品牌增值三步曲(8)(編輯修改稿)
2025-07-16 21:21 本頁面
【文章內容簡介】 牌價值的保有措施出了問題。這個階段必須能夠準確評估已經進行?quot。品牌價值的創(chuàng)造階段取得的成果，并在此基礎上進行深度包裝，獲得更加輝煌的品牌形象。顯然，雋永是這個階段的經典注解?！∈紫让鎸Φ氖沁@樣一些問題： 產品品牌的市場反響如何？產品銷售量是否獲得了增長？ 品牌在同類產品品牌中占有什么樣的地位或比例？ 品牌的知名度是由于什么原因得到的？這些原因的排列順序是什么？ 消費者對品牌的滿意和不滿意的意見有哪些？ 現有的品牌影響力情況下是否需要進行補充工追加品牌投資？ 上述問題必須在深入調查的基礎上得出盡可能詳盡的數據，并依據數據得到盡可能準確的結論。這項工作的含義是：明確品牌的市場狀態(tài)，考察是進?quot。品牌價值的保有過程階段，還是繼續(xù)推進品牌價值的創(chuàng)造階段。如果評估數據和結論支持品牌價值創(chuàng)造階段已經完成，在品牌價值的保有階段，必須自問以下問題： 現有品牌是否有足夠的內涵？反之，是否有足夠的外延？ 現有品牌是否具有產品的通用性？ 現有品牌可能的擴展方向是什么？ 現有品牌進一步深入人心需要什么樣的措施？目前消費者最主要接受品牌的途徑和傾向是什么？ 是否需要品牌形象的進一步完善？或者說，是否需要做
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