市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)階段測(cè)評(píng)(編輯修改稿)
2025-07-19 15:29 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ”對(duì)煙草公司構(gòu)成了極大的威脅。煙草公司大力宜傳在公共場(chǎng)所設(shè)立單獨(dú)的吸煙區(qū)進(jìn)行應(yīng)對(duì)，此種對(duì)威脅反應(yīng)的對(duì)策是（ ）B a 反抗 b 減輕 c 轉(zhuǎn)移 d 保持 報(bào)紙、雜志、廣播、電視屬于（ ）B a 政府公眾 b 媒體公眾 c 一般公眾 d 市民行動(dòng)公眾 描述消費(fèi)者所期望的產(chǎn)品滿足感隨產(chǎn)品屬性的不同而有所變化的函數(shù)關(guān)系，在消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品評(píng)價(jià)方案中屬于（ ）D a 產(chǎn)品屬性b 屬性權(quán)重c 品牌信念d 效用函數(shù) 消費(fèi)者作出購(gòu)買決策往往由一定的因素引起，引起消費(fèi)者反感或回避的因素屬于（ ）A a 負(fù)誘因 b 正誘因 c 反應(yīng) d 刺激物 在菲律賓，生力啤酒公司的白威士忌受到亞洲啤酒公司“虎”牌啤酒的挑戰(zhàn)，生力公司為應(yīng)付這一挑戰(zhàn)，推出了“金鷹”品牌，結(jié)果取得了防御成功。這種防御策略是（ ）C a 反擊防御 b 運(yùn)動(dòng)防御 c 側(cè)翼防御 d 陣地防御 為了生產(chǎn)、取得利潤(rùn)而購(gòu)買的個(gè)人和企業(yè)所構(gòu)成的市場(chǎng)，稱為（ ）B a 消費(fèi)者市場(chǎng) b 生產(chǎn)者市場(chǎng) c 中間商市場(chǎng) d 政府市場(chǎng) 企業(yè)對(duì)所面臨的主要威脅有可能選擇的對(duì)策是（ CDE）。 a 躲避 b 保持 c 反抗 d 減輕 e 轉(zhuǎn)移 影響消費(fèi)者支出模式的主要因素有（ACD ）。 a 消費(fèi)者收入 b 消費(fèi)者儲(chǔ)蓄 c 家庭生命周期的階段 d 消費(fèi)者家庭所在的地點(diǎn) e 消費(fèi)者信貸 人們之所以對(duì)同一刺激物產(chǎn)生不同的知覺(jué)，是因?yàn)槿藗円?jīng)歷三種知覺(jué)過(guò)程，分別為（ ABC）。 a 選擇性注意b 選擇性扭曲c 選擇性保留d 選擇性記憶e 選擇性遺忘 市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境包括（ABCDE ）。 a 企業(yè) b 市場(chǎng)營(yíng)銷中介 c 市場(chǎng) d 競(jìng)爭(zhēng)者 e 公眾 市場(chǎng)挑戰(zhàn)者在確定戰(zhàn)略目標(biāo)和挑戰(zhàn)對(duì)象時(shí)，可選擇的情況是（ADE ）。 a 攻擊市場(chǎng)主導(dǎo)者 b 攻擊市場(chǎng)追隨者 c 攻擊地方性大企業(yè) d 攻擊與自己實(shí)力相當(dāng)者 e 攻擊地方性小企業(yè) 消費(fèi)者購(gòu)買行為類型包括（ABCD ）。 a 習(xí)慣型購(gòu)買行為 b 變換型購(gòu)買行為 c 協(xié)調(diào)型購(gòu)買行為 d 復(fù)雜型購(gòu)買行為 e 簡(jiǎn)單型購(gòu)買行為 市場(chǎng)補(bǔ)缺者需要設(shè)法尋找一個(gè)或幾個(gè)既安全又有利的補(bǔ)缺基點(diǎn)，理想的補(bǔ)缺基點(diǎn)特征是（ABCDE ）。 a 有足夠的市場(chǎng)潛力和購(gòu)買力 b 利潤(rùn)有增長(zhǎng)的潛力 c 對(duì)主要競(jìng)爭(zhēng)者不具有吸引力 d 企業(yè)具備占有此補(bǔ)缺基點(diǎn)所必需的能力 e 企業(yè)既有的信譽(yù)足以對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)者 影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素較多，下列屬于個(gè)人因素的有（ DE） a 家庭 b 參照群體 c 社會(huì)角色 d 職業(yè) e 生活方式 當(dāng)企業(yè)采取某些措施和行動(dòng)之后，競(jìng)爭(zhēng)者會(huì)產(chǎn)生的不同反應(yīng)是（ABCD ）。 a 從容不迫型競(jìng)爭(zhēng)者 b 選擇型競(jìng)爭(zhēng)者 c 兇猛型競(jìng)爭(zhēng)者 d 隨機(jī)型競(jìng)爭(zhēng)者 e 溫和型競(jìng)爭(zhēng)者 中間商購(gòu)買行為的主要類型是（BDE ）。 