深度解析國內iptv商業(yè)模式(編輯修改稿)
2025-07-19 16:06 本頁面
【文章內容簡介】 接變現(xiàn)。從前面的分析中，我們看到，在傳統(tǒng)的電視商業(yè)模式中，各省衛(wèi)視只有支付給各地有線網一定的落地費后，有線網才會將此衛(wèi)視傳送到用戶終端；但是在IPTV業(yè)務中，電信運營商卻需要從寬帶收入中支付一定費用給牌照運營商，而視頻廣告業(yè)務（點播、回看插播廣告等等）卻一直由牌照運營商獨享其收益。因此，在當前IPTV價值鏈條中，牌照運營商是真正的利益收益體。在IPTV客觀上免費的情況下，百視通卻能在2008年基本實現(xiàn)盈利，非常清晰的體現(xiàn)了這樣的業(yè)務特性?！ 热荩ò鏅啵┨峁┥?。IPTV業(yè)務的發(fā)展使各類內容（版權）提供商們又多了一個版權收費的形式，從這點來看，內容（版權）提供商是IPTV業(yè)務的利益收益體，而隨著IPTV用戶的逐步規(guī)模化，內容（版權）提供商們還將從更多的業(yè)務模式（如PPV、各種內容包）中獲取更多的收益。而內容提供商健康成長，版權商自我保護意識增強、自我保護手段不斷豐富，將會對整個IPTV價值生態(tài)鏈有著非常積極的意義。 增值服務提供商。這是在黎明前的黑暗中摸索的過程，雙向互動化的IPTV使得很多互聯(lián)網業(yè)務在電視上的實現(xiàn)成為可能，而數(shù)以億計的潛在IPTV用戶使得各種增值服務提供商有了夢想的舞臺。但是，電視畢竟不等同于互聯(lián)網，IPTV需要學習互聯(lián)網的創(chuàng)新精神，卻無法照搬互聯(lián)網業(yè)務。IPTV所擁有的家庭屬性與互聯(lián)網倡導的自由主義存在著一定的差異。IPTV增值服務應該符合普遍的家庭價值觀，獲得用戶家庭整體的認同。在IPTV發(fā)展初期，增值服務提供商們依然未能從IPTV發(fā)展中獲取相應的利益，探索的過程也許還會很長?！ ∮脩?。任何業(yè)務都無法回避的問題：誰來付費？當然是我們可愛的用戶，是你、我、他。在目前IPTV發(fā)展的模式中，各地基本復制了上海的發(fā)展模式，以寬帶捆綁的模式免費贈送IPTV。用戶在為高帶寬付費的同時，享受了IPTV這項新型的電視服務。應該說用戶是這項業(yè)務的價值受益者。但是，有一個問題，一直在筆者心中，用戶是愿意直接降低寬帶資費，還是愿意享受捆綁的IPTV呢？捆綁，同樣意味著用戶沒有了選擇的自由，從這個角度來說，用戶在這個利益鏈條中是否又是為IPTV強制付費了呢？ 三、國內IPTV商業(yè)模式探討 中國電視行業(yè)具有較強的政治屬性，輿論導向是其首要任務；而IPTV不是像傳統(tǒng)有線電視那樣靠壟斷經營的公益性業(yè)務，恰恰是一個打破市場壟斷的后進入者，而面對的又是習慣了幾乎免費收視的電視用戶。在中國獨特的產業(yè)背景和市場環(huán)境中，國內IPTV業(yè)務發(fā)展應該探討怎樣的商業(yè)模式呢？ 誰來打造價值鏈？ 基于寬帶網絡的IPTV發(fā)展印證了電信業(yè)的媒體屬性。IPTV價值鏈的打造，電信運營商當仁不讓?！ 『矫纻髅?、分眾傳媒這樣分眾型媒體形態(tài)的發(fā)展告訴我們，在信息冗余的今天，媒體的分眾化趨勢不可避免，用戶眼球注意力是有限的。因此以用戶分眾化為核心，由內容集成運營商（牌照運營商）建設內容門戶，成為IPTV開展初期業(yè)務形態(tài)發(fā)展的方向。那么誰來整合門戶呢？電信運營商擁有全國性的全程全網，使其具備門戶整合的可能和必然。電信運營商建立全國統(tǒng)一的IPTV運營平臺，整合多個牌照運營商（即所謂內容集成商）和增值服務提供商的內容及服務。電信運營商需在全國范圍內，打通應用于IPTV的支付渠道，促成用戶便捷支付視聽增值和非視聽增值服務的各種費用。圍繞用戶體驗，進行對各種內容和服務的融合、優(yōu)化呈現(xiàn)、再加工、再集成；緊緊圍繞用戶需求分類，對包括傳統(tǒng)電視頻道在內的多種媒體形式的重塑。在全國性IPTV運營平臺上，以用戶體驗和用戶需求為核心，依托垂直內容和服務的細分門戶，建立起全新的電視媒體形態(tài)，既區(qū)別于傳統(tǒng)的頻道傳播方式， 又區(qū)別于互聯(lián)網的自由主義和不可控形式。 因此我們看到，由電信運營商打造的這個價值鏈條上，打破了傳統(tǒng)廣電產業(yè)原有的內容播出壟斷和落地渠道壟斷，建設了一個開放但不自由泛濫的業(yè)務平臺，離用戶更近，是基于對用戶需求的滿足而建設的平臺。我們應該有這樣的期待，有一天，用戶通過IPTV平臺，可以自主的選擇內容集成門戶，而不是今天的只有某一家牌照運營商的內容與服務?！∪绾未蛟靸r值鏈？——商業(yè)模式形成 用戶為王?！ ≌l是價值真正的創(chuàng)造者？只有用戶。IPTV其獨特的交互特性，使其具備了和傳統(tǒng)電視形態(tài)差異化競爭的優(yōu)勢，但是用戶對電視服務的核心永遠不變的
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