【文章內(nèi)容簡介】 故宅、天元古舊家具產(chǎn)業(yè)、越窯青瓷、徐福東渡級別較高，具有全國乃至世界意義。這些人文旅游資源都具有開發(fā)價值，從有無實體、唯一性、“可視性”、“不可替代性”、“對旅游者的吸引性”等因素進行分析，若適當加大投入，這些旅游資源均可成為獨一無二的旅游產(chǎn)品，具有相當大的吸引力。應以天元古舊家具旅游城、近代中華民族實業(yè)發(fā)祥地和虞洽卿故宅為開發(fā)重點，產(chǎn)生可觀的旅游經(jīng)濟效益；青瓷文化、徐福文化作為旅游度假區(qū)內(nèi)的精神文化產(chǎn)品，使慈溪市提高知名度。 開發(fā)方向 以世界最長的大橋文化為依托，結合慈溪市新區(qū)的建設，以及慈 溪市為寧波市大都市北部中心城市，新建大橋廣場、大橋主題公園、浙東民俗博物館、海上“的斯尼”大型游樂城、圖書館、橋梁博物館、大型會展中心，開展大橋觀海游、觀橋游、觀潮游、會展游。 以深厚歷史積淀和區(qū)位優(yōu)勢為依托，開發(fā)達篷山徐福東渡，保護好上林湖越窯青瓷生態(tài)旅游，為地方品牌的文化旅游產(chǎn)品，增強地方旅游名氣；在栲栳山、濱海地帶開展度假游、游憩休閑旅游增加旅游產(chǎn)值。 以 中華天元古玩家具城 、青瓷產(chǎn)業(yè)的商機為依托 ,開展政府與民間的經(jīng)濟文化交流，進行商貿(mào)會議旅游。 以虞洽卿為首的老上?！皩幉ㄉ處汀蔽幕网Q鶴古 鎮(zhèn)文化為強勢，開發(fā)觀光休閑旅游。 以古寺五磊寺、佛跡寺、金仙寺、洞山寺等為依托，開展佛教文化旅游。 在特殊劃定、高效益管理的湖濱地帶 ,開辟高環(huán)境質量的高檔幽雅別墅區(qū)，開展游憩度假旅游。 以山水農(nóng)業(yè)資源開展現(xiàn)代 農(nóng)業(yè)觀光休閑園區(qū) 旅游。 以海涂灘地及海上風光開展海灘游樂。 開發(fā)序列 優(yōu)先開發(fā)的旅游資源： 五磊山景區(qū) 達蓬山文化旅游區(qū) 中華 ? 天元古玩家具城 虞氏舊宅 —— 老上海“寧波商幫”風情旅游區(qū) 杭州灣濱海休閑旅游度假區(qū) 上林湖 —— 栲栳山文化生態(tài)保護區(qū) 第 4 章 旅游客源市場分析與預測 優(yōu)勢因素 跨海大橋修通使慈溪市由過去的交通末端一躍成為長江三角洲南岸的交通樞紐，這將確定慈溪市在長江三角洲城市群中的戰(zhàn)略地位。 寧波市規(guī)劃調整將慈溪列為寧波大都市北部中心城市，慈溪市由原來的中型城市一 躍成為特大城市的重要一核。這為慈溪城市化及慈溪市旅游業(yè)的發(fā)展帶來重大而極積的影響。 慈溪地處中國旅游市場相對發(fā)達地帶，周邊地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展態(tài)勢強勁，已經(jīng)形成品牌，對外地游客吸引力大，但無法滿足當?shù)赜慰颓笮虑笞兊男枨筅厔?，慈溪利用交通?yōu)勢和新 開發(fā)的景區(qū)景點，對周邊地區(qū)的游客會有較大的吸引力。 慈溪第二產(chǎn)業(yè)發(fā)達， 2020 年第二產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值 ，占當年 GDP 的 %，各種商務游客眾多，發(fā)展商務、會議旅游潛力很大。 慈溪地處滬杭甬“金三角”地區(qū)的中間地帶，交通便利，交通樞紐，地理位置得天獨厚。 劣勢因素 慈溪周邊地區(qū)旅游業(yè)相對成熟，如奉化的蔣氏故居、舟山的“海天佛國”、海寧的山水風景等，已經(jīng)形成了品牌，再次推出有強大吸引力的拳頭產(chǎn)品的機會少，成本高。 慈溪長期以來的工業(yè)城市形象一直沒有改變，這對旅游新形象的樹立有一定障礙，如何使慈 溪成為交通、工業(yè)、旅游一體的中心城市，還需要下大功夫。 目前慈溪市的整體旅游資源開發(fā)程度低，景區(qū)等級與檔次不高，這是近期制約慈溪市旅游客源市場開發(fā)的關鍵瓶頸。 