法國雅高集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略(已修改)
2025-07-04 15:25 本頁面
【正文】 雅高集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略 — 一個銀河系的誕生2008年6月5日課 題 組組 長：房 蕊組 員：房春杰 秦美悅 劉欣然目錄一、雅高集團(tuán)介紹（一）、雅高的起源………………………………………………………4（二）、雅高的品牌來源…………………………………………………5（三）、雅高的成就………………………………………………………6二、雅高集團(tuán)的擴(kuò)張戰(zhàn)略（一）、雅高酒店現(xiàn)狀……………………………………………………7（二）、雅高在中國的擴(kuò)張………………………………………………8（三）、在中國的擴(kuò)張戰(zhàn)略………………………………………………10三、雅高集團(tuán)的成功經(jīng)驗（一）、把握創(chuàng)業(yè)時機(jī)……………………………………………………12（二）、成功的投資普通飯店融資模式…………………………………12（三）、成功的資本運(yùn)作模式………………………………………… 12五、雅高集團(tuán)對其他飯店集團(tuán)的啟示（一）、抓住一個戰(zhàn)略機(jī)遇………………………………………………13（二）、學(xué)習(xí)一個標(biāo)桿企業(yè)………………………………………………13（三）、建造一個連鎖飯店………………………………………………13（四）、構(gòu)建一個競爭優(yōu)勢………………………………………………13法國雅高集團(tuán)的發(fā)展戰(zhàn)略 —一個銀河系的誕生摘要：法國雅高集團(tuán)（ACCOR）總部設(shè)在法國巴黎，成立于1967年，是歐洲最大的酒店集團(tuán)，也是全球最大的酒店集團(tuán)之一。雅高集團(tuán)在世界范圍內(nèi)約有4000家酒店，從經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店到豪華酒店，雅高集團(tuán)為滿足了不同需求層次顧客的需要而提供了全系列的酒店服務(wù)。法國雅高集團(tuán)的快速發(fā)展讓世人所驚訝，并在不斷的努力成為全球酒店管理的領(lǐng)導(dǎo)者。本論文就通過對雅高集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略的研究，總結(jié)他們的成功經(jīng)驗，為其他的酒店集團(tuán)提供借鑒。關(guān)鍵詞： 成長背景 擴(kuò)張戰(zhàn)略 成功經(jīng)驗引言：根據(jù)2005年7月美國《HOTELS》雜志公布2004年的統(tǒng)計，雅高（法）有酒店3973座、房間463427間，列第4位；2003年列第4位，酒店3894座、房間453403間。品牌為諾富特、宜必思、美居、索菲特、佛繆勒第 汽車旅館第6 。%，%，%，%； 索菲特爾和諾富特以委托管理為主。從最初的三星級的諾富特到二星級的宜必思、美居、四星級的索菲特，再到一星級的一級方程式；從經(jīng)營短稻草餐館連鎖到收購雅克博萊爾國際公司再到購并通濟(jì)隆國際公司；從法國到歐洲、非洲、美洲、亞洲、中東甚至是社會主義國家波蘭。讓我們看到了一個銀河系的誕生!那么，究竟它是怎么樣締造了這么一個龐大的帝國呢？一、法國雅高集團(tuán)介紹（一）、雅高的起源1960年，保羅?杜布呂接受其老師，經(jīng)濟(jì)學(xué)家貝爾納?圖季約的建議，開始研究美國holiday inn（假日飯店）成功的原因，分析其起居設(shè)備和家具的功用、合理的價格、旅館在城市的地址等。1963年8月，保羅產(chǎn)生了在法國建設(shè)一個類似holiday inn（假日飯店）的飯店，與holiday inn聯(lián)系建立法國分店，遭到拒絕。1964年，保羅?杜布呂和杰拉德?貝里松見面，決定合作建設(shè)法國的連鎖飯店。兩人確立了主要原則：一定要建成連鎖酒店，只許成功，不許失敗。酒店名稱確定為“novotel（諾富特）”，是nov“新”和（h）tel“酒店”組成的合成詞。1966年7月，在獲得保羅?杜布呂父親的資金支持和法國飯店業(yè)信貸署扶持下，第1家諾富特誕生了。在第一家飯店還在建設(shè)中，第二家飯店開始動工、第三家飯店已經(jīng)開始談判，到1983年，諾富特的規(guī)模翻了一番，集團(tuán)已遍布45個國家和地區(qū)，提供服務(wù)的領(lǐng)域也豐富多彩，從飯店業(yè)一直到旅游業(yè)，還包括公共餐飲業(yè)、集體餐飲業(yè)、購物中心和就餐券業(yè)。集團(tuán)雇傭了35000名員工，擁有近400家飯店，1500家餐廳，8家餐券發(fā)售點(diǎn)，五家購物中心，還有一些旅行社和旅游觀光社，每年集團(tuán)的登記都有數(shù)百萬人次住宿，200多萬人次就餐。兩位總裁此時認(rèn)識到，在單一的諾富特的名號下，要全部納入飯店業(yè)和餐飲業(yè)如此眾多的品牌已是不可能的了，因此，必須確定一個既簡潔又新穎、既包羅萬象又具有涵蓋性的名稱。最后，終于確定了“雅高”，于是，諾富特—雅克博萊爾國際集團(tuán)在1983年正式成為雅高集團(tuán)。（二）、雅高的品牌來源1974年，雅高創(chuàng)造了宜必思（IBIS）酒店品牌。諾富特最初的定位三星級的經(jīng)濟(jì)型酒店，但緊接著，兩位企業(yè)家把興趣放在兩星級飯店市場上，他們觀察到，在法國沒有一家這一檔次的、既現(xiàn)代又舒適的飯店，幾乎完全是個空白。如果是諾富特的構(gòu)想是簡單的，那么可以把宜必居飯店形容的簡而又簡
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