品牌落地：動感地帶引領(lǐng)拇指時代(編輯修改稿)
2025-07-17 07:55 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 品牌形象已基本形成?！ ∪欢?，對于大多數(shù)山東目標消費者而言，對該品牌的認知比較模糊，并沒有真正了解“動感地帶”的服務(wù)內(nèi)涵及業(yè)務(wù)內(nèi)容，市場業(yè)績不容樂觀。當務(wù)之急是如何將“動感地帶”的業(yè)務(wù)內(nèi)涵讓目標消費人群深入了解，從而盡快提升業(yè)務(wù)銷量。為此我們制定了MZONE夏日市場深入宣傳推廣方案，以期通過夏日深入的宣傳推廣使“動感地帶”著陸，真正讓消費者深入了解。 此次暑期推廣主要以活動宣傳推廣為主，宣傳圍繞活動展開?；顒油茝V共分為三個主要內(nèi)容：一是MZONE大型戶外路演活動；二是在目標人群主要休閑娛樂場（包括迪廳、酒吧、網(wǎng)吧、足球場等）所開展互動宣傳促銷活動；三是針對大學(xué)生開學(xué)開展校園活動推廣?！ ⊥茝V主題：MZONE，隨時隨地Q你 ，倡導(dǎo)的是一種隨心所欲； 2.“Q”能夠傳達“動感地帶”聊天方便，“Q你”代表著動感，代表著張力； ，擺脫了“校園卡”的地域局限性。推廣目的：“動感地帶”業(yè)務(wù)內(nèi)涵及內(nèi)容，使“動感地帶”真正貼近生活，走入生活；，提高“動感地帶”的使用率、普及率及購買率；，持續(xù)擴大品牌影響力、競爭力。 總體思路“集中火力”，以濟南、青島作為市場突破口；“破題”，全面將“動感地帶”業(yè)務(wù)推廣開，宣傳開； 終端：給目標消費者傳達：不同的服務(wù)套餐，體現(xiàn)不同的選擇，選擇了不同的空間，選擇了不同的生活，使自己更輕松、更自我。媒介：主要的任務(wù)就是“破題”，詳細的闡述“動感地帶”的業(yè)務(wù)內(nèi)容及服務(wù)內(nèi)涵，讓消費者感覺到MZONE離我們很近，并和生活息息相關(guān)。活動：隨時隨地，溝通自由，倡導(dǎo)“動感地帶”的服務(wù)套餐不同，溝通不同，不管他是誰，我都用自己的方式來溝通。 消費群體分析消費群體界定：年輕人，以學(xué)生為主；年齡在18歲—26歲之間，受過中高等教育，追求時尚個性，向往自由，消費習(xí)慣相對比較感性。 消費心理分析：“飄一代”情調(diào) 60年代出生的時尚個性青年為“憤青”； 70年代的稱為“小資”； 80年代的為“飄一代”，自我、自由，喜歡好玩、新奇；沒有不可能只有可能，具有獨特的消費心態(tài)，喜歡追求時尚，展現(xiàn)個性。 主要休閑場所：網(wǎng)吧、迪廳、酒吧、圖書館、足球場、其他主要媒體接觸習(xí)慣：網(wǎng)絡(luò)：以娛樂網(wǎng)站、體育網(wǎng)站、游戲網(wǎng)站為主； 電視：以體育節(jié)目、娛樂節(jié)目為主； 報紙：以齊魯晚報、足球雜志、娛樂雜志為主； 其他：戶外、招貼、易拉寶。 推廣方案總則時間：2003年7月—9月 地點：濟南、青島 形式：廣告推廣、活動推廣 活動推廣策略： 活動一：“M—ZONE全省走透透”大型戶外路演推廣 活動宗旨 “M—ZONE全省走透透”戶外路演推廣活動是山東移動公司“M—ZONE”夏季整體推廣活動的一部分，旨在通過在戶外廣場舉行的與消費者互動的大型路演活動，深入推介“M—ZONE”業(yè)務(wù)內(nèi)容，并結(jié)合其他推廣活動，讓“M—ZONE”走遍全省每個角落，使消費者了解透“M—ZONE”的業(yè)務(wù)內(nèi)容。 活動主題：山東移動，M—ZONE全省走透透 副題：山東移動，M—ZONE激情夏日Q風(fēng)暴！ 活動區(qū)域及場所選擇 1．活動地市：以濟南與青島這兩個高校眾多、目標對象集中的城市為主 2．活動地點選擇： 以目標人群集中的、開闊的大型公眾休閑廣場為標準，如：濟南泉城廣場、洪樓廣場；青島石老人海水浴場、五四廣場（待定）等。 活動時間及場次 時間：7月下旬—9月上旬 場次：7月下旬、8月中旬、8月下旬、9月上旬各安排一場，主要在周末舉行。建議選擇晚上6：00—9：00為宜。 活動內(nèi)容及形式 本活動為戶外廣場表演推介活動，要求各項節(jié)目和業(yè)務(wù)介紹推廣穿插進行，各類活動形式如下： 樂隊金曲演唱：以充滿動感與活力的快節(jié)奏的經(jīng)典流行歌曲為主，以最新流行歌曲及經(jīng)典英文歌曲為輔。 熱辣勁舞表演：以時尚性的舞蹈為主，由演藝公司演員表演。 短信比賽：短信比賽是“M—ZONE”路演活動的重點。形式：分單人組短信比賽和情侶組短信比賽兩種形式，在比賽過程中主持人穿插介紹“短信包月”和“夜話綿綿”業(yè)務(wù)，具體內(nèi)容如下： 1）速發(fā)比賽：適用于單人組，發(fā)送相同內(nèi)容及字數(shù)的短信到指定接收手機，第一個發(fā)送到者為勝，獲得獎品一份。 2）最佳情侶短信：適用于情侶組，每次一對，參與情侶現(xiàn)場互發(fā)十對情侶互發(fā)完成后，評出“最心
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