旅游目的地營銷資料(編輯修改稿)
2025-07-14 16:43 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 廣告。 Logo “八仙渡海在此地，飄渺仙境入夢來” 蓬萊美景 Logo 三、國家旅游目的地營銷策略 （一）人員現(xiàn)場促銷 常采用的方式是到重要客源市場舉辦旅游展覽會，或派遣 文化、藝術(shù)團體到客源地進行演出交流活動。 （二）公共關(guān)系活動 公共關(guān)系活動尤其擅長于樹立良好的國家旅游形象 常用的公關(guān)手段包括邀請客源地知名旅行社的高層主管，國內(nèi)外有廣泛影響的新聞媒體現(xiàn)場參觀；或邀請國內(nèi)外德高望 重的社會人士前來度假，使目的地旅游形象在相應(yīng)地區(qū)產(chǎn)生 “轟動效應(yīng)”。 Logo Logo Logo （三）以電影推動旅游促銷 影視作品作為一種新興的營銷工具，比之傳統(tǒng)的營銷工具， 更加經(jīng)濟，易于潛在旅游者的記憶，最主要的是更能得到潛 在旅游者的認同。在影視作品從制作到放映的整個過程中， 目的地得到了極大的曝光率，形象很好地傳遞給受眾，從而 吸引旅游者的到來。 范例：《指環(huán)王3：王者歸來》與新西蘭 （二）公共關(guān)系活動 公共關(guān)系活動尤其擅長于樹立良好的國家旅游形象。 常用的公關(guān)手段包括邀請客源地知名旅行社的高層主管，國內(nèi) 外有廣泛影響的新聞媒體現(xiàn)場參觀；或邀請國內(nèi)外德高望重的 社會人士前來度假，使目的地旅游形象在相應(yīng)地區(qū)產(chǎn)生“轟動 效應(yīng)”。 Logo Logo 專線產(chǎn)品——“好攝之旅” 隨著傳統(tǒng)旅游形式發(fā)展和深化，小眾旅游群體的 出游需求越發(fā)被關(guān)注。通過對長白山及周邊地區(qū)的深 入調(diào)研、邀請攝影專家考察，并全方位考慮攝友們的 特殊需求后，上海春秋旅行社精心為攝影愛好者設(shè)計 出一條長白山冬季“好攝之旅”專線——長白山西坡、 北坡、魔界4日游，并于2012年11月30日開通“上 ?！L白山”旅游航線。該行程涵蓋長白山全部精 華攝影點，既能拍攝雪山、霧凇、冰雕、雪雕，天氣 條件允許還可以登臨長白山主峰，拍攝到冬日的雪域 之巔——天池。 Logo 上海春秋旅行社推出“好攝之旅”系列產(chǎn)品，并加以推廣。 好攝之旅羅平油菜花、元陽梯田、建水古城6日攝影游 好攝之旅婺源賞花3日攝影游6）好攝之旅青島婚紗攝影4日自由行（含達 令影像3966元婚紗攝影套系） 好攝之旅三亞婚紗攝影5日自由行（含圣瓦倫丁攝影4988元婚紗套系） “洗肺之旅”——拋棄城市喧囂，享受寧 靜慢生活 Logo 第三節(jié) 區(qū)域性旅游目的地營銷一、區(qū)域旅游合作概述 （一）區(qū)域旅游合作的意義 區(qū)域旅游合作是區(qū)域旅游經(jīng)濟持續(xù)、健康、快速發(fā)展的必然要求 區(qū)域旅游合作是區(qū)域旅游整體形象建設(shè)的要求Logo （二）區(qū)域旅游合作的基本內(nèi)容 旅游大環(huán)境的營造Logo 二、區(qū)域性旅游目的地的營銷策略 （一）推行無障礙旅游 無障礙旅游即“無政策障礙、無市場障礙、無交通障礙、 無服務(wù)障礙”的旅游。 旅游區(qū)域內(nèi)實行無障礙旅游后，到無障礙旅游區(qū)的各個景 點旅游，組團旅行社可以無需目的地旅行社的同意，也不需 他們另派導(dǎo)游，就像在本地旅游一樣，這樣就減少游客的團 費支出。 Logo （二）整合營銷 整合營銷傳播 Integrated Marketing Communication）是指在實現(xiàn)消 費者的溝通中，以統(tǒng)一的傳播目標來運用和協(xié)調(diào)各種不 同的傳播手段，使不同的傳播工具在每個階段發(fā)揮出最 佳的、統(tǒng)一的、集中的運用。 核心思想是對旅游者的客戶關(guān)系管理，強調(diào)以“旅 游者想要什么”為中心，要求整個旅游區(qū)域內(nèi)不同部門 與顧客溝通時有統(tǒng)一口徑、統(tǒng)一的品牌個性、統(tǒng)一的顧 客利益點和統(tǒng)一的銷售創(chuàng)意，形成集中的品牌沖擊力， 及時通過不同的渠道進行系統(tǒng)的旅游者信息反饋，進而 動態(tài)性調(diào)整促銷策略。 Logo （三）完善旅游產(chǎn)品體系 旅游區(qū)域一般市場廣闊、需求層次多樣化，應(yīng) 充分利用區(qū)域內(nèi)擁有的豐富資源，完善梯度化的旅 游產(chǎn)品體系，包括低端、中端、高端各種檔次的產(chǎn) 品等，構(gòu)建互補的旅游產(chǎn)品群，滿足不同層次的旅 游者的需求。 范例：武漢“1＋8”城市圈聯(lián)合推出8大主題產(chǎn) 品，分別是紅色旅游、科教工業(yè)游、觀光游、溫泉 度假游、生態(tài)體驗游、三國文化游、宗教游、鄉(xiāng)村 休閑游。 Logo “改革開放看山東”系列考察專線 旅游線路產(chǎn)品具有極強的時代性。九十年代末山東國信旅行 社總經(jīng)理張曉國從做導(dǎo)游時所帶的團隊受到啟示，專門
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