價(jià)格大戰(zhàn)對(duì)我國(guó)家電市場(chǎng)的影響分析-免費(fèi)閱讀
【正文】 總之，價(jià)格的漲與跌受到價(jià)格規(guī)律和市場(chǎng)供求的影響，但某些人為的靠壟斷價(jià)格過日子的產(chǎn)品確實(shí)應(yīng)該把高抬的價(jià)格降下來，才能穩(wěn)住市場(chǎng)。這從1999年高校擴(kuò)招受到社會(huì)普遍歡迎，城鎮(zhèn)家庭手機(jī)與計(jì)算機(jī)擁有量的快速增長(zhǎng)中很容易得到證明。但這樣的打折是以犧牲經(jīng)營(yíng)收益為代價(jià)的，常常不能取得很好的經(jīng)營(yíng)效益；另外，一些商家急功近利，搞一些虛假的打折銷售，嚴(yán)重影響了消費(fèi)者的利益，使不少消費(fèi)者產(chǎn)生“越是降價(jià)的商品越不購(gòu)買”的消費(fèi)心理。幾年來，家電降價(jià)風(fēng)潮一輪緊似一輪，逼近利潤(rùn)底線的價(jià)格使更多家電企業(yè)的發(fā)展如履薄冰。而進(jìn)入目前的家電銷售旺季，價(jià)格已不再是焦點(diǎn)，眾廠家開始推出科技含量高的新品以取悅消費(fèi)者。 第三，在今后一、二年內(nèi)的買方市場(chǎng)環(huán)境下，企業(yè)大量采用非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)手段，銷售費(fèi)用和開發(fā)費(fèi)用將大幅度上升。目前，商業(yè)企業(yè)銷售家電已進(jìn)入微利時(shí)期，特別是大型百貨商場(chǎng)和大型家電專賣店是靠一定的銷量，來獲得生產(chǎn)廠家的返利，在目前消費(fèi)不景氣的情況下，要取得更多的經(jīng)濟(jì)利益只能靠銷量的增加，而銷量的增加對(duì)于商家而言主要是靠?jī)r(jià)格優(yōu)勢(shì)。截止今年10月份，全國(guó)商品零售價(jià)格總水平已連續(xù)36個(gè)月出現(xiàn)降幅。待消費(fèi)者的興趣完全被調(diào)動(dòng)起來后，彩電巨頭們才宣布全面降價(jià)，造成市場(chǎng)的新一輪搶購(gòu)浪潮。今年以來，中國(guó)市場(chǎng)狼煙四起，價(jià)格戰(zhàn)連綿，從彩電、空調(diào)、洗衣機(jī)、熱水器、微波爐、DVD、汽車到家裝建材、房地產(chǎn)、軟件、報(bào)紙、手機(jī)、電腦、珠寶首飾、藥品醫(yī)療，無不降價(jià)聲一片，愈演愈烈的價(jià)格戰(zhàn)以橫掃千軍之勢(shì)不斷突破市場(chǎng)設(shè)置的一道又一道價(jià)格馬其諾防線。 90年代以來，我國(guó)經(jīng)歷了三次價(jià)格大戰(zhàn)：第一個(gè)階段是1993年開始以鄭州商業(yè)大戰(zhàn)為標(biāo)志的商業(yè)企業(yè)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)階段，其背景和特點(diǎn)是：處在市場(chǎng)最前沿的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)主體擺脫政府“喂奶”的地位，開始自力自主，按照市場(chǎng)規(guī)律，在產(chǎn)品＼形象、服務(wù)、質(zhì)量等處于弱勢(shì)時(shí)期用價(jià)格比拼，商場(chǎng)在價(jià)格的爭(zhēng)戰(zhàn)中，轉(zhuǎn)變了觀念，優(yōu)化了商品結(jié)構(gòu)，改善了服務(wù)。第二個(gè)階段是從1996年開始到1997年底的競(jìng)爭(zhēng)多于管理的時(shí)段。價(jià)格戰(zhàn)甚至成了中國(guó)企業(yè)的一種生存方式，離開了價(jià)格戰(zhàn)，有些企業(yè)甚至無法在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中邁步，很多企業(yè)寧愿賠“血本”也要把一輪又一輪價(jià)格戰(zhàn)進(jìn)行到底。其實(shí)，也正是在這個(gè)時(shí)候，彩電價(jià)格戰(zhàn)的主角才由經(jīng)銷商轉(zhuǎn)變成生產(chǎn)商，這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)才算是越打越明白——供需雙方不平衡的矛盾一天不解決，價(jià)格戰(zhàn)就得打下去。價(jià)格的
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