品牌落地：動(dòng)感地帶引領(lǐng)拇指時(shí)代(完整版)
【正文】 ” 讓品牌真正落地 此階段的品牌推廣活動(dòng)，一定要讓M—ZONE的業(yè)務(wù)傳遍目標(biāo)消費(fèi)者所在的每一個(gè)場(chǎng)所， 每一個(gè)角落，而且要通過(guò)多手段，多頻次的方式將M—ZONE的業(yè)務(wù)內(nèi)容及品牌內(nèi)涵傳達(dá)透徹，一個(gè)“M—ZONE 全省走透透”的品牌推廣活動(dòng)七月底開始在山東全省拉開了帷幕。品牌落地 動(dòng)感地帶引領(lǐng)拇指時(shí)代2003年春天，山東移動(dòng)通信公司正式面向山東全省推廣M—ZONE，6月底，長(zhǎng)城梅地亞文化傳播公司經(jīng)過(guò)競(jìng)標(biāo)，為山東移動(dòng)通信策劃M—ZOME全省夏秋季的推廣。 激情路演，掀起夏日Q風(fēng)暴 暑期結(jié)束前后，濟(jì)南某廣場(chǎng)。 現(xiàn)場(chǎng)觀眾向迪廳領(lǐng)舞小姐發(fā)送短信比賽、最佳爆笑短信評(píng)比、最佳整蠱短信比賽……，一系列圍繞“動(dòng)感”、“新奇”、“好玩”的短信比賽調(diào)動(dòng)了現(xiàn)場(chǎng)觀眾的主動(dòng)參與性，再加上短信幸運(yùn)獎(jiǎng)的定時(shí)開獎(jiǎng)，使得現(xiàn)場(chǎng)氣氛大為沸騰，為充分展現(xiàn)M—ZONE的品牌個(gè)性，迪廳活動(dòng)中還特地增加了“夢(mèng)幻組合舞蹈比賽”。 除常規(guī)傳播方式外，還通過(guò)與有關(guān)媒體共同舉行“Jay（周杰倫）超級(jí)模仿秀——全省高校Jay大征詢”活動(dòng)，自行舉辦“搖滾動(dòng)感巡回之夜”等公關(guān)活動(dòng)，不但加深了高校學(xué)生對(duì)M—ZONE業(yè)務(wù)內(nèi)容的認(rèn)知，而且強(qiáng)化了M—ZONE的品牌個(gè)性，受到了年輕時(shí)尚人群的歡迎。 走透透，讓MZONE一透到底 1.‘走透透“其意思為解釋透徹，把我的優(yōu)點(diǎn)、個(gè)性告訴你， 走透透是新近港臺(tái)的最新流行詞，既然MZONE是專為“年輕、動(dòng)感和時(shí)尚”的新新人類量身打造的移動(dòng)通信業(yè)務(wù)，當(dāng)然我們?cè)诓邉澤暇筒荒芴贤?，用“走透透”這樣的最新流行詞當(dāng)然與我們的業(yè)務(wù)相吻合，在推廣傳播中更符合目標(biāo)人群的口味。 此次暑期推廣主要以活動(dòng)宣傳推廣為主，宣傳圍繞活動(dòng)展開。 消費(fèi)心理分析：“飄一代”情調(diào) 60年代出生的時(shí)尚個(gè)性青年為“憤青”； 70年代的稱為“小資”； 80年代的為“飄一代”，自我、自由，喜歡好玩、新奇；沒(méi)有不可能只有可能，具有獨(dú)特的消費(fèi)心態(tài)，喜歡追求時(shí)尚，展現(xiàn)個(gè)性。 短信比賽：短信比賽是“M—ZONE”路演活動(dòng)的重點(diǎn)。 2）軟廣告炒作路演活動(dòng)，附現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)照片。 2. 場(chǎng)地租用、表演人員及主持人、合作慶典公司、合作媒體的聯(lián)系一定要提前進(jìn)行，以便隨時(shí)機(jī)動(dòng)的進(jìn)行組織安排。 備 注 本次“M—ZONE全省走透透”戶外路演活動(dòng)主要在濟(jì)南和青島兩地舉行，活動(dòng)執(zhí)行過(guò)程中，因?yàn)樯綎|移動(dòng)各地市分公司市場(chǎng)人員緊缺的原因，分公司在執(zhí)行時(shí)可以委托當(dāng)?shù)赜蓄愃苹顒?dòng)經(jīng)驗(yàn)的公司協(xié)助執(zhí)行。 ?。ㄈ┗顒?dòng)宣傳配合 在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)張貼業(yè)務(wù)宣傳海報(bào) 1）業(yè)務(wù)宣傳海報(bào)：可以在入口出及相關(guān)引起觀眾注意的地方進(jìn)行張貼。 一級(jí)城市不少于：20家 二級(jí)城市不少于：15家 三機(jī)城市不少于: 10家 縣級(jí)城市（每個(gè)地市不少于兩個(gè)縣）不少于:5家 網(wǎng)吧進(jìn)入標(biāo)準(zhǔn)： 1. 處于某一區(qū)的中心地段、交通便利； 2. 有影響力，網(wǎng)吧經(jīng)營(yíng)信譽(yù)好； 3. 每天人流量平均在150人以上； 4. 電腦在100臺(tái)以上（縣級(jí)50臺(tái)以上）。模仿秀內(nèi)容包括：外型、歌聲、動(dòng)作、樂(lè)器。“M—ZONE”免費(fèi)冠名。并將網(wǎng)吧內(nèi)的主頁(yè)、屏保、墻紙、鼠標(biāo)墊轉(zhuǎn)變成我們業(yè)務(wù)內(nèi)容、活動(dòng)宣傳的工具。 主持人中間穿插進(jìn)行MZONE業(yè)務(wù)內(nèi)容介紹。 活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算：略 活動(dòng)二：休閑娛樂(lè)場(chǎng)所互動(dòng)宣傳推廣活動(dòng) “動(dòng)感地帶”迪廳（酒吧）娛樂(lè)風(fēng)暴 活動(dòng)地點(diǎn)（場(chǎng)所）：規(guī)模較大、人氣較旺的迪廳（或酒吧）?！ ?. 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)進(jìn)行時(shí)，組織者要控制好現(xiàn)場(chǎng)局面和節(jié)奏，主持人尤其應(yīng)控制好業(yè)務(wù)穿插介紹的時(shí)機(jī)及如何提高觀眾的興趣度與參與度。 宣傳頁(yè)：活動(dòng)期間在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放 “M—ZONE”宣傳材料 活動(dòng)所需物品 所需物品分為活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置用物品、表演用物品、業(yè)務(wù)咨詢用物品和獎(jiǎng)品類物品四大類。 2）最佳情侶短信：適用于情侶組，每次一對(duì)，參與情侶現(xiàn)場(chǎng)互發(fā)十對(duì)情侶互發(fā)完成后，評(píng)出“最心動(dòng)情話短信”和“最富創(chuàng)意情話短信”兩個(gè)單項(xiàng)獎(jiǎng)。 推廣方案總則時(shí)間：2003年7月—9月 地點(diǎn)：濟(jì)南、青島 形式：廣告推廣、活動(dòng)推廣 活動(dòng)推廣策略： 活動(dòng)一：“M—ZONE全省走透透”大型戶外路演推廣 活動(dòng)宗旨 “M—ZONE全省走透透”戶外路演推廣活動(dòng)是山東移動(dòng)公司“M—ZONE”夏季整體推廣活動(dòng)的一部分
法律信息相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1