地理營銷應(yīng)用之哈夫模型和商圈分析(編輯修改稿)
2025-07-14 12:52 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 商圈的概念與方法 商圈是指零售商店吸引消費(fèi)者的區(qū)域，或者可以理解為零售商店經(jīng)營的影響范圍，是由消費(fèi)者的購買行為和商店的經(jīng)營能力所決定的，一般將商圈視為以商店為中心，向四周展開的同心圓。商圈包含三個層次：核心商圈、次要商圈、邊際商圈。 核心商圈是最接近零售商店的區(qū)域，占有商店顧客總數(shù)的55—70％；次要商圈是位于臨近核心商圈的區(qū)域，占有商店顧客總數(shù)的15—25％；邊際商圈是位于次要商圈之外，最外圍的區(qū)域，占有商店顧客總數(shù)的5％左右。 如圖：紅色區(qū)域?yàn)楹诵纳倘Γ壬珔^(qū)域?yàn)榇我倘?，黃色區(qū)域?yàn)榇我倘? 專業(yè)的地理營銷分析軟件 Geoconcept 為我們提供了商圈分析與GIS軟件相結(jié)合的應(yīng)用平臺，通過鼠標(biāo)簡單的點(diǎn)擊，我們可以模擬計(jì)算出商店的商圈位置和大小。地理營銷在社會經(jīng)濟(jì)和人口統(tǒng)計(jì)及商業(yè)中的應(yīng)用地理營銷——地理統(tǒng)計(jì)和市場分析的理想工具市場產(chǎn)品和服務(wù)是事業(yè)成功的關(guān)鍵因素，尤其在當(dāng)今的信息時代。商品和服務(wù)種類從未像現(xiàn)在這樣廣泛，社會需求的復(fù)雜性和多樣性使市場策略更加重要。深思遠(yuǎn)慮和更好的利用信息決定用戶是否成功。在開發(fā)潛力和在商業(yè)成功這一方面，沒有任何其他技術(shù)能夠比上——地理營銷系統(tǒng)。地理營銷功能包括創(chuàng)建、編輯、顯示、查詢、分析和管理數(shù)字化地圖及其相連的屬性數(shù)據(jù)。地理營銷系統(tǒng)能夠?qū)ι虡I(yè)活動的整個周期提供支持，從最初的可行性分析到市場占有率分析。用戶可以通過地理營銷系統(tǒng)分析市場位置，從地理空間的角度管理商務(wù)活動，并根據(jù)人口統(tǒng)計(jì)圖進(jìn)行決策。地理營銷可以對商務(wù)活動提供很多幫助，可支持諸如謀略策劃、競爭分析、場地選址、需求預(yù)測、最優(yōu)路徑、市場監(jiān)控、直銷管理、設(shè)施管理和環(huán)境一致性。各行各業(yè)，如金融，保險，商品零售業(yè)，通訊，房地產(chǎn)，衛(wèi)生保健……幾乎所有行業(yè)都可以從地理營銷解決方案中受益?？梢杂玫乩頎I銷分析市場數(shù)據(jù)和地理有關(guān)的數(shù)據(jù)，如銷售商和現(xiàn)有客戶地理分布情況，以及產(chǎn)品配送的最優(yōu)路徑等許多方面。隨著GIS軟件的發(fā)展，計(jì)算機(jī)性能的飛速提高，地理營銷在歐美等發(fā)達(dá)國家已經(jīng)逐漸成為主流的商業(yè)領(lǐng)域分析的工具，各種各樣的現(xiàn)成數(shù)據(jù)產(chǎn)品使用戶免除了錄入和建立數(shù)據(jù)庫的工作。以上這些因素，使用戶以前所未有的優(yōu)勢使用地理營銷系統(tǒng)作出商業(yè)上常勝不敗的決策?；贕eoConcept的地理營銷系統(tǒng)可為地理統(tǒng)計(jì)和市場應(yīng)用提供廣泛的服務(wù)：—支持多種數(shù)據(jù)庫類型，如 Oracle，Excel，Access，文本文件等—建立
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