品牌經(jīng)營(yíng)概述xxxx-在線瀏覽
2024-07-29 02:13本頁(yè)面
【正文】 往只是相對(duì)某個(gè)特定的需求時(shí)期而言。因此，品牌經(jīng)營(yíng)是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)繼單純的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)、服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)之后的高級(jí)階段，是多種手段的綜合[2] 。品牌能給客戶提供比一般產(chǎn)品更多的價(jià)值或利益，使企業(yè)永遠(yuǎn)立于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不敗之地。以服裝業(yè)為例，我國(guó)平均每一件出口服裝的價(jià)格僅為3美元，這些服裝到了國(guó)外打上外國(guó)品牌，便身價(jià)百倍，可賣到數(shù)百美元。不僅僅是服裝，其他加工業(yè)都面臨同樣的狀況，這些產(chǎn)品盡管有的有很好的市場(chǎng)和盈利能力，但終究沒(méi)有自身的生命力，難以長(zhǎng)久在市場(chǎng)上生存，更無(wú)從談起品牌價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)力。品牌是企業(yè)重要的無(wú)形資產(chǎn)，縱觀國(guó)際市場(chǎng)，名牌通常領(lǐng)導(dǎo)市場(chǎng)潮流，并有豐厚的利潤(rùn)空間。品牌的知名度、客戶信任度、國(guó)際化能力、創(chuàng)新力、穩(wěn)定性等是構(gòu)成品牌價(jià)值的因素，但起到?jīng)Q定性作用的直接因素還是要看品牌是否可以高出同類產(chǎn)品更高的市場(chǎng)價(jià)格和獲得超額利潤(rùn)，也要看品牌在市場(chǎng)上的相對(duì)占有率和絕對(duì)銷售額，這兩個(gè)因素是品牌具有真正競(jìng)爭(zhēng)力的表現(xiàn)。有利于產(chǎn)品參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)首先是品牌具有識(shí)別商品的功能，為廣告宣傳等促銷活動(dòng)提供了基礎(chǔ)，對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買商品起著導(dǎo)向作用。第三，商譽(yù)好的商標(biāo)，有利于新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)。有利于提高產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)形象 品牌是商品質(zhì)量?jī)?nèi)涵和市場(chǎng)價(jià)值的評(píng)估系數(shù)和識(shí)別徽記，是企業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)的無(wú)形資本。對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量不敢掉以輕心，害怕砸自己的牌子 。有利于保護(hù)消費(fèi)者利益 品牌是銷售過(guò)程中，產(chǎn)品品質(zhì)和來(lái)源的保證，有助于消費(fèi)者購(gòu)買自己偏好的品牌，以得到最大的滿足。品牌代表的是產(chǎn)品在市場(chǎng)的知名度，是在消費(fèi)者心中的美譽(yù)度和可信度；品牌是產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)秀、服務(wù)優(yōu)良的一種象征，是對(duì)客戶的一種保證，也是一種品味的表現(xiàn)。因而品牌的魅力無(wú)窮，品牌的價(jià)值驚人。 可口可樂(lè)——可口又可樂(lè)；百事可樂(lè)——百事皆可樂(lè)，既朗朗上口，又寓意美好，體現(xiàn)了產(chǎn)品的品質(zhì)，受到人們的喜愛(ài)。又如太太口服液的定位是30歲以上的婦女，給人一個(gè)明確概念和定位，有利于產(chǎn)品在太太中的銷售?！ ∫?、廣告專業(yè)設(shè)計(jì)人才，將產(chǎn)品從標(biāo)識(shí)到文字，從圖形到顏色精心設(shè)計(jì)，形成一種風(fēng)格意境和聯(lián)想。百事可樂(lè)使用的藍(lán)色與海洋、清涼、清爽聯(lián)系在一起；如：三星ANYCALL手機(jī)，用語(yǔ)音撥號(hào)，凸顯出該手機(jī)具有用語(yǔ)音撥號(hào)的特殊功能，生動(dòng)、形象，客戶一下就記住了?！ ?bào)刊、雜志、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、戶外等媒體有不同的特性，不同的品牌應(yīng)選擇適宜的、效果最好的媒介?！ ∪?、外資廣告還可以采取本土化的形象來(lái)宣傳?！ M意度和信譽(yù)度 品牌滿意度是提供給顧客的服務(wù)與承諾，而品牌信譽(yù)度則是維系市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)諸多關(guān)系中最重要的紐帶，是建立品牌經(jīng)營(yíng)模式的關(guān)鍵因素，是開拓市場(chǎng)的通行證。在品牌經(jīng)營(yíng)指導(dǎo)思想上，一些企業(yè)注重的是產(chǎn)品銷售，品牌信譽(yù)則是全面意義上的品牌競(jìng)爭(zhēng)，更注重贏得顧客的心，贏得永遠(yuǎn)的市場(chǎng)。沒(méi)有一定的規(guī)模，占領(lǐng)市場(chǎng)就是一句空話。燕舞、三株、秦池、愛(ài)多等一度叫響的知名品牌，如今都已銷聲匿跡?！ ?shí)際上，品牌經(jīng)營(yíng)規(guī)模與品牌經(jīng)營(yíng)效益是辯證的統(tǒng)一，規(guī)模必須與市場(chǎng)的需求及自身的技術(shù)、管理等能力相適應(yīng)。當(dāng)產(chǎn)量過(guò)大，脫離市場(chǎng)需要就會(huì)效益下降。 品牌延伸 名牌延伸，行業(yè)擴(kuò)展，是不少企業(yè)在品牌經(jīng)營(yíng)中的一個(gè)戰(zhàn)略。如美國(guó)派克牌金筆一直在高檔次、高質(zhì)量鋼筆市場(chǎng)上具有較高的信譽(yù)度?！ ”绕放蒲由彀l(fā)展更為高明之舉是加快品牌聯(lián)盟發(fā)展。企業(yè)借助品牌，將制造生產(chǎn)轉(zhuǎn)移給更具專業(yè)化生產(chǎn)能力的企業(yè)進(jìn)行，就能騰出更多的精力從事技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品設(shè)計(jì)與市場(chǎng)開拓。寶潔公司每年投入到技術(shù)創(chuàng)新中的資金高達(dá)15億美元，每年創(chuàng)新專利多達(dá)2萬(wàn)件。質(zhì)量與技術(shù)創(chuàng)新是品牌經(jīng)營(yíng)永恒主題?！ ∑放浦艺\(chéng)度 近年來(lái)，一些企業(yè)誤把知名度看成品牌經(jīng)營(yíng)的核心，忽視了品牌忠誠(chéng)度的培養(yǎng)是有失偏頗的?！ ∏靶┠?，秦池酒投入巨資連年?duì)幍秒娨晱V告標(biāo)王，一時(shí)間秦池名噪萬(wàn)家?！ ∑髽I(yè)品牌經(jīng)營(yíng)要追求知名度，更要追求顧客忠誠(chéng)度?！ ?
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