品牌經(jīng)營概述xxxx(編輯修改稿)
2025-07-15 02:13 本頁面
【文章內容簡介】 和信譽度 品牌滿意度是提供給顧客的服務與承諾，而品牌信譽度則是維系市場經(jīng)濟諸多關系中最重要的紐帶，是建立品牌經(jīng)營模式的關鍵因素，是開拓市場的通行證?！ ]有信譽的企業(yè)，不可能將產(chǎn)品源源不斷地賣出去，從某種意義上說，沒有信譽就沒有品牌可言。在品牌經(jīng)營指導思想上，一些企業(yè)注重的是產(chǎn)品銷售，品牌信譽則是全面意義上的品牌競爭，更注重贏得顧客的心，贏得永遠的市場?！ ∑放埔?guī)模效益 推廣品牌的目的是占領市場，擴大市場范圍。沒有一定的規(guī)模，占領市場就是一句空話。但是，有不少企業(yè)染上了大企業(yè)病，走了一條擴大品牌經(jīng)營規(guī)模的失敗路子。燕舞、三株、秦池、愛多等一度叫響的知名品牌，如今都已銷聲匿跡。我國南方一家名牌廠家，借助名牌聲譽借牌生產(chǎn)，雖然一時產(chǎn)量大增，但品牌品味大幅度下降，技術創(chuàng)新與品牌制造管理均跟不上需求，名牌很快“倒牌”。 實際上，品牌經(jīng)營規(guī)模與品牌經(jīng)營效益是辯證的統(tǒng)一，規(guī)模必須與市場的需求及自身的技術、管理等能力相適應。名牌產(chǎn)量應是名牌產(chǎn)品市場效益與銷售量的最佳結合點。當產(chǎn)量過大，脫離市場需要就會效益下降?！ ∫虼?，我們推廣品牌應辯證認識品牌企業(yè)規(guī)模，處理好擴產(chǎn)與限產(chǎn)的關系，推進品牌經(jīng)營的長遠效益增長?！ ∑放蒲由臁 ∶蒲由?，行業(yè)擴展，是不少企業(yè)在品牌經(jīng)營中的一個戰(zhàn)略?！ ∑放蒲由焓且话央p刃劍，很有可能造成對品牌與企業(yè)的損傷。如美國派克牌金筆一直在高檔次、高質量鋼筆市場上具有較高的信譽度。后來新的企業(yè)領導人上臺后，將企業(yè)原來僅生產(chǎn)高檔次名品鋼筆向幾元一支的低檔鋼筆產(chǎn)品延伸，迅速擴大低檔次派克筆的產(chǎn)量，結果在市場競爭中敗北?！ ”绕放蒲由彀l(fā)展更為高明之舉是加快品牌聯(lián)盟發(fā)展。企業(yè)借助知名品牌，建立廣泛的市場同盟體，實現(xiàn)共同開發(fā)市場，共同分享市場利益。企業(yè)借助品牌，將制造生產(chǎn)轉移給更具專業(yè)化生產(chǎn)能力的企業(yè)進行，就能騰出更多的精力從事技術創(chuàng)新、產(chǎn)品設計與市場開拓?！ ∑放瀑|量創(chuàng)新 品牌系列發(fā)展要與質量、技術創(chuàng)新相結合，品牌系列是品牌質量在產(chǎn)品上的體現(xiàn)，不同質量、不同檔次、不同類型的產(chǎn)品，共同構成品牌系列，寶潔公司的系列品牌經(jīng)營策略，是其不斷對技術與質量追求的結晶。寶潔公司每年投入到技術創(chuàng)新中的資金高達15億美元，每年創(chuàng)新專利多達2萬件。在進入中國市場后，派出多個市場調研小組常年深入到大中城市的用戶中征求意見，進而推出各個消費層次的品牌產(chǎn)品。質量與技術創(chuàng)新是品牌經(jīng)營永恒主題。在實施企業(yè)名牌戰(zhàn)略中，追求現(xiàn)有的或傳統(tǒng)的品牌系列發(fā)展與追求質量、品種創(chuàng)新是辯證的統(tǒng)一，任何品牌唯有不斷進行質量與技術創(chuàng)新，才能實現(xiàn)新的發(fā)展飛躍?！ ∑放浦艺\度 近年來，一些企業(yè)誤把知名度看成品牌經(jīng)營的核心，忽視了品牌忠誠度的培養(yǎng)是有失偏頗的?！ ∫恍┢髽I(yè)實施創(chuàng)名牌戰(zhàn)略，一味追求品牌的宣傳廣告效應，投入巨大精力、財力，結果如何呢？ 孔府宴在巨額廣告投入后，產(chǎn)品更新沒有跟上去，結果落得個零轉讓?！ ∏靶┠?，秦池酒投入巨資連年爭得電視廣告標王，一時間秦池名噪萬家。鄭州亞細亞在全國媒體上大做廣告，短期的轟動效應雖然使企業(yè)和產(chǎn)品的知名度提高，卻未能使企業(yè)創(chuàng)出名牌，終而退出了市場，名落孫山?！ ∑髽I(yè)品牌經(jīng)營要追求知名度，更要追求顧客忠誠度。忠誠度是指名牌產(chǎn)品在市場競爭中具有杰出表現(xiàn)，高度、廣泛地贏得了消費者的信賴和愛戴，從而持續(xù)占據(jù)市場，享有相對較大市場份額?！ ∑髽I(yè)追求品牌忠誠度，要深刻認識品牌忠誠度在企業(yè)品牌經(jīng)營與競爭中的核心地位，大力改進品牌宣傳系統(tǒng)與形式，加大品牌技術、質量創(chuàng)新與付出，全面提升品牌經(jīng)營前、中、后期服務管理，在開拓新的客戶的同時更加重視對忠誠客戶的培養(yǎng)，從而加快提升品牌忠誠度。 統(tǒng)一意識 名牌商標是企業(yè)的標志，具有極高的市場價值。企業(yè)品牌經(jīng)營必須確立品牌是企業(yè)、產(chǎn)品和商標三者統(tǒng)一體的
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