論財(cái)經(jīng)媒體的市場(chǎng)空間(編輯修改稿)
2025-07-20 04:48 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 、背景、觀點(diǎn)三要素，更注重以資本市場(chǎng)為切入點(diǎn)及最終落腳點(diǎn)，注重對(duì)于新聞事件的獨(dú)家判斷及深入剖析。其目標(biāo)讀者是與資本市場(chǎng)緊密相關(guān)的參與者、操作者、管理者和研究者。這類媒體的運(yùn)作高度產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化，這類媒體的所有者將報(bào)紙當(dāng)做“產(chǎn)品”來運(yùn)營(yíng)，所以它們?cè)趧?chuàng)辦之前會(huì)做充分的市場(chǎng)調(diào)研，在運(yùn)作中借鑒國(guó)際通行模式，以利潤(rùn)為目標(biāo)。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的日趨全球化，這類媒體的總體發(fā)展前景看好。 多創(chuàng)辦于2000年 這類媒體是財(cái)經(jīng)媒體的“新生代”，其誕生多有深刻的資本背景。 《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》、《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》、《財(cái)經(jīng)雜志》等 （二）對(duì)不同類型財(cái)經(jīng)媒體市場(chǎng)表現(xiàn)的評(píng)估 以上四種不同類型的經(jīng)濟(jì)類媒體近年來呈現(xiàn)出不同的發(fā)展態(tài)勢(shì)，下面我們?cè)诿恳活惤?jīng)濟(jì)媒體中選取2家代表媒體，通過它們2000年以來的廣告收入變化來分析其不同的發(fā)展趨向?！ 「黝惤?jīng)濟(jì)媒體2000年1月至2001年6月的廣告收入走勢(shì)圖 （單位：萬(wàn)元） 1． 泛經(jīng)濟(jì)媒體：《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》 《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》 2． 行業(yè)類媒體： 《中國(guó)建材報(bào)》 《中國(guó)民航報(bào)》 3． 證券類報(bào)紙： 《中國(guó)建材報(bào)》 《中國(guó)民航報(bào)》 4． 財(cái)經(jīng)類報(bào)紙： 《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》 《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》 這四類媒體中，以《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》為代表的泛經(jīng)濟(jì)類媒體近年來的廣告收入呈現(xiàn)出比較明顯的下降趨勢(shì)；根據(jù)中國(guó)產(chǎn)業(yè)報(bào)協(xié)提供的數(shù)字，1998年73家行業(yè)報(bào)的廣告營(yíng)業(yè)總額為11億元，而且近兩年由于結(jié)構(gòu)調(diào)整的原因，一些行業(yè)報(bào)的出現(xiàn)了生存危機(jī)，廣告收入下降趨勢(shì)更為明顯；證券類媒體雖然廣告收入總額很高，但近兩年的增長(zhǎng)也開始放緩；財(cái)經(jīng)類媒體的廣告呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭。 三、對(duì)財(cái)經(jīng)媒體市場(chǎng)的評(píng)估 （一）個(gè)人財(cái)富的增多，使人們對(duì)經(jīng)濟(jì)信息與分析的消費(fèi)需求變大，從而使財(cái)經(jīng)類媒體的市場(chǎng)需求變大 財(cái)經(jīng)媒體的市場(chǎng)容量首先取決于人們對(duì)財(cái)經(jīng)信息的消費(fèi)需求，而這一需求又決定于個(gè)人財(cái)富的多少以及經(jīng)濟(jì)信息與個(gè)人利益的相關(guān)程度。 人們對(duì)經(jīng)濟(jì)信息與財(cái)經(jīng)分析的需求程度與許多經(jīng)濟(jì)指標(biāo)呈正相關(guān)關(guān)系，其中，關(guān)系最緊密的指標(biāo)是人均GDP水平、恩格爾系數(shù)水平、人均金融資產(chǎn)持有量等等。當(dāng)然，也與許多非經(jīng)濟(jì)指標(biāo)呈正相關(guān)關(guān)系，比如，社會(huì)開放程度、人們使用各種投資工具的便利程度、人們對(duì)未來的預(yù)期等等。我們可以根據(jù)一些經(jīng)濟(jì)指標(biāo)對(duì)人們對(duì)財(cái)經(jīng)媒體的市場(chǎng)需求作出預(yù)估?！ 。獓?guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)字顯示：改革開放以來，%，%和發(fā)展中國(guó)家年均5%的增長(zhǎng)速度。2000年，我國(guó)的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)到89404億元，比改革開放初期1982年的3624億元相比，扣除價(jià)格因素?！ ? 2000年，人均GDP按現(xiàn)行匯率折算超過了800美元，已進(jìn)入世界中下收入國(guó)家行列?！ ? 中國(guó)人民銀行公布的數(shù)字顯示：截至2000年6月底，我國(guó)居民個(gè)人存款余額達(dá)到7萬(wàn)億，比1978年增加了300多倍?！ ? 據(jù)權(quán)威部門預(yù)測(cè)，到2010年，以北京為例，人均GDP將達(dá)到6000美元，如果按照目前北京國(guó)民人均可支配收入68%的比例來計(jì)算，屆時(shí)，北京的個(gè)人可支配收入將達(dá)到4080美元?！ 〗?jīng)濟(jì)的起飛，人們財(cái)富的增多，都帶來很多機(jī)會(huì)，需要人們選擇。每一項(xiàng)選擇都要付出機(jī)會(huì)成本，這使人們對(duì)經(jīng)濟(jì)信息與信息分析的依賴程度大大增加。人們的這類需要是傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)報(bào)道所不能滿足的。過去工作進(jìn)度式的泛經(jīng)濟(jì)報(bào)道，其邏輯起點(diǎn)是人們需要了解國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r與政策，是需要人們?cè)诹私獾耐瑫r(shí)擁護(hù)、執(zhí)行政策。而在目前的發(fā)展模式下，不僅需要人們了解、擁護(hù)、執(zhí)行，更需要人們根據(jù)自己的理解和利益，在總的政策框架下做出選擇。而財(cái)經(jīng)媒體所提供的報(bào)道恰恰是現(xiàn)在人們所需要的，能給人們帶來利益、福利和機(jī)會(huì)的經(jīng)濟(jì)信息與經(jīng)濟(jì)信息分析，這也正是所謂面向高端讀者的新財(cái)經(jīng)媒體如《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》、《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》等一起步就有較好市場(chǎng)反映，并有較好發(fā)展趨向的重要原因。 根據(jù)常識(shí)我們可以得知：財(cái)經(jīng)類媒體的目標(biāo)讀者和廣告客戶都集中在城市，尤其是大城市。而大城市近兩年的報(bào)刊消費(fèi)也在穩(wěn)定的增長(zhǎng)。我們以北京為例，2000年，北京市城市調(diào)查隊(duì)對(duì)居民人均郵政支出情況進(jìn)行抽樣調(diào)查，結(jié)果表明，，，同比增長(zhǎng)35%
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