客源市場現(xiàn)狀 慈溪旅游業(yè)處于剛剛起步階段，對游客的統(tǒng)計尚不規(guī)范。根據(jù)慈溪市 2020年的統(tǒng)計，至慈溪觀光旅游的游客約 61 萬人次。境外旅游者約 1萬人次。慈溪第二產(chǎn)業(yè)發(fā)達， 2020年第二產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值 億元，占當年 GDP 的 %,各種商務游客眾多，發(fā)展商務、會議旅游潛力大。 慈溪市客源市場增長率估計 根據(jù)國家 旅游局統(tǒng)計，“九五”期間我國國內(nèi)游客年平均增長率為 10— 12%，預測 2020年國內(nèi)游客年均增長率為 8%。慈溪市旅游開發(fā)初期會有比較強勁的增長勢頭，按照一般市場發(fā)展規(guī)律，在旅游市場有了一定程度的發(fā)展、旅游產(chǎn)業(yè)的基數(shù)較大時，旅游業(yè)的增長速度會相應減慢，但是考慮到 2020年杭州灣大橋建成后對慈溪市旅游及其它產(chǎn)業(yè)的刺激作用，慈溪市的旅游產(chǎn)業(yè)可能在較長的時間內(nèi)，一直保持較快的增長態(tài)勢。以下以杭州灣大橋建成為分界點，對慈溪市客源市場的增長速度做出如下預測： 預計近 2年內(nèi)（ 2020— 2020 年）一般情況下，游客量將以每年 18%的速度增加；之后 5年（ 2020—— 2020年）杭州灣大橋建成后的刺激作用，增長率可能會達到 22%，在此之后的 2020— 2020 年伴隨著慈溪市旅游市場的逐步完善，客源增長速度必定會有較大幅度的放慢，大約為 10%的增長速度。 客源市場預測 以 2020 年慈溪市的游客接待總數(shù)為 萬人次，其中海外客源為 1 萬人次，以此為基數(shù)，以 2020— 2020 年間游客平均增長為 18%， 2020— 2020 年間游客平均增長為22%， 2020— 2020 年間游客平均增長為 10%計算，杭州灣大橋建成前的 2020 年，慈溪 的國內(nèi)游客總量將達到 363 萬人次，海外游客將達到 萬人次；杭州灣大橋建成后的幾年內(nèi)為快速發(fā)展期，到 2020 年國內(nèi)游客總量將達到 530 萬人次，海外游客將達到 萬人次。 旅游市場涵蓋的范圍很廣，從類別上可以劃分為度假、休閑、商務、觀光、探險、生態(tài)等多種方式，從空間距離上可以劃分為國內(nèi)與出境旅游、遠程旅游與本地旅游等。由于不同地區(qū)所占有的旅游資源狀況、所處的地理位置以及交通條件差異很大，所能夠輻射到的目標市場也會有較大差異。 旅游市場細分就是根據(jù)影響旅游市場需求的具體因素，把整體 旅游市場劃分為若干個具有不同需求的細分市場。旅游市場細分對旅游規(guī)劃有十分重要的意義，通過市場細分可以對旅游目的地客源市場的空間分布、消費傾向等做出準確的把握。 慈溪既有兩處國家級文物保護單位，又有省級風景名勝區(qū)和歷史文化保護區(qū)，旅游資 源比較豐富。但從總體看，這些旅游資源級別不高，難以同滬、杭、甬三個旅游產(chǎn)業(yè)相對發(fā)達地區(qū)的知名景點相抗衡。不過，慈溪地處東海之濱、杭州灣南岸、東南緊靠寧波，北與上海隔海相望，公路四通八達，周邊地區(qū)經(jīng)濟發(fā)達，地理位置優(yōu)越“南山北水”“壽比南山、福如東?！笔恰皷|海福地”，這又為慈溪開 拓周邊市場提供了難得的機遇?？紤]到慈溪市特殊的空間地理位置和旅游資源狀況，其目標市場應以國內(nèi)市場、尤其是周邊滬、杭、甬三個經(jīng)濟發(fā)達區(qū)域的客源市場為主，同時要結合徐福文化和慈溪產(chǎn)業(yè)的影響，適度開發(fā)海外客源市場。慈溪市旅游客源細分市場具體規(guī)劃如下： （一）國內(nèi)客源市場 一級客源市場：核心市場。