中外鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式比較研究(編輯修改稿)
2025-07-16 13:23 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 于國家地質(zhì)公園石花洞景區(qū)而建立的。河北鎮(zhèn)黃土坡村位于房山區(qū)西北，是通往石花洞的必經(jīng)之路。而在愛爾蘭卡洛郡的鄉(xiāng)村旅游時，游客可以參觀百黎?柯南寵物鳥類農(nóng)場（Bally keenan Pet amp。 Aviary Farm）、卡洛釀酒公司(Carlow Brewing Company），馬隆果園（Malones Fruit Farm）及紡織屋（The Weavers Cottages）等。這些吸引物使得鄉(xiāng)村旅游者在休閑的同時，對一些農(nóng)業(yè)、傳統(tǒng)工業(yè)及手工業(yè)技能獲得一種感性認(rèn)識?！ 。?）購物與娛樂活動 鄉(xiāng)村旅游者的主要購物對象是農(nóng)副產(chǎn)品、土特產(chǎn)品和農(nóng)村手工藝品，在這一點(diǎn)，國內(nèi)外無明顯差異。據(jù)美國旅行協(xié)會的調(diào)查，購物在鄉(xiāng)村旅游中旅游者最喜愛的活動排名上名列第二。 娛樂對于鄉(xiāng)村旅游來講尤其重要，因為它不同于一般的觀光旅游，鄉(xiāng)村旅游更多的是一種體驗，體驗鄉(xiāng)村的生活、鄉(xiāng)村的文化、鄉(xiāng)村的悠閑。雖然有些鄉(xiāng)村旅游的出發(fā)角度是增加旅游者的知識、對旅游者具有教育意義，如紅色旅游，但是對于更一般意義上的鄉(xiāng)村旅游來講，旅游者是在追求一種不同于城市的生活方式，具有很強(qiáng)的休閑性質(zhì)。 中國鄉(xiāng)村旅游的娛樂活動有：采摘、篝火晚會、各種節(jié)慶活動，但是在現(xiàn)有的鄉(xiāng)村旅游的地的宣傳資料中，往往看不到類似的介紹。而在國外網(wǎng)站上，娛樂活動（activities）是與住宿、餐飲和游覽并列介紹的內(nèi)容?！ 蹱柼m卡洛郡鄉(xiāng)村旅游的娛樂活動包括五個部分：參觀農(nóng)業(yè)園、步行游覽與遠(yuǎn)足（游客按照設(shè)計好的線路環(huán)村游覽或沿河游覽，領(lǐng)略鄉(xiāng)村風(fēng)光與建筑）、自行車兜風(fēng)（提供租車服務(wù)）、騎馬以保齡球、桌球、游泳等非競技型體育活動?！ ”韲忄l(xiāng)村旅游的活動項目 類型 具體項目 旅行 徒步、騎馬（驢…）\大篷車（摩托車、拖車…）長距離自行車（滑雪）等 水上活動 垂釣、游泳、泛舟、漂流、沖浪、快艇、航行、濕地 空中運(yùn)動 輕型飛機(jī)、滑翔、熱氣球等 體育運(yùn)動 洞穴探險、攀巖、網(wǎng)球、高爾夫、高山滑雪、狩獵等 文化活動 考古、訪歷史文化遺跡；民俗文化節(jié)日；學(xué)習(xí)民間傳承、手工藝；欣賞鄉(xiāng)村民謠，參加鄉(xiāng)村音樂會；尋找美食來源、品嘗地方風(fēng)味；參觀工農(nóng)業(yè)、手工業(yè)企業(yè)、博物館和民間藝術(shù)工作室；英語教學(xué)培訓(xùn)、園藝培訓(xùn)、廚藝培訓(xùn)、舞蹈培訓(xùn)等 健身活動 健身訓(xùn)練、溫泉療養(yǎng) 休閑活動 鄉(xiāng)間度假、觀鳥、觀察野生動植物、寫生、攝影、賞景、教堂禱告、酒吧休閑等 務(wù)農(nóng)活動 播種、收割、放牧、擠奶、捕撈、果園采摘、釀酒、農(nóng)產(chǎn)品加工等 主題性農(nóng)業(yè)活動 各種主題性農(nóng)業(yè)活動，如國際葡萄酒節(jié)、蘋果節(jié)、草莓節(jié)、田野節(jié)、農(nóng)夫生活之旅等 童玩活動 自制玩具、寵物飼養(yǎng)、放風(fēng)箏等 商務(wù)活動 小型會議、團(tuán)隊激勵訓(xùn)練 特別活動 鄉(xiāng)村體育競技、農(nóng)產(chǎn)品展 3．市場推廣的主體與媒介 市場推廣是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要推動因素。但是對于鄉(xiāng)村旅游來說，獨(dú)立的農(nóng)戶無力從事市場推廣工作，而即使農(nóng)戶個體有能力進(jìn)行推廣，對于旅游者來講，信息的可靠性也值得商榷。在現(xiàn)實(shí)中，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的供應(yīng)方往往采取不同于城市旅游的市場推廣模式和推廣媒介。 從推廣主體上看，國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展主要是依賴于政府的推廣。北京鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展離不開北京旅游局和北京市農(nóng)村工作委員會的支持。根據(jù)《北京市民俗旅游接待戶評定標(biāo)準(zhǔn)》和《北京市民俗旅游接待戶評定暫行辦法》，35個村被評為“民俗旅游村”。北京市農(nóng)村工作委員會還主辦了北京市鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)，為各民俗旅游村提供宣傳。這些信息為旅游者出行提供了值得信任的參考?！ ≡趪獍l(fā)達(dá)國家，鄉(xiāng)村旅游的市場推廣工作更多的是依靠協(xié)會來進(jìn)行。其鄉(xiāng)村旅游協(xié)會的主要宗旨之一就是為鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行宣傳、促銷。國外除了有地區(qū)性鄉(xiāng)村旅游協(xié)會，如西班牙坎塔布利亞鄉(xiāng)村旅游協(xié)會（Rural Tourism Association in Cantabria），還有以某類住宿設(shè)施為服務(wù)對象的協(xié)會，如：愛爾蘭的農(nóng)舍度假協(xié)會（Irish Farmhouse Holidays Association）主要負(fù)責(zé)愛爾蘭農(nóng)舍Bamp。B住宿的市場推廣工作?！ 氖袌鐾茝V媒介來看，現(xiàn)在鄉(xiāng)村旅游的宣傳主要是通過互聯(lián)網(wǎng)來進(jìn)行的。借助互聯(lián)網(wǎng)可以向世界范圍的對鄉(xiāng)村旅游感興趣的人提供及時、全面和立體的信息，是國外鄉(xiāng)村旅游的主要宣傳手段。國外的網(wǎng)站在建設(shè)上也比較成熟，旅游者能一目了然的在其網(wǎng)站獲得各種相關(guān)信息。目前國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游市場也開始采用網(wǎng)站來做市場推廣，如北京鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)、中國農(nóng)家樂休閑旅游網(wǎng)。但網(wǎng)站在內(nèi)容設(shè)置、策劃、表現(xiàn)形式等方面還存在很多問題，網(wǎng)站設(shè)計還沒有實(shí)現(xiàn)以旅游者為導(dǎo)向，與國外成熟網(wǎng)站還有很大差距。 4．鄉(xiāng)村旅游者的消費(fèi)模式 根據(jù)美國旅行行業(yè)協(xié)會（Travel Industry As
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