地理營(yíng)銷應(yīng)用之哈夫模型和商圈分析(存儲(chǔ)版)
【正文】 和查詢，包括位置和邏輯選擇，地址匹配和緩沖區(qū)生成等—專題地圖分析，可在數(shù)字地圖上生成色彩圖，直方圖，餅圖等，專題分析地圖可為商業(yè)決策提供直觀依據(jù)—數(shù)據(jù)、圖像與地圖的集成能力，可提供顯出管理數(shù)據(jù)、圖像、建筑物，場(chǎng)點(diǎn)規(guī)劃和其他影像文件（視頻，3D航拍圖，衛(wèi)星影像圖等）（轉(zhuǎn)）家樂(lè)福大賣場(chǎng)設(shè)計(jì)及選址資料 背景：1995年10月，家樂(lè)福在中國(guó)已有41或10：6 商圈內(nèi)的人口消費(fèi)能力 商圈片區(qū)覆蓋： 工具：GIS家樂(lè)福的做法還會(huì)更細(xì)致一些，根據(jù)這些小區(qū)的遠(yuǎn)近程度和居民可支配收入，再劃定重要銷售區(qū)域和普通銷售區(qū)域。 持續(xù)性商圈微調(diào)： 依據(jù)目標(biāo)顧客的信息來(lái)微調(diào)自己的商品線?！ ⊥＼噲?chǎng)要求 至少600 實(shí)例：傳統(tǒng)的商圈分析中，需要計(jì)算所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的銷售情況，產(chǎn)品線組成和單位面積銷售額等情況，然后將這些估計(jì)的數(shù)字從總的區(qū)域潛力中減去，未來(lái)的銷售潛力就產(chǎn)生了?！ 》椒ǘ焊鶕?jù)中國(guó)的本地特色，還需要測(cè)算以自行車出發(fā)的小片、中片和大片半徑，最后是以車行速度來(lái)測(cè)算小片、中片和大片各覆蓋了什么區(qū)域?！ 〗ㄖ镆螅骸 〗ㄖ嫉孛娣e15000平米以上 最多不超過(guò)兩層 總建筑面積2除了已有的上海、廣東、浙江、福建、及膠東半島等各地的采購(gòu)網(wǎng)絡(luò)，家樂(lè)福還會(huì)在今年年底分別在中國(guó)的北京、天津、大連、青島、武漢、寧波、廈門、廣州及深圳開(kāi)設(shè)區(qū)域化采購(gòu)網(wǎng)絡(luò)。以上這些因素，使用戶以前所未有的優(yōu)勢(shì)使用地理營(yíng)銷系統(tǒng)作出商業(yè)上常勝不敗的決策。在開(kāi)發(fā)潛力和在商業(yè)成功這一方面，沒(méi)有任何其他技術(shù)能夠比上——地理營(yíng)銷系統(tǒng)。例如1929年代Relly類比牛頓引力定律提出的零售引力定律，1933年德國(guó)地理學(xué)家克里斯泰勒的提出的中心地理論，以及后來(lái)的Huff模型等。 哈夫認(rèn)為：從事購(gòu)物行為的消費(fèi)者對(duì)商店的心理認(rèn)同是影響商店商圈大小的根本原因，商店商圈的大小規(guī)模與消費(fèi)者是否選擇該商店進(jìn)行購(gòu)物有關(guān)，通常而言，消費(fèi)者更愿意去具有消費(fèi)吸引力的商店購(gòu)物，這些有吸引力的商場(chǎng)通常賣場(chǎng)面積大，商品可選擇性強(qiáng)，商品品牌知名度高，促銷活動(dòng)具有更大的吸引力；而相反，如果前往該店的距離較遠(yuǎn)，交通系統(tǒng)不夠通暢，消費(fèi)者就會(huì)比較猶豫，根據(jù)這一認(rèn)識(shí)，赫夫提出其關(guān)于商店商圈規(guī)模大小的論點(diǎn)： 哈夫論點(diǎn)：商店商圈規(guī)模大小與購(gòu)物場(chǎng)所對(duì)消費(fèi)者的吸引力成正比，與消費(fèi)者去消費(fèi)場(chǎng)所感覺(jué)的時(shí)間距離阻力成反比。
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