【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 最大的構(gòu)成群體。農(nóng)村網(wǎng)民中，在互聯(lián)網(wǎng)上花費(fèi)時(shí)間最多的是企業(yè)的管理者，%。另外，農(nóng)村網(wǎng)民多在業(yè)余時(shí)間上網(wǎng)，%，互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)民的日常生活中占有重要位置。圖 10 20072008年城鄉(xiāng)網(wǎng)民上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)對(duì)比圖 11城鎮(zhèn)和農(nóng)村網(wǎng)民上網(wǎng)時(shí)間對(duì)比二、 農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用概述從整體上對(duì)比城鄉(xiāng)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的差異，主要有以下幾個(gè)特點(diǎn)：從城鄉(xiāng)使用差距來看，在商務(wù)交易類和交流溝通類的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中，城鎮(zhèn)網(wǎng)民使用率遠(yuǎn)高于農(nóng)村網(wǎng)民，城鄉(xiāng)之間使用差距較大；而對(duì)網(wǎng)絡(luò)娛樂的應(yīng)用中，農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)民的使用率與城鎮(zhèn)較為接近，尤其是網(wǎng)絡(luò)游戲，%。從城鄉(xiāng)網(wǎng)民對(duì)各種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的使用側(cè)重來看，城鎮(zhèn)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用前五位的是：網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)新聞、搜索引擎、即時(shí)通信、網(wǎng)絡(luò)游戲；而農(nóng)村網(wǎng)民的前五位網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用是：網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)新聞、網(wǎng)絡(luò)游戲、搜索引擎、即時(shí)通信，農(nóng)村網(wǎng)民對(duì)娛樂性較高的網(wǎng)絡(luò)游戲使用率較高。從各種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用在城鄉(xiāng)的增長(zhǎng)速度來看，旅行預(yù)訂、電子郵件在城鎮(zhèn)的增長(zhǎng)速度快于農(nóng)村，而農(nóng)村地區(qū)論壇/bbs、博客的使用率增長(zhǎng)幅度與城鎮(zhèn)相比排名靠前。表 1農(nóng)村網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用情況類型應(yīng)用城鎮(zhèn)使用率農(nóng)村使用率城鄉(xiāng)差距農(nóng)村用戶年增長(zhǎng)率城鎮(zhèn)用戶年增長(zhǎng)率商務(wù)交易網(wǎng)絡(luò)炒股%%%%%商務(wù)交易網(wǎng)上銀行%%%%%商務(wù)交易網(wǎng)上支付%%%%%商務(wù)交易旅行預(yù)訂%%%%%交流溝通論壇/BBS%%%%%網(wǎng)絡(luò)娛樂網(wǎng)絡(luò)游戲%%%%%交流溝通博客應(yīng)用%%%%%商務(wù)交易網(wǎng)絡(luò)購物%%%%%信息獲取搜索引擎%%%%%信息獲取網(wǎng)絡(luò)新聞%%%%%網(wǎng)絡(luò)娛樂網(wǎng)絡(luò)音樂%%1%%%交流溝通電子郵件%%%%%交流溝通即時(shí)通信%%%%%網(wǎng)絡(luò)娛樂網(wǎng)絡(luò)視頻%%%%%交流溝通社交網(wǎng)站%%%——網(wǎng)絡(luò)娛樂網(wǎng)絡(luò)文學(xué)%%%——（注：各種應(yīng)用排序是按其在農(nóng)村地區(qū)的用戶年增長(zhǎng)率降序排序）三、 農(nóng)村網(wǎng)民的信息獲取情況（一） 搜索引擎應(yīng)用情況2009年，我國(guó)農(nóng)村搜索引擎用戶達(dá)7103萬人，年增長(zhǎng)2184萬人，%。%，%。雖然搜索引擎在農(nóng)村的增長(zhǎng)快于城鎮(zhèn)，但搜索引擎在農(nóng)村的使用率還不高，%。圖 12城鎮(zhèn)和農(nóng)村網(wǎng)民搜索引擎使用情況對(duì)比（二） 網(wǎng)絡(luò)新聞應(yīng)用情況目前，農(nóng)村瀏覽網(wǎng)絡(luò)新聞的用戶約7733萬人，用戶年增長(zhǎng)量1923萬人，%。%的網(wǎng)民使用互聯(lián)網(wǎng)瀏覽新聞信息，%，這主要與中國(guó)農(nóng)村居民獲取新聞信息的媒體使用習(xí)慣有關(guān)。