中國投資環(huán)境分析評估(編輯修改稿)
2025-07-20 14:42 本頁面
【文章內容簡介】 針對各地戶數(shù)成長速度進一步分析，將可瞭解行銷佈局的方向。圖一 19532002年中國大陸居民家庭戶成長概況 資料來源：中國大陸國家統(tǒng)計局，資策會MIC整理；2004年9月城市化趨勢城市化速度持續(xù)成長從中國大陸城鄉(xiāng)人口的分佈狀況來看，%，%，增加2000多萬人，其中約有1300萬人爲農村人口轉移到城市。若按每年提高1%的城市化速度推算，預計2015年中國大陸城市化比例將突破50%。值得一提的是，2003年以前由於中國大陸政府在城市中實行收容遣送制度，「三無人員」（即在城市中無合法證件、無固定住所、無穩(wěn)定收入的人）將被強制遣送原籍，導致大量城市「地下人口」産生，隨著2003年該制度的取消，城市「地下人口」的顯現(xiàn)以及農村進城人口的增加，中國大陸實際的城市化水平將高於官方公佈數(shù)字。由於中國大陸城鄉(xiāng)收入差距大，城市人口才是3C産品的主要有效消費族群，城市化水平的提高，一方面意味著有效消費族群的增加，另一方面則因城市居民3C產品普及率較高，而使產品需求增加。小城鎮(zhèn)發(fā)展迅速由於農村擁有中國大陸過半的人口數(shù)，因此爲避免城市化過程中大城市的過度膨脹，中國大陸政府在「九五」和「十五」規(guī)劃中，都把在農村中經濟活動較爲集中的區(qū)域推展小城鎮(zhèn)，再逐步發(fā)展成規(guī)模較小的城市，作爲加快農村城市化的一個重要途徑。在此政策背景下，中國大陸小城鎮(zhèn)建設發(fā)展迅速。到2002年底中國大陸建制鎮(zhèn)達19,811個，比2000年增加119個，成長率爲6%，平均每個鎮(zhèn)區(qū)人口達5,600人，%。這顯示出農村人口大量向?倕^(qū)集中的趨勢。小城鎮(zhèn)由於扮演農村經濟中心的角色，因此往往集中了農民的中、高收入階層，是農村3C産品的主要消費市場。對試圖進入中國大陸農村市場的3C廠商來說，若能掌握其市場規(guī)模小、行銷據(jù)點集中的特性，提前設立行銷據(jù)點，將有機會成為市場進入障礙。此外，中國大陸農村居民由於平均所得、知識水準相對較低，因此產品價格敏感度呈現(xiàn)高階產品較低、低階產品甚高的特性，至於消費旺季則多集中在春節(jié)前，相關資通訊廠商在訂定行銷策略時應多加留意。三大城市聚落初步形成目前中國大陸已初步形成以上海爲中心的長江三角洲，以廣州、深圳爲中心的珠江三角洲，和以北京、天津爲中心的京津環(huán)渤海地區(qū)三大城市聚落。2003年三大經濟圈的地區(qū)生産總值約占中國大陸GDP的40%，利用外資約占80%，出口貿易額約占70%。預計到2020年三大城市聚落成熟時，中國大陸總人口的55%、GDP的75%、工業(yè)總產值的85%、進出口總額的95%將集中在這些地區(qū)。同時，三大城市對中國大陸GDP的貢獻比重，也將提升到2010年的50%，2020年則進一步提高到65%。（見表六）由於這三大城市集中了中國大陸最發(fā)達的地區(qū)，也是3C産品主要市場，因此關注其人口與家庭結構、所得與消費成長、消費行為，對3C廠商的行銷決策具有非常重要的價值。表六 20002020年中國大陸三大城市聚落發(fā)展規(guī)劃概況地區(qū)時間地區(qū)生産總值（億美元）占GDP比重平均地區(qū)生産總值（美元）人口密度（人/平方公里）人口容量（萬人） 長江三角洲2000年2,00020%2,8006806,8002010年5,00025%6,250NANA2020年12,00030%10,0001,00010,000珠江三角洲2000年1,00010%3,0009763,9002010年3,00015%3,000NANA2020年8,00020%2,0001,2006,800京津環(huán)渤海2000年8008%2,400NANA2010年2,40012%5,000NANA2020年6,00015%9,000NANA資料來源：中國大陸市長協(xié)會，資策會MIC整理；2004年9月教育狀況在「科教興國」的背景下，中國大陸各級畢業(yè)生數(shù)量近年來呈現(xiàn)上升態(tài)勢。從結構上來看，小學畢業(yè)人數(shù)由於受「一胎化」政策影響，從2000年開始出現(xiàn)連續(xù)下降的趨勢，2003年爲2,267萬人，；中學畢業(yè)人數(shù)則大幅增加，2003年取代小學畢業(yè)生成爲主流，%；高校畢業(yè)生人數(shù)則由於1999年普通高校擴招導致其從2002開始大幅成長，2002年比2001年成長29%，%，累計畢業(yè)人數(shù)達5,，%，顯示中國大陸高等教育已從先前「精英教育」轉向「大衆(zhòng)教育」。（見圖二）由於高學歷者往往是3C産品的熱情擁有者，因此隨著中國大陸受過高等教育者的數(shù)量成長，對PC、MP行動電話等3C産品的需求將不斷擴大。此外，值得3C廠商關注的是，中國大陸在校大學生正成爲一個新興的3C産品消費市場，目前中國大陸1600多萬名在校大學生中，平均PC普及率爲20%左右，電子辭典普及率約爲60%，行動電話普及率爲30%；其中，重點大學的各類產品普及率更高於平均值10%。隨著近幾年來中國大陸居民收入的成長，以及父母對子女教育的加強投入，其未來市場商機將更值得期待。圖二 20002003年中國大陸各級畢業(yè)生成長概況 資料來源：中國大陸歷年社會與經濟發(fā)展公報，資策會MIC整理；2004年9月就業(yè)概況中國大陸城鎮(zhèn)在經歷1980年代生育高峰之後，當前正處在自然新生勞動力成長高峰期，加上農村勞動力向城市轉移，以及國有企業(yè)下崗人員的增加，導致城市失業(yè)率不斷上升。%，%，%。在農村方面，由於受到2003上半年SARS疫情的影響，農民進城工作管道受阻，導致2003年農村失業(yè)人口較2002年增加約167萬人。從就業(yè)情況來看，2003年底中國大陸就業(yè)人員達74,432萬人，比2002年底增加692萬人。其中城鎮(zhèn)就業(yè)人員25,639萬人，增加859萬人，下崗失業(yè)人員再就業(yè)成功者達440萬人。（見圖三）值得關注的是，由於中國大陸高校擴招導致畢業(yè)生規(guī)模的不斷擴大，加上科系擴編未考慮人才市場需求，使得近年來中國大陸大學生就業(yè)率持續(xù)走低。2003年7月在上半年SARS疫情肆虐的情況下，應屆畢業(yè)大學生就業(yè)率僅50%，遠低於2002002年7080%的水準，大學畢業(yè)生就業(yè)日益困難成爲中國大陸就業(yè)市場的新問題。對於3C廠商而言，失業(yè)人口增加一方面代表人力成本下降，有助於降低生產成本
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