地理營(yíng)銷應(yīng)用之哈夫模型和商圈分析-免費(fèi)閱讀
【正文】 在虹橋門店，因?yàn)橹車母呤杖肴后w和外國(guó)僑民比較多，其中外國(guó)僑民占到了家樂(lè)福消費(fèi)群體的40%，所以虹橋店里的外國(guó)商品特別多，如各類葡萄酒，各類泥腸，奶酪和橄欖油等，而這都是家樂(lè)福為了這些特殊的消費(fèi)群體特意從國(guó)外進(jìn)口的。那么銷售輻射的半徑就可以大為放大。） 方法一：以某個(gè)原點(diǎn)出發(fā)，測(cè)算5的法文意思就是“十字路口”，而家樂(lè)福的選址也不折不扣地體現(xiàn)這一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。％以上，僅2000各行各業(yè)，如金融，保險(xiǎn)，商品零售業(yè)，通訊，房地產(chǎn)，衛(wèi)生保健……幾乎所有行業(yè)都可以從地理營(yíng)銷解決方案中受益。地理營(yíng)銷在社會(huì)經(jīng)濟(jì)和人口統(tǒng)計(jì)及商業(yè)中的應(yīng)用地理營(yíng)銷——地理統(tǒng)計(jì)和市場(chǎng)分析的理想工具市場(chǎng)產(chǎn)品和服務(wù)是事業(yè)成功的關(guān)鍵因素，尤其在當(dāng)今的信息時(shí)代。GIS數(shù)據(jù)集成分析、模型集成分析、和可視化的能力使得理論復(fù)雜的理論模型變得簡(jiǎn)單易用。但是，由于缺乏有效的技術(shù)工具和可用的數(shù)據(jù)，使得這些理論方法難以成為商業(yè)活動(dòng)中普遍應(yīng)用的技術(shù)。Geoconcep 系列軟件還為用戶提供了網(wǎng)格分析工具——Miner，分析統(tǒng)計(jì)工具——PDM（Predictive Decision Maker）……地理營(yíng)銷應(yīng)用——基于GIS技術(shù)的商圈分析商業(yè)設(shè)施的營(yíng)業(yè)面積大小反映了該商店商品的豐富性、 商業(yè)設(shè)施的規(guī)模實(shí)力反映了該商店的品牌質(zhì)量、活動(dòng)和信譽(yù)等、從居住地到該商業(yè)設(shè)施的時(shí)間長(zhǎng)短反映了顧客到目的地的方便性，同時(shí)，哈夫模型中還考慮到不同地區(qū)商業(yè)設(shè)備、不同性質(zhì)商品的利用概率，這個(gè)模型的公式表現(xiàn)如下：哈夫提出，一個(gè)零售商業(yè)中心 J 對(duì)消費(fèi)者的吸引力可與這個(gè)商場(chǎng)的賣場(chǎng)魅力（主要用賣場(chǎng)面積代替）成正比 (j=1,2, … n) ，與消費(fèi)者從出發(fā)地 I 到該商場(chǎng) J 的阻力（主要用時(shí)間距離來(lái)代替）成反比。 哈夫概率模型基本法則依然是引用萬(wàn)有引力原理。然而由于我國(guó)開展市場(chǎng)調(diào)查、預(yù)測(cè)的歷史比較短，所以方法也比較單一，很多企業(yè)甚至還不習(xí)慣根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)進(jìn)行科學(xué)決策。 商圈包含三個(gè)層次：核心商圈、次要商圈、邊際商圈。地理營(yíng)銷系統(tǒng)能夠?qū)ι虡I(yè)活動(dòng)的整個(gè)周期提供支持，從最初的可行性分析到市場(chǎng)占有率分析?；贕eoConcept的地理營(yíng)銷系統(tǒng)可為地理統(tǒng)計(jì)和市場(chǎng)應(yīng)用提供廣泛的服務(wù)：—支持多種數(shù)據(jù)庫(kù)類型，如 Oracle，Excel，Access，文本文件等—建立數(shù)據(jù)庫(kù)與數(shù)字地圖上空間數(shù)據(jù)的聯(lián)系，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行可視化處理—空間分析
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