圖 13城鎮(zhèn)和農(nóng)村網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)新聞使用情況對(duì)比信息時(shí)代，農(nóng)村信息資源匱乏將是社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的發(fā)展瓶頸，也將成為拉大城鄉(xiāng)之間發(fā)展差距的決定因素。搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)新聞等網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用充分體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)具有信息儲(chǔ)量大、信息全面、查詢方便、信息更新及時(shí)等優(yōu)勢(shì)。對(duì)于信息相對(duì)匱乏的農(nóng)村而言，互聯(lián)網(wǎng)無疑是廣大農(nóng)村地區(qū)方便快捷的信息渠道。將互聯(lián)網(wǎng)的信息獲取優(yōu)勢(shì)有效地應(yīng)用到農(nóng)村的生產(chǎn)、生活中，是提高農(nóng)村信息化服務(wù)水平的真正意義所在。根據(jù)農(nóng)村網(wǎng)民年齡偏年輕化、文化程度和收入水平偏低等特征，結(jié)合農(nóng)村網(wǎng)民的信息需求，在農(nóng)村信息化建設(shè)中，需要注意以下幾點(diǎn)：首先要以農(nóng)民利益為目標(biāo)導(dǎo)向，注重實(shí)用性和實(shí)效性，及時(shí)掌握農(nóng)民真正想了解的信息、對(duì)農(nóng)民生產(chǎn)和生活有用的信息，使互聯(lián)網(wǎng)切實(shí)有效地服務(wù)于新農(nóng)村建設(shè)。這就需要建立高素質(zhì)的信息員隊(duì)伍，讓有價(jià)值、有針對(duì)性的信息到達(dá)農(nóng)民手中，發(fā)揮作用。同時(shí)，要讓信息獲取的程序、操作方法變得簡(jiǎn)單易行，還要降低廣大農(nóng)民信息資源獲取的成本，讓農(nóng)民以低成本獲取生產(chǎn)和生活中的有價(jià)值信息，只有這樣才能增強(qiáng)農(nóng)業(yè)信息的生命力。四、 農(nóng)村網(wǎng)民的娛樂應(yīng)用情況目前，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)廣大農(nóng)民的吸引更多的來源于網(wǎng)絡(luò)的休閑娛樂功能?；ヂ?lián)網(wǎng)的娛樂化應(yīng)用雖然能夠大量激發(fā)農(nóng)村居民“觸網(wǎng)”興趣，提升農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率，但是如果對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用持續(xù)局限在聊天、游戲、聽音樂、看電影等休閑娛樂方面，將會(huì)大大阻礙廣大農(nóng)民階層通過互聯(lián)網(wǎng)改善自身社會(huì)和經(jīng)濟(jì)地位的發(fā)展路徑，有可能造成城鄉(xiāng)“數(shù)字鴻溝”的進(jìn)一步擴(kuò)張，在已經(jīng)落后的情況下繼續(xù)拉大不同地區(qū)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位差距。（一） 網(wǎng)絡(luò)游戲目前，%，%，%。農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)游戲用戶7466萬人，比2008年增長(zhǎng)了2381萬人，%。圖 14城鎮(zhèn)和農(nóng)村網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)游戲使用情況對(duì)比（二） 網(wǎng)絡(luò)音樂%，與城鎮(zhèn)網(wǎng)絡(luò)音樂使用水平相近。農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達(dá)8833萬人，用戶量年增長(zhǎng)1997萬人，%。圖 15城鎮(zhèn)和農(nóng)村網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)音樂使用情況對(duì)比（三） 網(wǎng)絡(luò)視頻在各種應(yīng)用中，網(wǎng)絡(luò)視頻在農(nóng)村的增長(zhǎng)最為緩慢，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)視頻的使用情況較城鎮(zhèn)存在一定差距。農(nóng)村地區(qū)現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)視頻用戶6120萬人，用戶年增長(zhǎng)1000萬人，年增長(zhǎng)率近20%。%，%。