品牌經(jīng)營(yíng)概述xxxx(更新版)
【正文】 造成對(duì)品牌與企業(yè)的損傷。但是，有不少企業(yè)染上了大企業(yè)病，走了一條擴(kuò)大品牌經(jīng)營(yíng)規(guī)模的失敗路子。 如：健力寶贊助六運(yùn)會(huì)、腦白金杯電視模特服裝大賽、哈藥六杯第十屆中國(guó)青年業(yè)余歌手大獎(jiǎng)賽等，效果都非常好?！ 『?，名稱(chēng)本身并無(wú)意義，但是，從國(guó)際化戰(zhàn)略上去定位，利用海爾兄弟的形象化去宣傳，有利于海爾走向全世界。創(chuàng)名牌的過(guò)程必然是產(chǎn)品質(zhì)量不斷提高和樹(shù)立良好企業(yè)形象的過(guò)程[4] 。對(duì)于成長(zhǎng)中的中國(guó)企業(yè)來(lái)講，已經(jīng)從規(guī)模生產(chǎn)過(guò)渡到品牌運(yùn)作的高級(jí)經(jīng)營(yíng)階段；有眼光的企業(yè)家已經(jīng)意識(shí)到品牌的價(jià)值并致力于品牌的投資，但另一方面，應(yīng)看到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一直在致力于品牌投資并不斷向其它地區(qū)擴(kuò)張，我們必須加快品牌經(jīng)營(yíng)的步伐，以參與到國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中來(lái)。目前很多中國(guó)企業(yè)及產(chǎn)品都具有了相當(dāng)?shù)募夹g(shù)、良好的質(zhì)量以及市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)能力，但由于缺乏被市場(chǎng)認(rèn)可的品牌，而導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格低，利潤(rùn)少?？铺乩照J(rèn)為，“品牌是一種名稱(chēng)、名詞、標(biāo)記、設(shè)計(jì)或是它們的組合運(yùn)用，其目的是藉以辨認(rèn)某個(gè)銷(xiāo)售者或某群銷(xiāo)售者的產(chǎn)品，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品區(qū)別開(kāi)來(lái)。品牌識(shí)別度是品牌認(rèn)知的較低程度，為品牌記憶度的基礎(chǔ)；而品牌記憶度在很大程度上反映了品牌深入人心程度，二者是衡量品牌知名度的重要指標(biāo).銷(xiāo)售人員對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)產(chǎn)品性能,產(chǎn)地,功能,銷(xiāo)量等.消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品評(píng)價(jià)顧客滿意度是指顧客對(duì)于產(chǎn)品或服務(wù)的滿意程度可由預(yù)期的效用與使用后實(shí)際體驗(yàn)的差距來(lái)衡量：實(shí)際體驗(yàn)與預(yù)期一致或更好則顧客將得到滿足；反之，若實(shí)際體驗(yàn)不如原先預(yù)期則顧客將不滿意。品牌經(jīng)營(yíng)狀況品牌是一種名稱(chēng)、名詞、標(biāo)記、設(shè)計(jì)或是它們的組合運(yùn)用，其目的是藉以辨認(rèn)某個(gè)銷(xiāo)售者或某群銷(xiāo)售者的產(chǎn)品，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品區(qū)別開(kāi)來(lái)。品牌認(rèn)知狀況用戶(hù)或者消費(fèi)者對(duì)于一個(gè)品牌的評(píng)價(jià)會(huì)從兩個(gè)角度著手：沒(méi)有提示的情況下對(duì)一個(gè)品牌的記憶情況和經(jīng)過(guò)提示后對(duì)這一品牌的識(shí)別情況，所以在實(shí)際的品牌研究中，我們對(duì)品牌知名度的測(cè)量也是通過(guò)品牌識(shí)別度和品牌記憶度兩個(gè)測(cè)試指標(biāo)進(jìn)行的。品牌 營(yíng)銷(xiāo)大師菲利普品牌能給客戶(hù)提供比一般產(chǎn)品更多的價(jià)值或利益，使企業(yè)永遠(yuǎn)立于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不敗之地。品牌的知名度、客戶(hù)信任度、國(guó)際化能力、創(chuàng)新力、穩(wěn)定性等是構(gòu)成品牌價(jià)值的因素，但起到?jīng)Q定性作用的直接因素還是要看品牌是否可以高出同類(lèi)產(chǎn)品更高的市場(chǎng)價(jià)格和獲得超額利潤(rùn)，也要看品牌在市場(chǎng)上的相對(duì)占有率和絕對(duì)銷(xiāo)售額，這兩個(gè)因素是品牌具有真正競(jìng)爭(zhēng)力的表現(xiàn)。對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量不敢掉以輕心，害怕砸自己的牌子 。 可口可樂(lè)——可口又可樂(lè)；百事可樂(lè)——百事皆可樂(lè)，既朗朗上口，又寓意美好，體現(xiàn)了產(chǎn)品的品質(zhì)，受到人們的喜愛(ài)?！ ?bào)刊、雜志、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、戶(hù)外等媒體有不同的特性，不同的品牌應(yīng)選擇適宜的、效果最好的媒介。沒(méi)有一定的規(guī)模，占領(lǐng)市場(chǎng)就是一句空話?！ ∑放蒲由臁 ∶蒲由?，行業(yè)擴(kuò)展，是不少企業(yè)在品牌經(jīng)營(yíng)中的一個(gè)戰(zhàn)略。寶潔公司每年投入到技術(shù)創(chuàng)新中的資金高達(dá)15億美元，每年創(chuàng)新專(zhuān)利多達(dá)2萬(wàn)件?！ ∑髽I(yè)品牌經(jīng)營(yíng)要追求知名度，更要追求顧客忠誠(chéng)度。品牌經(jīng)營(yíng)中的10大關(guān)系 關(guān)系1：品牌知名度與品牌美譽(yù)度 一個(gè)品牌要獲得高的知名度并不難，過(guò)去可以依靠密集的廣告轟炸，現(xiàn)在有了互聯(lián)網(wǎng)，則可以利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行炒作，品牌一夜成名的夢(mèng)想完全可以很快實(shí)現(xiàn)。比如中國(guó)移動(dòng)動(dòng)感地帶的廣告的整個(gè)傳播組合、廣告元素、代言人都和年輕人密切相關(guān)，這樣就能夠?qū)⑵放普嬲蛟斐赡贻p人的品牌。一個(gè)企業(yè)不論設(shè)計(jì)如何精美，技術(shù)如何領(lǐng)先，在品牌傳播的時(shí)候都需要以消費(fèi)者為導(dǎo)向，將技術(shù)的價(jià)值轉(zhuǎn)換成消費(fèi)者價(jià)值。因?yàn)閺V告的投入畢竟是有限的，只有廣告、渠道、促銷(xiāo)等全方位的品牌傳播系統(tǒng)建立起來(lái)才能夠讓品牌真正的走進(jìn)消費(fèi)者的心中，就好像很多消費(fèi)者會(huì)在看了廣告之后就到終端去購(gòu)買(mǎi)，但是如果終端還沒(méi)有上貨，消費(fèi)者就會(huì)覺(jué)得受到了欺騙。 關(guān)系9：?jiǎn)纹放坪投嗥放? 當(dāng)企業(yè)產(chǎn)品線擴(kuò)張的時(shí)候，究竟是采用單品牌還是多品牌，這一直是品牌管理中的核心問(wèn)題。9 / 9
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