法國雅高集團發(fā)展戰(zhàn)略(編輯修改稿)
2025-07-19 15:25 本頁面
【文章內容簡介】 沃爾特”兩個品牌所擁有的管理協(xié)議成員飯店比重較高，%%，“汽車旅館第6”和“弗穆勒1號”品牌所擁有的自有飯店比重較高，%%”?！耙了铡?，“伊比思”和“墨奇爾”品牌特許經營飯店最多，%%。國際擴張速度不明顯在過去的4年時間里，雅高新增飯店近400家，客房4萬間；在美國，每3天增加不到1座飯店，高峰期也只是每2天增加1座飯店。90年代初,雅高曾與我國協(xié)商，為我國100家國有飯店進行重新裝修設計，后因種種原因擱淺；擬在日本開設100家經濟型飯店，但日本至今僅有1家“索菲特”品牌飯店；1993年，于“歐貝洛依”集團協(xié)議在印度建造一批“老沃特爾”品牌飯店，組建新的“印杜斯飯店公司”，當年即在阿格拉市建成開業(yè)第一家“老沃特爾”飯店，目標是到2003年經營20家飯店，但至今尚無進展，1997年已有2個公司取消合同；同年,雅高同馬琴嘉集團簽署聯(lián)營協(xié)議，管理馬琴嘉在印度的三個“客人之線”飯店,并以雅高“伊貝斯”和“墨庫勒”品牌為項目籌資。在拉美和歐洲，1997年與阿根廷的波馬格拉集團簽訂了70:30合作關系，建立和經營15家“伊比斯”飯店和1200間客房；在西班牙，“球形國際”與NH飯店集團(擁有69個中高檔飯店)僅維持18個月的合作關系，合作自1996年開始，雙方協(xié)商以50:50方式，計劃5年內開設60個“伊比斯”飯店，手段是新建，收購或提高現(xiàn)有飯店檔次，1998年終止，雅高宣稱，現(xiàn)在它已認識到，要在西班牙開發(fā)經濟型飯店，需要把弗穆勒1號，伊塔普和伊比斯捆綁推廣。母國擴張與國際擴張基本同速盡管雅高不斷將其經營觸角伸向法國之外，品牌的國際知名度也在與日俱增,但其在國內擴張亦在同步進行。1994年，%的飯店，%的客房在法國之外，1997年底，%%，這從另一個側面說明，雅高的母國擴張與國際擴張步調基本一致，其中，客房比例高于飯店比例的原因是，在法國，主要是規(guī)模較小的經濟品牌“弗穆勒1號”飯店，該品牌規(guī)模為71間客房，而在法國本土之外尤其是在美國，“汽車旅館6號”品牌飯店規(guī)模相對較大，平均每家飯店擁有111間客房。從跨國集團國際擴張的國際化指數(shù)看(涉足國家數(shù)目母國之外客房數(shù)比例)，僅低于英國的巴斯集團(74)，說明其國際化程度是比較高的。（二） 、雅高在中國的擴張1985年，雅高集團進入中國。在距離天津市中心10公里外的泰達工業(yè)園區(qū)，有一個五層樓高的宜必思（Ibis）酒店。盡管它并不大，也不十分奢華，每宿價格只有人民幣198元，但當它正式開業(yè)的時候，法國雅高（Accor）集團的創(chuàng)始人，董事會主席之一的保羅杜布呂(PaulDubrule)卻興奮地將這一儀式同初建雅高時把總部設在了巴黎近郊相提并論。事實上，它是該集團自從1985年進入中國以來全資擁有的第一家酒店。2002年8月，雅高投資2000萬與錦江成立銷售及分銷合資公司掛牌營運。雅高已經打開了中國市場銷售網絡的端口。新公司在中國鋪設營銷和分銷網絡。同時，雅高還負責管理錦江集團的旗艦酒店，2002年9月在上海開業(yè)的索菲特浦東錦江酒店。到2004年是雅高集團空前關注中國市場的一年。在7月份，雅高集團最引以為豪的豪華酒店品牌索菲特連續(xù)在蘇州、廈門、西安、東莞落地。2004年4月16日，宜必思在天津開的第一家店是獨資3500萬元。雅高為首家落戶天津的宜必思酒店投資了3000多萬元。在試業(yè)的頭一個月，酒店入住率就達到了90％以上，而且從財務報表上來看已經開始盈利。2005年3月29日，廣東省機場管理集團公司宣布由雅高管理廣州新國際機場內的廣州諾富特白云機場酒店，2005年10月開業(yè)，這是全國唯一一個機場里的酒店。 廣州諾富特白云機場酒店建筑面積約6萬平方米，擁有460間客房，包括45間套房，將主要承接來自白云機場的旅客。這間酒店也成為了雅高旗下全球18個國家的60間機場酒店之中的一員，其中超過20間是諾富特品牌酒店。雅高在拓展機場酒店領域一直不遺余力，該集團1年內已經在亞洲開業(yè)了三家機場酒店。除了廣州諾富特白云機場酒店，還有位于泰國曼谷的諾富特Suvarnabhumi機場酒店和香港東薈城酒店。 2005年2月18日，索菲特萬達大飯店正式掛牌成為五星級飯店，至此，成都市的五星級飯店達到了５家，成為中國西部五星級飯店最多的城市。在2005年以前，在中國管理的酒店有35家，其中索非特21家、諾富特12家、宜必思2家。長三角地區(qū)將是雅高重點開拓的領域，未來兩年索非特在亞太地區(qū)的整體計劃是覆蓋12個國家47家酒店，這將使索非特成為亞太地區(qū)最大的五星級酒店品牌。 雅高計劃3年內在中國推出20家三星級美居酒店，5年內在所有省會和旅游熱點城市擁有一家五星級酒店；在全國開50家宜必思經濟型酒店。雅高集團主席保羅杜布里曾表示，雅高10年內要在中國建200家星級酒店。雅高的經濟型品牌宜必思計劃5年內在我國開店50家。雅高在全球的機場酒店網絡擴充至位于18個國家的
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