論財經(jīng)媒體的市場空間(編輯修改稿)
2025-07-20 04:48 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 、背景、觀點三要素，更注重以資本市場為切入點及最終落腳點，注重對于新聞事件的獨家判斷及深入剖析。其目標讀者是與資本市場緊密相關的參與者、操作者、管理者和研究者。這類媒體的運作高度產(chǎn)業(yè)化、市場化，這類媒體的所有者將報紙當做“產(chǎn)品”來運營，所以它們在創(chuàng)辦之前會做充分的市場調(diào)研，在運作中借鑒國際通行模式，以利潤為目標。隨著中國經(jīng)濟的日趨全球化，這類媒體的總體發(fā)展前景看好。 多創(chuàng)辦于2000年 這類媒體是財經(jīng)媒體的“新生代”，其誕生多有深刻的資本背景。 《21世紀經(jīng)濟報道》、《經(jīng)濟觀察報》、《財經(jīng)雜志》等 （二）對不同類型財經(jīng)媒體市場表現(xiàn)的評估 以上四種不同類型的經(jīng)濟類媒體近年來呈現(xiàn)出不同的發(fā)展態(tài)勢，下面我們在每一類經(jīng)濟媒體中選取2家代表媒體，通過它們2000年以來的廣告收入變化來分析其不同的發(fā)展趨向。 各類經(jīng)濟媒體2000年1月至2001年6月的廣告收入走勢圖 （單位：萬元） 1． 泛經(jīng)濟媒體：《經(jīng)濟日報》 《經(jīng)濟參考報》 2． 行業(yè)類媒體： 《中國建材報》 《中國民航報》 3． 證券類報紙： 《中國建材報》 《中國民航報》 4． 財經(jīng)類報紙： 《中國經(jīng)營報》 《財經(jīng)時報》 這四類媒體中，以《經(jīng)濟日報》為代表的泛經(jīng)濟類媒體近年來的廣告收入呈現(xiàn)出比較明顯的下降趨勢；根據(jù)中國產(chǎn)業(yè)報協(xié)提供的數(shù)字，1998年73家行業(yè)報的廣告營業(yè)總額為11億元，而且近兩年由于結(jié)構(gòu)調(diào)整的原因，一些行業(yè)報的出現(xiàn)了生存危機，廣告收入下降趨勢更為明顯；證券類媒體雖然廣告收入總額很高，但近兩年的增長也開始放緩；財經(jīng)類媒體的廣告呈現(xiàn)快速增長的勢頭。 三、對財經(jīng)媒體市場的評估 ?。ㄒ唬﹤€人財富的增多，使人們對經(jīng)濟信息與分析的消費需求變大，從而使財經(jīng)類媒體的市場需求變大 財經(jīng)媒體的市場容量首先取決于人們對財經(jīng)信息的消費需求，而這一需求又決定于個人財富的多少以及經(jīng)濟信息與個人利益的相關程度?！ ∪藗儗?jīng)濟信息與財經(jīng)分析的需求程度與許多經(jīng)濟指標呈正相關關系，其中，關系最緊密的指標是人均GDP水平、恩格爾系數(shù)水平、人均金融資產(chǎn)持有量等等。當然，也與許多非經(jīng)濟指標呈正相關關系，比如，社會開放程度、人們使用各種投資工具的便利程度、人們對未來的預期等等。我們可以根據(jù)一些經(jīng)濟指標對人們對財經(jīng)媒體的市場需求作出預估。 ?。獓医y(tǒng)計局的數(shù)字顯示：改革開放以來，%，%和發(fā)展中國家年均5%的增長速度。2000年，我國的國內(nèi)生產(chǎn)總值達到89404億元，比改革開放初期1982年的3624億元相比，扣除價格因素?！ ? 2000年，人均GDP按現(xiàn)行匯率折算超過了800美元，已進入世界中下收入國家行列?！ ? 中國人民銀行公布的數(shù)字顯示：截至2000年6月底，我國居民個人存款余額達到7萬億，比1978年增加了300多倍?！ ? 據(jù)權威部門預測，到2010年，以北京為例，人均GDP將達到6000美元，如果按照目前北京國民人均可支配收入68%的比例來計算，屆時，北京的個人可支配收入將達到4080美元?！ 〗?jīng)濟的起飛，人們財富的增多，都帶來很多機會，需要人們選擇。每一項選擇都要付出機會成本，這使人們對經(jīng)濟信息與信息分析的依賴程度大大增加。人們的這類需要是傳統(tǒng)的經(jīng)濟報道所不能滿足的。過去工作進度式的泛經(jīng)濟報道，其邏輯起點是人們需要了解國家經(jīng)濟發(fā)展狀況與政策，是需要人們在了解的同時擁護、執(zhí)行政策。而在目前的發(fā)展模式下，不僅需要人們了解、擁護、執(zhí)行，更需要人們根據(jù)自己的理解和利益，在總的政策框架下做出選擇。而財經(jīng)媒體所提供的報道恰恰是現(xiàn)在人們所需要的，能給人們帶來利益、福利和機會的經(jīng)濟信息與經(jīng)濟信息分析，這也正是所謂面向高端讀者的新財經(jīng)媒體如《21世紀經(jīng)濟報道》、《財經(jīng)時報》等一起步就有較好市場反映，并有較好發(fā)展趨向的重要原因?！ 「鶕?jù)常識我們可以得知：財經(jīng)類媒體的目標讀者和廣告客戶都集中在城市，尤其是大城市。而大城市近兩年的報刊消費也在穩(wěn)定的增長。我們以北京為例，2000年，北京市城市調(diào)查隊對居民人均郵政支出情況進行抽樣調(diào)查，結(jié)果表明，，，同比增長35%
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