慈溪本地市場，慈溪市商務游客，上海、杭州、南京與寧波三個經(jīng)濟發(fā)達區(qū)域；這是旅游市場的重點。 二級客源市場：基礎市場。浙江其他區(qū)域和周邊其他省份，尤其是江蘇、福建、廣東、山東等距離較近、經(jīng)濟比較發(fā)達的沿海地區(qū)； 三級客源市場：機會市場。國內(nèi)北京、天津及其它省份。 （二）海外客源市場 慈溪市的海外客源市場主要是以徐福文化為紐帶的朝宗拜祖、文化考察游客。這部分游客主要來自港澳臺地區(qū)和海外華人居住區(qū)及東南亞、日本、韓國等。 一級客源市場：港澳臺、日本、韓國。 二級客源市場： 東南亞、南亞國家 。 三級客源市場：歐美國家。 第 5 章 慈溪市旅游發(fā)展優(yōu)劣機威分析（ SWOT） 慈溪市旅游業(yè)起步較晚，但“九五”以來相對發(fā)展較快，近年來在市委市政府的高度重視下及各部門配合下，全市希望發(fā)展旅游業(yè) 熱情高漲，已引起各方面的重視。目前，旅游產(chǎn)業(yè)已初具規(guī)模，旅游招商引資的基礎資料充實，建立了旅游管理機構，增加了旅游資金的投入，在全市可供開發(fā)的旅游產(chǎn)品豐富多彩，很有特色，大力發(fā)展旅游業(yè)的氛圍已經(jīng)形成。 慈溪市地處長江三角洲經(jīng)濟圈，經(jīng)濟發(fā)達，為旅游業(yè)發(fā)展提供了堅實的基礎。 2020年度全市完成國內(nèi)生產(chǎn)總值 206億元，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入達 13931元，農(nóng)民人均純收入 6328元。綜合實力名列浙江省前茅，在全國百強縣（市）中名列第 11位。 世界第一的跨海大橋建成后，這是一個世界級的海上著名景區(qū)，將 會吸引更多的海內(nèi)外游客。 對外交通便捷，公路網(wǎng)絡四通八達。慈溪到寧波機場、蕭山機場和上海虹橋機場， 均在一小時半的車程范圍內(nèi)。尤其是杭州灣跨海大橋建成后，將上海、寧波、杭州三地聯(lián)結在一起，都在 2小時里程范圍內(nèi)，構成“長江金三角”。慈溪是金三角的一個重要的交通樞紐，區(qū)位優(yōu)勢非常突出。 慈溪市作為寧波北部中心，由一個中等城市一躍為特大城市的一區(qū)，對提升慈溪旅游業(yè)非常有利。 慈溪市沿海岸線不斷淤漲，海涂資源、土地資源豐富。寧波城市規(guī)劃的調整給慈溪帶來土地升值和旅游商機。 慈溪市的旅游資源類型多 ,單體的一個個旅游資源雖有一定的價值，但每一個單一的旅游目的地，現(xiàn)在都缺乏較高的知名度。慈溪的自然景觀缺乏在國內(nèi)具有獨特影響力的、叫得響的名山大川；人文旅游資源又缺少較強震撼力的景觀載體。目前沒有高級別的龍頭旅游產(chǎn)品。缺少品位高、在周邊和國內(nèi)市場上一枝獨秀的大型旅游項目。 缺乏慈溪市旅游的總體形象策劃，所以急需重點深入挖掘，進行高規(guī)格、高水平的創(chuàng)意策劃。目前應集中力量創(chuàng)建能撐起慈溪市旅游業(yè)在國內(nèi)具有頂尖級的精品。 目前慈溪旅游產(chǎn)品吸引力單薄、生命力不強，上林湖越窯遺址和栲栳山景 區(qū)，達 篷山徐福東渡遺址、鳴鶴古鎮(zhèn)等僅進入口頭和文字的創(chuàng)意策劃的初級階段；上、下五磊寺佛教寺院不相聯(lián)合，景觀整治還有許多工作要做。杭州灣海濱游樂園還需進行深度開發(fā)。 慈溪市的旅游發(fā)展還受到觀念的制約。由于慈溪工業(yè)經(jīng)濟發(fā)達，經(jīng)濟實力雄厚，對于旅游經(jīng)濟的重要性和帶動作用等方面的認識還需逐漸深化，觀念上要打破過去“小旅游”的框框，逐步樹立“大旅游”的概念。 沒有健全適合于旅游業(yè)發(fā)展的機制，旅游景區(qū)建設缺乏有效的協(xié)調統(tǒng)一，制約了慈溪市旅游業(yè)的進一步發(fā)展。 科學到位的旅游開發(fā)規(guī)劃、旅游形象策劃和旅游拓展戰(zhàn)略 研究急待加強。 