對(duì)產(chǎn)品的要求也不相同，比如產(chǎn)品的外觀、顏色等等。年輕人在購(gòu)買商品時(shí)對(duì)其外觀的考慮往往比較多，其次才考慮產(chǎn)品的性價(jià)比。因此產(chǎn)品的外觀以及性價(jià)比往往有客戶的平均口碑所決定的。因此，熱風(fēng)
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