品牌經(jīng)營概述xxxx(完整版)
【正文】 度，形成品牌優(yōu)勢，再通過品牌優(yōu)勢的維持與強(qiáng)化，最終實(shí)現(xiàn)創(chuàng)立名牌與發(fā)展名牌.品牌推廣策略品牌推廣，是指企業(yè)塑造自身及產(chǎn)品品牌形象，使廣大消費(fèi)者廣泛認(rèn)同的系列活動和過程。而傳播策略的創(chuàng)新，其基礎(chǔ)是差異化的品牌定位和系統(tǒng)的品牌規(guī)劃。那么，到底什么是品牌呢?品牌(brand)一詞來源于古挪威文字“brandr,意思是“打上烙印”，中外企業(yè)界和理論界有各種各樣的說法。品牌除了產(chǎn)品本身，還包含了附加在產(chǎn)品上的文化背景、情感、消費(fèi)者認(rèn)知等無形的東西，而后者往往是最重要的，因?yàn)樗芟蛳M(fèi)者提供超值享受。美國處于市場領(lǐng)導(dǎo)地位的品牌的平均利潤為排名第二品牌的4倍，在英國則為6倍，這就是品牌效益的體現(xiàn)。企業(yè)為了在競爭中取勝，必然要精心維護(hù)品牌的商譽(yù)。如何塑造品牌？ 一、名定乾坤?！ 《⑦x擇合適的媒體?！ ∑放埔?guī)模效益 推廣品牌的目的是占領(lǐng)市場，擴(kuò)大市場范圍?！ ∫虼?，我們推廣品牌應(yīng)辯證認(rèn)識品牌企業(yè)規(guī)模，處理好擴(kuò)產(chǎn)與限產(chǎn)的關(guān)系，推進(jìn)品牌經(jīng)營的長遠(yuǎn)效益增長?！ ∑放瀑|(zhì)量創(chuàng)新 品牌系列發(fā)展要與質(zhì)量、技術(shù)創(chuàng)新相結(jié)合，品牌系列是品牌質(zhì)量在產(chǎn)品上的體現(xiàn)，不同質(zhì)量、不同檔次、不同類型的產(chǎn)品，共同構(gòu)成品牌系列，寶潔公司的系列品牌經(jīng)營策略，是其不斷對技術(shù)與質(zhì)量追求的結(jié)晶。鄭州亞細(xì)亞在全國媒體上大做廣告，短期的轟動效應(yīng)雖然使企業(yè)和產(chǎn)品的知名度提高，卻未能使企業(yè)創(chuàng)出名牌，終而退出了市場，名落孫山?！ ∑髽I(yè)在實(shí)施創(chuàng)名牌戰(zhàn)略中，將企業(yè)、產(chǎn)品和商標(biāo)統(tǒng)一起來認(rèn)識，不僅要重視商標(biāo)的設(shè)計(jì)、管理、注冊、保護(hù)等具體工作，還要將商標(biāo)廣泛用于品牌立體化經(jīng)營之中，全面地開展品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新，培養(yǎng)全方位的品牌經(jīng)營效應(yīng)。 而對于企業(yè)來說，始終需要牢記的一點(diǎn)就是要打造面向目標(biāo)客戶群體的品牌，這是品牌經(jīng)營的核心。擁有113年歷史的飛利浦公司，毅然在2004年推出新標(biāo)識并宣布對改變品牌訴求為“sense and simplicity”（漢譯直覺和簡易），就是消費(fèi)者導(dǎo)向的品牌轉(zhuǎn)變，寓意科技產(chǎn)品使人充分享受便捷和簡單，而不必讓消費(fèi)者忍受科技帶來的繁復(fù)操作。 關(guān)系7：廣告轟炸與整合營銷 品牌的塑造需要廣告的大力推動，但是品牌的打造并不僅僅依靠廣告就能成功的。中國移動在全國任何一個(gè)區(qū)域的廣告形象和顏色都是一致的，這就是品牌元素管理的價(jià)值。目前聯(lián)想等企業(yè)海外擴(kuò)張，遇到的同樣是跨文化的品牌管理問題，品牌在誕生時(shí)就要注意多吸納其他區(qū)域的文化元素，有助于品牌的跨區(qū)域經(jīng)營。在國際企業(yè)的經(jīng)營中，既有寶潔這樣的多個(gè)品牌并駕齊驅(qū)的成功典范，也有索尼、三星這樣堅(jiān)持單品牌的標(biāo)竿。廣告轟炸對于品牌來說僅僅完成了空中的工作，但是地面的工作需要實(shí)時(shí)的跟進(jìn)，要借助整合傳播的力量完成品牌的無縫傳播。 關(guān)系6：一成不變與創(chuàng)新活力 一個(gè)品牌是一成不變還是需要應(yīng)需而變，這是很多品牌在經(jīng)營多年后面臨的問題。 關(guān)系3：名氣與盈利能力 現(xiàn)在很多品牌，名氣很大，但是盈利能力不見得好，品牌地位和品牌實(shí)際的實(shí)力不相稱，比如國產(chǎn)手機(jī)品牌在2005年品牌知名度很高，但是卻全線虧損，這樣的品牌傳播是不切實(shí)際的傳播，說明企業(yè)沒有處理好品牌的知名度與品牌的盈利能力的關(guān)系，如果過于強(qiáng)調(diào)名氣而忽視品牌的盈利能力，品牌的打造就毫無意義，就好像世界500強(qiáng)排列的前提都是營業(yè)額與利潤率一樣，一個(gè)有很大的名氣但是盈利能力不如那些不知名企業(yè)的品牌，是很難禁得起市場的考驗(yàn)的，中央電視臺過去紛紛落馬的標(biāo)王就屬于這樣的品牌，希望借助社會影響力迅速壯大，實(shí)際上品牌的經(jīng)營能力根本跟不上。但是知名度并不直接帶來消費(fèi)者對品牌的信賴，也并不會直接帶來購買力。忠誠度是指名牌產(chǎn)品在市場競爭中具有杰出表現(xiàn)，高度、廣泛地贏得了消費(fèi)者的信賴和愛戴，從而持續(xù)占據(jù)市場，享有相對較大市場份額。在進(jìn)入中國市場后，派出多個(gè)市場調(diào)研小組常年深入到大中城市的用戶中征求意見，進(jìn)而推出各個(gè)消費(fèi)層次的品牌產(chǎn)品?！ ∑放蒲由焓且话央p刃劍，很有可能
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