價格大戰(zhàn)對我國家電市場的影響分析(編輯修改稿)
2024-07-13 21:12 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 業(yè)企業(yè)銷售家電已進入微利時期，特別是大型百貨商場和大型家電專賣店是靠一定的銷量，來獲得生產(chǎn)廠家的返利，在目前消費不景氣的情況下，要取得更多的經(jīng)濟利益只能靠銷量的增加，而銷量的增加對于商家而言主要是靠價格優(yōu)勢。因此，即使生產(chǎn)廠家不打價格戰(zhàn)，在彩電銷售商家之間也會有不同程度的價格戰(zhàn)，這種價格戰(zhàn)的存在，加快了家電市場價格戰(zhàn)發(fā)生頻率，加劇了家電市場價格競爭的激烈程度?！ ∑髽I(yè)間競爭將趨于緩和 首先，經(jīng)過一輪激烈的價格競爭，這些大企業(yè)集團雖然取得了市場份額上的收獲，但也付出了相當(dāng)大的代價，以年產(chǎn)百萬臺、平均降價數(shù)百元計，一個大企業(yè)集團一年就將減少利潤數(shù)億元之巨。企業(yè)需要一段時間來消化降價的損失，短期內(nèi)無力展開進一步的價格競爭；其次，企業(yè)在需要市場份額的同時，同樣需要利潤。經(jīng)過激烈的價格戰(zhàn)后，淘汰掉了一批中小企業(yè)，在剩下的大企業(yè)之間，企業(yè)的市場行為將由近似完全市場競爭下市場行為轉(zhuǎn)變?yōu)橛邢奘袌龈偁幭碌氖袌鲂袨?，企業(yè)將致力于保持價格的相對穩(wěn)定，取得盡可能多的利潤。因此，在今后一、兩年間，家用電器行業(yè)再次爆發(fā)大規(guī)模價格競爭的可能性不大。短期內(nèi)行業(yè)的市場效益將難有起色 首先，由于我國家電行業(yè)正處于調(diào)整時期，買方市場特征將導(dǎo)致部分中小企業(yè)的虧損和倒閉，這對行業(yè)的進一步發(fā)展是有好處的，尤其是對大企業(yè)集團的發(fā)展極為有利，但短期內(nèi)整個行業(yè)的利稅規(guī)模會受到一定影響?！ ∑浯危捎诮粫r期的大規(guī)模降價，大企業(yè)集團需要一段時間來降低成本，彌補這部分損失，因此降價在短期內(nèi)，會使家用電器行業(yè)整體利潤率會有所下降?！ 〉谌?，在今后一、二年內(nèi)的買方市場環(huán)境下，企業(yè)大量采用非價格競爭手段，銷售費用和開發(fā)費用將大幅度上升。這些因素都可能導(dǎo)致今、明兩年家用電器行業(yè)的效益狀況下降。但這一過程將孕育今后較長時期家用電器行業(yè)更有效率的發(fā)展?！ ×硗?，一些業(yè)內(nèi)人士認為，空調(diào)、冰箱、電腦、彩電、洗衣機、冰柜等行業(yè)的生產(chǎn)能力嚴重過剩，供大于求的矛盾比以往更為嚴重失衡，其直接后果就是價格戰(zhàn)?！ ?jù)悉，不少品牌的特價基本都已銷售殆盡，只有長虹、康佳、熊貓等庫存較大的尚有特價，不過有的型號也已斷檔。家電降價對于企業(yè)提高知名度，帶動全面銷售有一定的積極促進作用，但降價最終的損失基本都得由廠家來承擔(dān)，無利生意商家是不做的。因此家電降價由于缺乏后援而只能是短期行為。降價盤活了資
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