【正文】 　　關(guān)系9：單品牌和多品牌 　　當企業(yè)產(chǎn)品線擴張的時候，究竟是采用單品牌還是多品牌，這一直是品牌管理中的核心問題。一個企業(yè)不論設(shè)計如何精美，技術(shù)如何領(lǐng)先，在品牌傳播的時候都需要以消費者為導向，將技術(shù)的價值轉(zhuǎn)換成消費者價值。品牌經(jīng)營中的10大關(guān)系 　　關(guān)系1：品牌知名度與品牌美譽度 　　一個品牌要獲得高的知名度并不難，過去可以依靠密集的廣告轟炸，現(xiàn)在有了互聯(lián)網(wǎng)，則可以利用互聯(lián)網(wǎng)進行炒作，品牌一夜成名的夢想完全可以很快實現(xiàn)。寶潔公司每年投入到技術(shù)創(chuàng)新中的資金高達15億美元，每年創(chuàng)新專利多達2萬件。沒有一定的規(guī)模，占領(lǐng)市場就是一句空話?！　　　】煽诳蓸贰煽谟挚蓸?；百事可樂——百事皆可樂，既朗朗上口，又寓意美好，體現(xiàn)了產(chǎn)品的品質(zhì)，受到人們的喜愛。品牌的知名度、客戶信任度、國際化能力、創(chuàng)新力、穩(wěn)定性等是構(gòu)成品牌價值的因素，但起到?jīng)Q定性作用的直接因素還是要看品牌是否可以高出同類產(chǎn)品更高的市場價格和獲得超額利潤，也要看品牌在市場上的相對占有率和絕對銷售額，這兩個因素是品牌具有真正競爭力的表現(xiàn)。品牌 營銷大師菲利普品牌經(jīng)營狀況品牌是一種名稱、名詞、標記、設(shè)計或是它們的組合運用，其目的是藉以辨認某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品，并使之同競爭對手的產(chǎn)品區(qū)別開來。科特勒認為，“品牌是一種名稱、名詞、標記、設(shè)計或是它們的組合運用，其目的是藉以辨認某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品，并使之同競爭對手的產(chǎn)品區(qū)別開來。對于成長中的中國企業(yè)來講，已經(jīng)從規(guī)模生產(chǎn)過渡到品牌運作的高級經(jīng)營階段；有眼光的企業(yè)家已經(jīng)意識到品牌的價值并致力于品牌的投資，但另一方面，應(yīng)看到競爭對手一直在致力于品牌投資并不斷向其它地區(qū)擴張，我們必須加快品牌經(jīng)營的步伐，以參與到國際競爭中來?！　　　『?，名稱本身并無意義，但是，從國際化戰(zhàn)略上去定位，利用海爾兄弟的形象化去宣傳，有利于海爾走向全世界。但是，有不少企業(yè)染上了大企業(yè)病，走了一條擴大品牌經(jīng)營規(guī)模的失敗路子。在進入中國市場后，派出多個市場調(diào)研小組常年深入到大中城市的用戶中征求意見，進而推出各個消費層次的品牌產(chǎn)品。但是知名度并不直接帶來消費者對品牌的信賴，也并不會直接帶來購買力。 　　關(guān)系6：一成不變與創(chuàng)新活力 　　一個品牌是一成不變還是需要應(yīng)需而變，這是很多品牌在經(jīng)營多年后面臨的問題。在國際企業(yè)的經(jīng)營中，既有寶潔這樣的多個品牌并駕齊驅(qū)的成功典范，也有索尼、三星這樣堅持單品牌的標竿。中國移動在全國任何一個區(qū)域的廣告形象和顏色都是一致的，這就是品牌元素管理的價值。擁有113年歷史的飛利浦公司，毅然在2004年推出新標識并宣布對改變品牌訴求為“sense and simplicity”（漢譯直覺和簡易），就是消費者導向的品牌轉(zhuǎn)變，寓意科技產(chǎn)品使人充分享受便捷和簡單，而不必讓消費者忍受科技帶來的繁復操作?！　　　∑髽I(yè)在實施創(chuàng)名牌戰(zhàn)略中，將企業(yè)、產(chǎn)品和商標統(tǒng)一起來認識，不僅要重視商標的設(shè)計、管理、注冊、保護等具體工作，還要將商標廣泛用于品牌立體化經(jīng)營之中，全面地開展品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新，培養(yǎng)全方位的品牌經(jīng)營效應(yīng)。　　　　品牌質(zhì)量創(chuàng)新　　　　品牌系列發(fā)展要與質(zhì)量、技術(shù)創(chuàng)新相結(jié)合，品牌系列是品牌質(zhì)量在產(chǎn)品上的體現(xiàn)，不同質(zhì)量、不同檔次、不同類型的產(chǎn)品，共同構(gòu)成品牌系列，寶潔公司的系列品牌經(jīng)營策略，是其不斷對技術(shù)與質(zhì)量追求的結(jié)晶?！　　　　　　　∑放埔?guī)模效益　　　　推廣品牌的目的是占領(lǐng)市場，擴大市場范圍。如何塑造品牌？　　　　一、名定乾坤。美國處于市場領(lǐng)導地位的品牌的平均利潤為排名第二品牌的4倍，在英國則為6倍，這就是品牌效益的體現(xiàn)。那么，到底什么是品牌呢?品牌(brand)一詞來源于古挪威文字“brandr,意思是“打上烙印”，中外企業(yè)界和理論界有各種各樣的說法。從感性的角度看，品牌是一個產(chǎn)品或一個企業(yè)在視覺、情感、塑造良好的品牌形象，從而建立顧客忠誠度，形成品牌優(yōu)勢，再通過品牌優(yōu)勢的維持與強化，最終實現(xiàn)創(chuàng)立名牌與發(fā)展名牌.品牌推廣策略品牌推廣，是指企業(yè)