圖 16城鎮(zhèn)和農(nóng)村網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻使用情況對(duì)比五、 農(nóng)村網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)情況隨著互聯(lián)網(wǎng)承載交流互動(dòng)功能的應(yīng)用日益豐富，網(wǎng)絡(luò)在人們工作和日常生活的交流互動(dòng)中影響力進(jìn)一步加強(qiáng)。由于各種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用適用的人群不同，導(dǎo)致城鄉(xiāng)網(wǎng)民在交流互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用方面有明顯差異。第一，即時(shí)通信的使用率在城鄉(xiāng)均表現(xiàn)為下降趨勢(shì)，但由于農(nóng)村網(wǎng)民偏年輕化，網(wǎng)民結(jié)構(gòu)中對(duì)即時(shí)通信有使用需求的用戶群體（30歲以下群體）所占比重較高，且農(nóng)村網(wǎng)民對(duì)新增的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用及功能的接受較慢，新增加的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)類型和功能對(duì)即時(shí)通信在農(nóng)村網(wǎng)民中的“互聯(lián)網(wǎng)入口”作用沖擊較小，因此即時(shí)通信在農(nóng)村使用率的下降較城市緩慢。第二，由于網(wǎng)民學(xué)歷越高、電子郵件的使用率越高；職業(yè)分類中的辦公室人員、管理者、大學(xué)生等電子郵件的使用率明顯高于其他人群，而這部分人群在農(nóng)村網(wǎng)民中的比重較小。所以，電子郵件在農(nóng)村的使用率下滑速度快于城鎮(zhèn)，且與城鎮(zhèn)差距較大。第三，由于中國(guó)的農(nóng)村地區(qū)信息獲取和發(fā)布的渠道相對(duì)匱乏，居民的文化水平較低。因此，廣大農(nóng)民在社會(huì)中的話語權(quán)較弱，影響社會(huì)的能力較低，從而使農(nóng)村地區(qū)的民主進(jìn)程也比城市緩慢。、博客等網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用為農(nóng)民參與社會(huì)事務(wù)管理、發(fā)表意見提供了一個(gè)很好的平臺(tái)。隨著這些應(yīng)用的功能和服務(wù)日趨便捷化，其在農(nóng)村地區(qū)的使用需求也在快速增長(zhǎng)。（一） 即時(shí)通信2009年中國(guó)農(nóng)村即時(shí)通信用戶規(guī)模達(dá)7284萬人，用戶年增長(zhǎng)1280萬人，%。%，%，%的幅度相比，農(nóng)村網(wǎng)民對(duì)即時(shí)通信的使用率下降較緩慢。圖 17城鎮(zhèn)和農(nóng)村網(wǎng)民即時(shí)通信使用情況對(duì)比（二） 電子郵件受農(nóng)村居民職業(yè)結(jié)構(gòu)影響，電子郵件在農(nóng)村的使用率較低。2009年，%，較2008年略有下降，%。農(nóng)村現(xiàn)有電子郵件用戶4764萬人，年增長(zhǎng)957萬人，%。圖 18城鎮(zhèn)和農(nóng)村網(wǎng)民電子郵件使用情況對(duì)比（三） 論壇/BBS與城鎮(zhèn)相比，論壇/BBS在農(nóng)村的使用率較低。但近年來，來自農(nóng)村的論壇/BBS用戶增長(zhǎng)快速。2009年，農(nóng)村網(wǎng)民中2489萬人使用過論壇/BBS，年增長(zhǎng)量807萬人，年增長(zhǎng)率48%。農(nóng)村網(wǎng)民中論壇/%，%，%。圖 19城鎮(zhèn)和農(nóng)村網(wǎng)民論壇/BBS使用情況對(duì)比（四） 網(wǎng)絡(luò)博客博客在農(nóng)村也有較好的發(fā)展勢(shì)頭。2009年，%，%。目前農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)博客用戶5928萬人，年增長(zhǎng)用戶1843萬人，%，是農(nóng)村網(wǎng)民各種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中增長(zhǎng)較快的應(yīng)用之一。圖 20城鎮(zhèn)和農(nóng)村網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)博客使用情況對(duì)比六、 農(nóng)村網(wǎng)民電子商務(wù)應(yīng)用情況農(nóng)村信息化工程的推進(jìn)需要統(tǒng)籌長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，這就需要構(gòu)建一個(gè)“農(nóng)民、農(nóng)村、農(nóng)業(yè)”提供政務(wù)、商務(wù)、服務(wù)“三位一體”的農(nóng)村綜合信息服務(wù)平臺(tái)。因此，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展是農(nóng)村信息化的重要組成部分，一方面，電子商務(wù)在農(nóng)村的發(fā)展將會(huì)為農(nóng)村