品牌經(jīng)營概述xxxx-文庫吧資料
2025-06-24 02:13本頁面
【正文】 略中，將企業(yè)、產(chǎn)品和商標統(tǒng)一起來認識，不僅要重視商標的設(shè)計、管理、注冊、保護等具體工作，還要將商標廣泛用于品牌立體化經(jīng)營之中，全面地開展品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新，培養(yǎng)全方位的品牌經(jīng)營效應(yīng)。由于品牌在企業(yè)產(chǎn)品、商標方面具有統(tǒng)一特征，使得一旦成為名牌，就可以三者利益互相轉(zhuǎn)化，無形資產(chǎn)又向有形資產(chǎn)集聚，形成巨額的商業(yè)價值?！ 〗y(tǒng)一意識 名牌商標是企業(yè)的標志，具有極高的市場價值。忠誠度是指名牌產(chǎn)品在市場競爭中具有杰出表現(xiàn)，高度、廣泛地贏得了消費者的信賴和愛戴，從而持續(xù)占據(jù)市場，享有相對較大市場份額。鄭州亞細亞在全國媒體上大做廣告，短期的轟動效應(yīng)雖然使企業(yè)和產(chǎn)品的知名度提高，卻未能使企業(yè)創(chuàng)出名牌，終而退出了市場，名落孫山?！ ∫恍┢髽I(yè)實施創(chuàng)名牌戰(zhàn)略，一味追求品牌的宣傳廣告效應(yīng)，投入巨大精力、財力，結(jié)果如何呢？ 孔府宴在巨額廣告投入后，產(chǎn)品更新沒有跟上去，結(jié)果落得個零轉(zhuǎn)讓。在實施企業(yè)名牌戰(zhàn)略中，追求現(xiàn)有的或傳統(tǒng)的品牌系列發(fā)展與追求質(zhì)量、品種創(chuàng)新是辯證的統(tǒng)一，任何品牌唯有不斷進行質(zhì)量與技術(shù)創(chuàng)新，才能實現(xiàn)新的發(fā)展飛躍。在進入中國市場后，派出多個市場調(diào)研小組常年深入到大中城市的用戶中征求意見，進而推出各個消費層次的品牌產(chǎn)品?！ ∑放瀑|(zhì)量創(chuàng)新 品牌系列發(fā)展要與質(zhì)量、技術(shù)創(chuàng)新相結(jié)合，品牌系列是品牌質(zhì)量在產(chǎn)品上的體現(xiàn)，不同質(zhì)量、不同檔次、不同類型的產(chǎn)品，共同構(gòu)成品牌系列，寶潔公司的系列品牌經(jīng)營策略，是其不斷對技術(shù)與質(zhì)量追求的結(jié)晶。企業(yè)借助知名品牌，建立廣泛的市場同盟體，實現(xiàn)共同開發(fā)市場，共同分享市場利益。后來新的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人上臺后，將企業(yè)原來僅生產(chǎn)高檔次名品鋼筆向幾元一支的低檔鋼筆產(chǎn)品延伸，迅速擴大低檔次派克筆的產(chǎn)量，結(jié)果在市場競爭中敗北?！ ∑放蒲由焓且话央p刃劍，很有可能造成對品牌與企業(yè)的損傷?！ ∫虼?，我們推廣品牌應(yīng)辯證認識品牌企業(yè)規(guī)模，處理好擴產(chǎn)與限產(chǎn)的關(guān)系，推進品牌經(jīng)營的長遠效益增長。名牌產(chǎn)量應(yīng)是名牌產(chǎn)品市場效益與銷售量的最佳結(jié)合點。我國南方一家名牌廠家，借助名牌聲譽借牌生產(chǎn)，雖然一時產(chǎn)量大增，但品牌品味大幅度下降，技術(shù)創(chuàng)新與品牌制造管理均跟不上需求，名牌很快“倒牌”。但是，有不少企業(yè)染上了大企業(yè)病，走了一條擴大品牌經(jīng)營規(guī)模的失敗路子?！ ∑放埔?guī)模效益 推廣品牌的目的是占領(lǐng)市場，擴大市場范圍?！ ]有信譽的企業(yè)，不可能將產(chǎn)品源源不斷地賣出去，從某種意義上說，沒有信譽就沒有品牌可言?！ ∪纾喝f寶路原是牛仔騎著高大駿馬在西部曠野上奔馳、趟水、套馬等傳統(tǒng)形象，93年賀歲片廣告改為中國西部大鑼鼓，同樣體現(xiàn)了原有的神韻和風(fēng)格，對中國老百姓有很強的親和力?！ ∪纾航×氋澲\會、腦白金杯電視模特服裝大賽、哈藥六杯第十屆中國青年業(yè)余歌手大獎賽等，效果都非常好?！ 《?、選擇合適的媒體?！ ∪纾嚎煽诳蓸返募t色魅力，代表喜慶、活潑、熱烈。 廣告效能 廣告策略的恰當運用能使品牌事半功倍?！ 『枺Q本身并無意義，但是，從國際化戰(zhàn)略上去定位，利用海爾兄弟的形象化去宣傳，有利于海爾走向全世界。如何塑造品牌？ 一、名定乾坤?！ ∑放频男纬伞胺且蝗罩?，是在較長時間的日積月累中鑄造出來的。當產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)問題時，有助于消費者的損失得到補償。創(chuàng)名牌的過程必然是產(chǎn)品質(zhì)量不斷提高和樹立良好企業(yè)形象的過程[4] 。企業(yè)為了在競爭中取勝，必然要精心維護品牌的商譽。第四，名牌商品對顧客具有更強的吸引力，有利于提高市場占有率[3] 。其次，有法律保護 的商標專用權(quán)，將有力遏制不法競爭者對本企業(yè)產(chǎn)品市場的侵蝕 。對于成長中的中國企業(yè)來講，已經(jīng)從規(guī)模生產(chǎn)過渡到品牌運作的高級經(jīng)營階段；有眼光的企業(yè)家已經(jīng)意識到品牌的價值并致力于品牌的投資，但另一方面，應(yīng)看到競爭對手一直在致力于品牌投資并不斷向其它地區(qū)擴張，我們必須加快品牌經(jīng)營的步伐，以參與到國際
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