超女旋渦的傳播模式與效果探討(編輯修改稿)
2025-07-20 03:01 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 對象，以班為單位進行整群抽樣，有效樣本為847人份。調(diào)查時間為2005年9月20日——28日。 在調(diào)查樣本中，%，下面的分析就以這部分樣本為分析對象。 具體的樣本構(gòu)成情況為： 三、調(diào)查結(jié)果 （一）超女旋渦形成的傳播模式 傳播渠道的作用：除了電視自身是最大的一條傳播渠道外，人際傳播和網(wǎng)絡的作用明顯超過了報紙、廣播、雜志三大傳統(tǒng)的大眾媒介。男性在網(wǎng)絡渠道上的比例突出。 本次研究首先考察的一個問題是：“請你回憶一下，你最早是通過什么途徑知道‘超級女聲’的？” 通過對這個問題的調(diào)查可以看出各條傳播渠道在超女旋渦形成中發(fā)揮的作用。 調(diào)查結(jié)果顯示，電視自身是最大的一條傳播渠道，有三分之二的大學生是通過這個渠道來知道超女的。其次是人際傳播和網(wǎng)絡，分別超過了一成的比例。最少的是報紙、廣播、雜志三大傳統(tǒng)的大眾媒介。（具體參見下圖） 進一步將知曉超女的途徑與性別作交叉分析可以很明顯的發(fā)現(xiàn)，男性在電視上的比例比女性低很多，而在網(wǎng)絡上的比例很突出，達到近兩成的比例，%。（詳見下表1） 知曉的時間梯度：從總體上看，2004年創(chuàng)造了接近一半的知曉基礎(chǔ)；從性別上看，女性多數(shù)是2004年就知道了，而大多數(shù)男性是2005年才知道；從傳播渠道上看，2004年最主要的知曉渠道是電視，而隨著賽程的推進，人際傳播和網(wǎng)絡的比重逐漸加大。網(wǎng)絡對男性的傳播效果比對女性更明顯，電視對女性的傳播效果更突出。 對于超女節(jié)目的受眾群體是怎么積累的、以至于在2005年的決賽期間達到高潮的這一問題，本次通過對大學生的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，%的知曉度，在分區(qū)預賽時又增加了兩成，達到高峰的決賽期間再增加了四分之一的比例。%的比例是賽后知曉的。（參見表2） 從性別上看，三分之二的男性是2005年才知曉超女的，%的比例是在2004年就知曉了。（參見表2） 從傳播渠道上看，電視是最大的一個知曉渠道，但越是往后，通過人際傳播和網(wǎng)絡知曉的比例越高。在2004年有超過八成多的比例是通過電視來最先知道超女的，在2005年分區(qū)預賽中的比例降到七成，在決賽中的比例又降到五成。而人際傳播和網(wǎng)絡的比例則由2004年的一成，2005年分區(qū)預賽的兩成，到?jīng)Q賽期間達到了四成的比例。特別是男性在網(wǎng)絡上的比例非常突出，隨著賽程的推進，通過網(wǎng)絡知曉的比例越來越高，在2005年決賽期間達到近三成的比例，加上人際傳播，超過了電視的比例。網(wǎng)絡對女性的傳播作用則不象男性那樣突出。（參見表3） （二）接觸超級女聲的行為 對于接觸超女的行為，從接觸的頻次、是否有喜歡的超女、是否推薦過超女、是否被拉過票、是否拉過票、是否投過票等幾個方面來考察。 統(tǒng)計顯示，觀看超女節(jié)目的次數(shù)多
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