【正文】 　　關系9：單品牌和多品牌 　　當企業(yè)產品線擴張的時候，究竟是采用單品牌還是多品牌，這一直是品牌管理中的核心問題。一個企業(yè)不論設計如何精美，技術如何領先，在品牌傳播的時候都需要以消費者為導向，將技術的價值轉換成消費者價值。品牌經營中的10大關系 　　關系1：品牌知名度與品牌美譽度 　　一個品牌要獲得高的知名度并不難，過去可以依靠密集的廣告轟炸，現在有了互聯(lián)網，則可以利用互聯(lián)網進行炒作，品牌一夜成名的夢想完全可以很快實現。寶潔公司每年投入到技術創(chuàng)新中的資金高達15億美元，每年創(chuàng)新專利多達2萬件。沒有一定的規(guī)模，占領市場就是一句空話。　　　　可口可樂——可口又可樂；百事可樂——百事皆可樂，既朗朗上口，又寓意美好，體現了產品的品質，受到人們的喜愛。品牌的知名度、客戶信任度、國際化能力、創(chuàng)新力、穩(wěn)定性等是構成品牌價值的因素，但起到決定性作用的直接因素還是要看品牌是否可以高出同類產品更高的市場價格和獲得超額利潤，也要看品牌在市場上的相對占有率和絕對銷售額，這兩個因素是品牌具有真正競爭力的表現。品牌 營銷大師菲利普品牌經營狀況品牌是一種名稱、名詞、標記、設計或是它們的組合運用，其目的是藉以辨認某個銷售者或某群銷售者的產品，并使之同競爭對手的產品區(qū)別開來?？铺乩照J為，“品牌是一種名稱、名詞、標記、設計或是它們的組合運用，其目的是藉以辨認某個銷售者或某群銷售者的產品，并使之同競爭對手的產品區(qū)別開來。對于成長中的中國企業(yè)來講，已經從規(guī)模生產過渡到品牌運作的高級經營階段；有眼光的企業(yè)家已經意識到品牌的價值并致力于品牌的投資，但另一方面，應看到競爭對手一直在致力于品牌投資并不斷向其它地區(qū)擴張，我們必須加快品牌經營的步伐，以參與到國際競爭中來。　　　　海爾，名稱本身并無意義，但是，從國際化戰(zhàn)略上去定位，利用海爾兄弟的形象化去宣傳，有利于海爾走向全世界。但是，有不少企業(yè)染上了大企業(yè)病，走了一條擴大品牌經營規(guī)模的失敗路子。在進入中國市場后，派出多個市場調研小組常年深入到大中城市的用戶中征求意見，進而推出各個消費層次的品牌產品。但是知名度并不直接帶來消費者對品牌的信賴，也并不會直接帶來購買力。 　　關系6：一成不變與創(chuàng)新活力 　　一個品牌是一成不變還是需要應需而變，這是很多品牌在經營多年后面臨的問題。在國際企業(yè)的經營中，既有寶潔這樣的多個品牌并駕齊驅的成功典范，也有索尼、三星這樣堅持單品牌的標竿。中國移動在全國任何一個區(qū)域的廣告形象和顏色都是一致的，這就是品牌元素管理的價值。擁有113年歷史的飛利浦公司，毅然在2004年推出新標識并宣布對改變品牌訴求為“sense and simplicity”（漢譯直覺和簡易），就是消費者導向的品牌轉變，寓意科技產品使人充分享受便捷和簡單，而不必讓消費者忍受科技帶來的繁復操作?！　　　∑髽I(yè)在實施創(chuàng)名牌戰(zhàn)略中，將企業(yè)、產品和商標統(tǒng)一起來認識，不僅要重視商標的設計、管理、注冊、保護等具體工作，還要將商標廣泛用于品牌立體化經營之中，全面地開展品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新，培養(yǎng)全方位的品牌經營效應。　　　　品牌質量創(chuàng)新　　　　品牌系列發(fā)展要與質量、技術創(chuàng)新相結合，品牌系列是品牌質量在產品上的體現，不同質量、不同檔次、不同類型的產品，共同構成品牌系列，寶潔公司的系列品牌經營策略，是其不斷對技術與質量追求的結晶?！　　　　　　　∑放埔?guī)模效益　　　　推廣品牌的目的是占領市場，擴大市場范圍。如何塑造品牌？　　　　一、名定乾坤。美國處于市場領導地位的品牌的平均利潤為排名第二品牌的4倍，在英國則為6倍，這就是品牌效益的體現。那么，到底什么是品牌呢?品牌(brand)一詞來源于古挪威文字“brandr,意思是“打上烙印”，中外企業(yè)界和理論界有各種各樣的說法。從感性的角度看，品牌是一個產品或一個企業(yè)在視覺、情感、塑造良好的品牌形象，從而建立顧客忠誠度，形成品牌優(yōu)勢，再通過品牌優(yōu)勢的維持與強化，最終實現創(chuàng)立名牌與發(fā)展名牌.品牌推廣策略品牌推廣，是指企業(yè)