論財經媒體的市場空間-全文預覽
【正文】 濟媒體中選取2家代表媒體，通過它們2000年以來的廣告收入變化來分析其不同的發(fā)展趨向。其目標讀者是與資本市場緊密相關的參與者、操作者、管理者和研究者。這類媒體正面臨向“大財經”媒體的轉型。 多數創(chuàng)辦于80年中后期 這類媒體依托于某個特定行業(yè)產生，與該行業(yè)有著直接的隸屬關系，多數是該行業(yè)行政管理部門下屬的事業(yè)單位。在行業(yè)經濟報道中具有優(yōu)勢。這類媒體對于從資本的角度剖析新聞素材，把握新聞事件對于市場經濟中各利益主體的影響，幫助讀者通過對新聞事件的正確把握而做出投資、理財選擇，并增加經濟學意義上的福利等方面報道不夠?！ ∥覀冊囃ㄟ^下表對這幾種媒體作一概述?！ ∫陨蟽H是三個較有代表性的案例，從整個財經媒體業(yè)來看，資本介入的深度和廣度都都在不斷擴大，投資財經媒體成為利好項目。據稱，三聯集團將在三年投資8000萬，其目標是打造一張財經日報。 網絡媒體投資運營商 0503 海虹控股 控股中公網，旗下有中國最大游戲網站——聯眾。傳媒業(yè)本身的良好投資回報預期，加之中國媒體廣告市場的蛋糕越來越大，資本的逐利本性必然使其將目光投向這一行業(yè)。從1998年起，傳媒業(yè)的利潤總額就超過了煙草業(yè)，成為國家第四大支柱產業(yè)?！ ∶襟w業(yè)的生存與發(fā)展主要依賴于廣告收入，而企業(yè)的廣告支出直接取決于經濟發(fā)展狀況。11 / 11財經媒體的市場空間 ?。ü?jié)選） 一、中國媒體市場的最新發(fā)展態(tài)勢 ?。ㄒ唬┲袊襟w市場的發(fā)展趨勢 2000年下半年，尤其是互聯網泡沫破滅以后，世界經濟的領頭羊美國進入了新一輪的經濟衰退期。在全球經濟增長速度大為放慢的情況下，中國經濟增長率仍達到7%，比亞洲發(fā)展中國家平均增長率高出兩個百分點。權威部門的統(tǒng)計資料也表明：中國國內的傳媒業(yè)已經連續(xù)3年保持了25%的增長速度。據業(yè)內人士稱，只要運作得當，媒體的投資回報率基本都能超過20%，而2000年中國上市公司的凈資產收益率底線為10%，現在這條線已經放寬到6%，而大多行業(yè)連6%都做不到。尤其引人矚目的是，政府決策層對傳媒業(yè)融資的限制開始松動，已允許國企資本進入傳媒；而從操作層面來看，資本進入媒體，媒體通過買殼上市、購并等形式尋求資本介入的態(tài)勢已非常明顯，我們可以從近年來上市公司涉及傳媒業(yè)的狀況看出這種趨向：公司代碼 公司名稱 參與的傳媒業(yè)務 有線網絡投資運營商 0040 深鴻基 福建省有線網 0693 聚友網絡 成都、綿陽有線 0739 青島東方 青島有線 0839 中信國安 河北、常州等省市有線網 0917 電廣傳媒 湖南有線網；代理七大媒體廣告；節(jié)目制作 600037 歌華有線 北京城區(qū)有線網 600657 青鳥天橋 四川、河南、新疆、寧夏省網 600749 西藏圣地 宜興有線網 600832 東方明珠 上海有線 600899 信聯股份 湖北有線 內容提供商 600088 中視股份 影視劇拍攝、影視基地服務 報刊與雜志 0504 賽迪傳媒 《中國計算機報》 600800 博瑞傳播 《成都商報》 600662 上海強生 上海強生傳媒創(chuàng)投公司，持有新財經20%股權，理財周刊20%股權，電視廣告代理、發(fā)布、節(jié)目制作 600711 巴士股份 持有上海商報50%股益。這份報紙背后是因入主鄭百文而聲名鵲起的山東三聯集團?！ 〃D―上市公司上海強生以299萬收購《新財經》雜志20%的股份，此后，又出資200萬元與世紀出版集團共同組建上海理財周刊廣告公司，占20%的股份。根據經濟媒體的發(fā)展不同階段及不同定位，我們可以把經濟類媒體分為：泛經濟媒體、行業(yè)經濟媒體、證券類媒體和財經類媒體。這類報紙更嫻熟于呼喚改革，抨擊封閉，如《經濟日
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