a 直接重購(gòu) b 購(gòu)買全新品種 c 修正重購(gòu) d 選擇最佳賣主 e 尋求更佳條件 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)階段測(cè)評(píng)3 制造商與批發(fā)商、經(jīng)銷商之間，批發(fā)商與零售商之間，可能就服務(wù)、物流、價(jià)格和促銷等方面發(fā)生沖突，這種情況屬于( )D a 多渠道沖突 b 水平渠道沖突 c 傳統(tǒng)渠道沖突 d 垂直渠道沖突 集中性市場(chǎng)營(yíng)銷的主要缺點(diǎn)是( )。B a 使企業(yè)的生產(chǎn)成本和市場(chǎng)營(yíng)銷費(fèi)用增加 b 目標(biāo)市場(chǎng)范圍比較狹窄 c 不能滿足消費(fèi)者的多樣性需求 d 不能適應(yīng)各個(gè)子市場(chǎng)的需要 美國(guó)桂格麥片公司成功地推出桂格超脆麥片之后，又利用這個(gè)品牌及其圖樣特征，推出雪糕、運(yùn)動(dòng)衫等新產(chǎn)品，這種品牌策略屬于（ ）。D a 品牌重新定位策略 b 品牌統(tǒng)分策略 c 多品牌策略 d 品牌擴(kuò)展策略 增加一個(gè)單位產(chǎn)量相應(yīng)增加的單位成本是指( )B a 平均固定成本 b 邊際成本 c 平均可變成本 d 平均總成本 在物流領(lǐng)域中，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的不經(jīng)濟(jì)行為、不經(jīng)濟(jì)的經(jīng)濟(jì)行為等經(jīng)典的經(jīng)濟(jì)學(xué)悖論，這種物流學(xué)說(shuō)被稱為( )C a 第三利潤(rùn)源說(shuō) b 黑大論說(shuō) c 效益背反說(shuō) d 物流冰山說(shuō) 中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師李艷萍設(shè)計(jì)的女士服裝以典雅、高貴享譽(yù)中外，在國(guó)際市場(chǎng)上，一件“李艷萍”牌中式旗袍售價(jià)高達(dá)1千美元，這種定價(jià)策略屬于（ ?。〢 a 聲望定價(jià) b 基點(diǎn)定價(jià) c 招徠定價(jià) d 需求導(dǎo)向定價(jià) 大量生產(chǎn)某種產(chǎn)品，并通過(guò)眾多的渠道大量推銷產(chǎn)品，試圖用這一產(chǎn)品來(lái)吸引市場(chǎng)上所有的購(gòu)買者，這種市場(chǎng)營(yíng)銷方式被稱為( )。A a 大量市場(chǎng)營(yíng)銷 b 產(chǎn)品差異市場(chǎng)營(yíng)銷 c 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷 d 細(xì)分市場(chǎng)營(yíng)銷 在產(chǎn)品生命周期階段的介紹期中，實(shí)行低價(jià)格、高促銷費(fèi)用的營(yíng)銷策略是（ ）。B a 快速撇脂策略 b 快速滲透策略 c 緩慢撇脂策略 d 緩慢滲透策略 企業(yè)選擇靠近現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者或與現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者重合的市場(chǎng)位置，爭(zhēng)奪同一個(gè)顧客群體，彼此在產(chǎn)品、價(jià)格、分銷及促銷等各個(gè)方面差別不大，這種市場(chǎng)定位方法被稱為（ ）。B a 避強(qiáng)定位 b 對(duì)峙定位 c 初次定位 d 重新定位 企業(yè)營(yíng)銷人員在推銷產(chǎn)品時(shí)，最重要的是向消費(fèi)者說(shuō)明（ ）。C a 期望產(chǎn)品 b 形式產(chǎn)品 c 核心產(chǎn)品 d 延伸產(chǎn)品 一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品組合中所擁有的產(chǎn)品線的數(shù)目是指產(chǎn)品組合的（ ）。A a 寬度 b 長(zhǎng)度 c 深度 d 相關(guān)性 根據(jù)估計(jì)的總銷售收入（銷售額）和估計(jì)的產(chǎn)量（銷售量）來(lái)確定價(jià)格，這種定價(jià)方法被稱為（ ）C a 認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法 b 成本加成定價(jià)法 c 目標(biāo)定價(jià)法 d 反向定價(jià)法 制造商盡可能地通過(guò)許多負(fù)責(zé)任的、適當(dāng)?shù)呐l(fā)商、零售商推銷其產(chǎn)品，這種分銷策略是( A) a 密集分銷 b 選擇分銷 c 獨(dú)家分銷 d 區(qū)域分銷 “華聯(lián)”超市國(guó)慶期間對(duì)饅頭、面包等食品降價(jià)虧本出售，以帶動(dòng)其他產(chǎn)品的銷售，這種定價(jià)方法屬于（D ）。 a 分檔定價(jià)法 b 尾數(shù)定價(jià)法 c 聲望定價(jià)法 d 招徠定價(jià)法 在春節(jié)、中秋節(jié)、情人節(jié)等節(jié)
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