機遇 杭州灣跨海大橋的建設，是慈溪旅游業(yè)發(fā)展的千載難逢的重大契機。 （ 1）世界最長的跨海大橋本身是一處世界級的旅游吸引物。 （ 2）大橋建成后，慈溪區(qū)位優(yōu)勢更加突出，完全可以納入上海兩小時車程的周末環(huán)城游憩帶的范圍。旅游目地和過境人流將激增，客源市場潛力巨大。 旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展和加入世界貿(mào)易組織的推動 國家旅游局在“十五”規(guī)劃中提出 20年翻三番，最終達到 8倍的增長目標。浙江省 旅游局在“十五”規(guī)劃中提出 2020 年浙江省的旅游總收入占全省國內(nèi)生產(chǎn)總值的 %以上。寧波市的“十五”規(guī)劃提出了接待國內(nèi)及境外旅游總人數(shù) 2020— 2020年，年均增長 10%— 12%。慈溪市旅游業(yè)在這樣迅速增長的環(huán)境之中，獲得了良好的發(fā)展機遇。 以上海為中心的長江三角洲，是 21 世紀中國最具活力的經(jīng)濟增長區(qū)，同時也是中國 21 世紀旅游業(yè)最具活力的發(fā)展中心區(qū)。這里以歷史名跡、江南園林、水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)、海景山色、海天佛國以及未來的世界第一長橋等在中國旅游業(yè)中占有特殊的地位。 挑戰(zhàn) 與周邊同行業(yè)的競爭關系。 在慈溪市的周邊，海洋、海濱、海島有舟山市強有力的競爭；佛教勝地有靖國寺、普陀 山、雪竇寺等；歷史水鄉(xiāng)名鎮(zhèn)有上海青浦的朱家角鎮(zhèn)，江蘇吳江的同里鎮(zhèn)、昆山的周莊，嘉興的西塘，桐鄉(xiāng)的烏鎮(zhèn)等，就是慈溪周邊的上虞市、寧波市也有一些水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)，形成競爭關系。如何通過優(yōu)秀的規(guī)劃，表現(xiàn)出本地不可替代的特色，變相互競爭為相互補充，這是一大難題。 人才聚集效應使慈溪市的旅游人才有流失的可能。旅游的杰出人才會有流動到寧波市甚至上海市的可能。所以慈溪市旅游業(yè)發(fā)展中，愛護培養(yǎng)、提拔熟悉旅游情況的、有經(jīng)驗的人才，尤為重要。 長江三角洲地區(qū)旅游消費市場潛力巨大，是旅游業(yè)相對發(fā)達的地區(qū)，高級別的旅游 產(chǎn)品很多，類型豐富， 旅游資源開發(fā)的深度與廣度均居全國領先。因此如何將慈溪的旅游資源，如何整合成叫得響、賣得出、具有巨大吸引力的旅游產(chǎn)品，是值得深入研究和探討的大課題。 旅游呼喚精品，如何選準突破項目，起到帶動全局的作用，又是一大挑戰(zhàn)。 第二篇 慈溪市旅游發(fā)展規(guī)劃 第 6章 慈溪市旅游發(fā)展戰(zhàn)略 慈溪市旅游發(fā)展的戰(zhàn)略定位應充分考慮以下幾方面的因素： 由于“跨海大橋”的建設對慈溪所產(chǎn)生的深遠影響； 從區(qū)域協(xié)調發(fā)展的角度對慈溪進行城市定位，根據(jù)慈溪市城市總體規(guī)劃，慈溪的城市性質定位為長江三角洲 南翼工商名城、杭州灣大橋新興旅游城市、寧波大都市北部中心城市； 按照大上海旅游圈的發(fā)展構想，對慈溪旅游的角色定位，即注重個性，強化特色，精心策劃，注重包裝，努力建成集大橋游、度假游、山水游、生態(tài)游、海洋游、休閑游、文化游、購物游于一體的旅游新干線； “著力把慈溪市打造為長江三角洲南翼重要的加工制造基地、都市農(nóng)業(yè)基地、休閑旅游基地、現(xiàn)代物流基地等‘四大基地’，努力把慈溪建設成具有最佳創(chuàng)業(yè)環(huán)境、最佳人居環(huán)境的現(xiàn)代化中等城市”的總體發(fā)展目標。就打造休閑旅游基地而言，杭州灣跨海大