品牌經(jīng)營概述xxxx-展示頁
2025-06-27 02:13本頁面
【正文】 競爭中來。美國處于市場領(lǐng)導(dǎo)地位的品牌的平均利潤為排名第二品牌的4倍，在英國則為6倍，這就是品牌效益的體現(xiàn)。一個品牌是否有價值，關(guān)鍵要看能否為企業(yè)帶來收益。原因是我們還沒有過硬的知名品牌，因而產(chǎn)品便沒有什么附加值可言，當(dāng)然也就談不上好價格。目前很多中國企業(yè)及產(chǎn)品都具有了相當(dāng)?shù)募夹g(shù)、良好的質(zhì)量以及市場經(jīng)營能力，但由于缺乏被市場認(rèn)可的品牌，而導(dǎo)致產(chǎn)品價格低，利潤少。品牌除了產(chǎn)品本身，還包含了附加在產(chǎn)品上的文化背景、情感、消費者認(rèn)知等無形的東西，而后者往往是最重要的，因為它能向消費者提供超值享受。產(chǎn)品經(jīng)營主要是保證產(chǎn)品的品質(zhì)與功能，提供消費者使用產(chǎn)品的滿意度和價值感，而品牌經(jīng)營是一種核心的信念，貫穿于整個企業(yè)之中，形成企業(yè)文化的核心，它所經(jīng)營的不僅僅是形象，還包括認(rèn)同，這種認(rèn)同反映了品牌的個性，體現(xiàn)了企業(yè)的實力?！ ∑放平?jīng)營與產(chǎn)品經(jīng)營不同?？铺乩照J(rèn)為，“品牌是一種名稱、名詞、標(biāo)記、設(shè)計或是它們的組合運用，其目的是藉以辨認(rèn)某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品，并使之同競爭對手的產(chǎn)品區(qū)別開來。那么，到底什么是品牌呢?品牌(brand)一詞來源于古挪威文字“brandr,意思是“打上烙印”，中外企業(yè)界和理論界有各種各樣的說法。經(jīng)營準(zhǔn)則、經(jīng)營作風(fēng)、企業(yè)精神、道德規(guī)范、發(fā)展目標(biāo)的總和。品牌特征品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，不具有獨立的實體，不占有空間，品牌必須有物質(zhì)載體，直接載體主要是文字、圖案和符號，間接載體主要有產(chǎn)品的質(zhì)量，產(chǎn)品服務(wù)、知名度、美譽度、市場占有率。品牌識別度是品牌認(rèn)知的較低程度，為品牌記憶度的基礎(chǔ)；而品牌記憶度在很大程度上反映了品牌深入人心程度，二者是衡量品牌知名度的重要指標(biāo).銷售人員對產(chǎn)品的評價產(chǎn)品性能,產(chǎn)地,功能,銷量等.消費者對產(chǎn)品評價顧客滿意度是指顧客對于產(chǎn)品或服務(wù)的滿意程度可由預(yù)期的效用與使用后實際體驗的差距來衡量：實際體驗與預(yù)期一致或更好則顧客將得到滿足；反之，若實際體驗不如原先預(yù)期則顧客將不滿意。而傳播策略的創(chuàng)新，其基礎(chǔ)是差異化的品牌定位和系統(tǒng)的品牌規(guī)劃。正確傳達(dá)品牌內(nèi)涵有很多渠道可以選擇，廣告并非是唯一手段。品牌推廣有兩個重要任務(wù)，一是樹立良好的企業(yè)和產(chǎn)品形象，提高品牌知名度、美譽度和特色度；二是最終要將有相應(yīng)品牌名稱的產(chǎn)品銷售出去。品牌經(jīng)營狀況品牌是一種名稱、名詞、標(biāo)記、設(shè)計或是它們的組合運用，其目的是藉以辨認(rèn)某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品，并使之同競爭對手的產(chǎn)品區(qū)別開來。從感性的角度看，品牌是一個產(chǎn)品或一個企業(yè)在視覺、情感、塑造良好的品牌形象，從而建立顧客忠誠度，形成品牌優(yōu)勢，再通過品牌優(yōu)勢的維持與強化，最終實現(xiàn)創(chuàng)立名牌與發(fā)展名牌.品牌推廣策略品牌推廣，是指企業(yè)塑造自身及產(chǎn)品品牌形象，使廣大消費者廣泛認(rèn)同的系列活動和過程。品牌推廣的目的就是要向消費者正確傳達(dá)品牌內(nèi)涵，即品牌所要帶給消費者的核心利益，從而和消費者達(dá)成心理共鳴，讓消費者認(rèn)可品牌文化和內(nèi)涵，最終接受品牌。品牌推廣的非常之道就是依靠傳播策略的創(chuàng)新來解決。品牌認(rèn)知狀況用戶或者消費者對于一個品牌的評價會從兩個角度著手：沒有提示的情況下對一個品牌的記憶情況和經(jīng)過提示后對這一品牌的識別情況，所以在實際的品牌研究中，我們對品牌知名度的測量也是通過品牌識別度和品牌記憶度兩個測試指標(biāo)進(jìn)行的。這樣的心理比較過程長久下來，會導(dǎo)致顧客日后對于此一產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生一種持續(xù)性的厭煩態(tài)度，而此態(tài)度是一種持續(xù)性的情緒化感覺，進(jìn)而將影響到日后購買商品或使用服務(wù)的意愿。優(yōu)秀的品牌在載體方面表現(xiàn)較為突出.企業(yè)文化企業(yè)文化是指企業(yè)在實踐中，逐步形成的為全體員工所認(rèn)同、遵守、帶有本企業(yè)特色的價值觀念。在當(dāng)前的企業(yè)界，品牌是提及最多的詞語之一。品牌 營銷大師菲利普”從感性的角度看，品牌是一個產(chǎn)品或一個企業(yè)在視覺、情感、塑造良好的品牌形象，從而建立顧客忠誠度，形成品牌優(yōu)勢，再通過品牌優(yōu)勢的維持與強化，最終實現(xiàn)創(chuàng)立名牌與發(fā)展名牌 [1] 。品牌的生命周期比產(chǎn)品長得多，產(chǎn)品往
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