品牌經營概述xxxx(完整版)
【正文】 度，形成品牌優(yōu)勢，再通過品牌優(yōu)勢的維持與強化，最終實現(xiàn)創(chuàng)立名牌與發(fā)展名牌.品牌推廣策略品牌推廣，是指企業(yè)塑造自身及產品品牌形象，使廣大消費者廣泛認同的系列活動和過程。而傳播策略的創(chuàng)新，其基礎是差異化的品牌定位和系統(tǒng)的品牌規(guī)劃。那么，到底什么是品牌呢?品牌(brand)一詞來源于古挪威文字“brandr,意思是“打上烙印”，中外企業(yè)界和理論界有各種各樣的說法。品牌除了產品本身，還包含了附加在產品上的文化背景、情感、消費者認知等無形的東西，而后者往往是最重要的，因為它能向消費者提供超值享受。美國處于市場領導地位的品牌的平均利潤為排名第二品牌的4倍，在英國則為6倍，這就是品牌效益的體現(xiàn)。企業(yè)為了在競爭中取勝，必然要精心維護品牌的商譽。如何塑造品牌？ 一、名定乾坤?！ 《?、選擇合適的媒體?！ ∑放埔?guī)模效益 推廣品牌的目的是占領市場，擴大市場范圍?！ ∫虼?，我們推廣品牌應辯證認識品牌企業(yè)規(guī)模，處理好擴產與限產的關系，推進品牌經營的長遠效益增長。 品牌質量創(chuàng)新 品牌系列發(fā)展要與質量、技術創(chuàng)新相結合，品牌系列是品牌質量在產品上的體現(xiàn)，不同質量、不同檔次、不同類型的產品，共同構成品牌系列，寶潔公司的系列品牌經營策略，是其不斷對技術與質量追求的結晶。鄭州亞細亞在全國媒體上大做廣告，短期的轟動效應雖然使企業(yè)和產品的知名度提高，卻未能使企業(yè)創(chuàng)出名牌，終而退出了市場，名落孫山?！ ∑髽I(yè)在實施創(chuàng)名牌戰(zhàn)略中，將企業(yè)、產品和商標統(tǒng)一起來認識，不僅要重視商標的設計、管理、注冊、保護等具體工作，還要將商標廣泛用于品牌立體化經營之中，全面地開展品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新，培養(yǎng)全方位的品牌經營效應。 而對于企業(yè)來說，始終需要牢記的一點就是要打造面向目標客戶群體的品牌，這是品牌經營的核心。擁有113年歷史的飛利浦公司，毅然在2004年推出新標識并宣布對改變品牌訴求為“sense and simplicity”（漢譯直覺和簡易），就是消費者導向的品牌轉變，寓意科技產品使人充分享受便捷和簡單，而不必讓消費者忍受科技帶來的繁復操作。 關系7：廣告轟炸與整合營銷 品牌的塑造需要廣告的大力推動，但是品牌的打造并不僅僅依靠廣告就能成功的。中國移動在全國任何一個區(qū)域的廣告形象和顏色都是一致的，這就是品牌元素管理的價值。目前聯(lián)想等企業(yè)海外擴張，遇到的同樣是跨文化的品牌管理問題，品牌在誕生時就要注意多吸納其他區(qū)域的文化元素，有助于品牌的跨區(qū)域經營。在國際企業(yè)的經營中，既有寶潔這樣的多個品牌并駕齊驅的成功典范，也有索尼、三星這樣堅持單品牌的標竿。廣告轟炸對于品牌來說僅僅完成了空中的工作，但是地面的工作需要實時的跟進，要借助整合傳播的力量完成品牌的無縫傳播。 關系6：一成不變與創(chuàng)新活力 一個品牌是一成不變還是需要應需而變，這是很多品牌在經營多年后面臨的問題。 關系3：名氣與盈利能力 現(xiàn)在很多品牌，名氣很大，但是盈利能力不見得好，品牌地位和品牌實際的實力不相稱，比如國產手機品牌在2005年品牌知名度很高，但是卻全線虧損，這樣的品牌傳播是不切實際的傳播，說明企業(yè)沒有處理好品牌的知名度與品牌的盈利能力的關系，如果過于強調名氣而忽視品牌的盈利能力，品牌的打造就毫無意義，就好像世界500強排列的前提都是營業(yè)額與利潤率一樣，一個有很大的名氣但是盈利能力不如那些不知名企業(yè)的品牌，是很難禁得起市場的考驗的，中央電視臺過去紛紛落馬的標王就屬于這樣的品牌，希望借助社會影響力迅速壯大，實際上品牌的經營能力根本跟不上。但是知名度并不直接帶來消費者對品牌的信賴，也并不會直接帶來購買力。忠誠度是指名牌產品在市場競爭中具有杰出表現(xiàn)，高度、廣泛地贏得了消費者的信賴和愛戴，從而持續(xù)占據(jù)市場，享有相對較大市場份額。在進入中國市場后，派出多個市場調研小組常年深入到大中城市的用戶中征求意見，進而推出各個消費層次的品牌產品?！ ∑放蒲由焓且话央p刃劍，很有可能
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