價格大戰(zhàn)對我國家電市場的影響分析-免費閱讀
【正文】 總之，價格的漲與跌受到價格規(guī)律和市場供求的影響，但某些人為的靠壟斷價格過日子的產(chǎn)品確實應(yīng)該把高抬的價格降下來，才能穩(wěn)住市場。這從1999年高校擴招受到社會普遍歡迎，城鎮(zhèn)家庭手機與計算機擁有量的快速增長中很容易得到證明。但這樣的打折是以犧牲經(jīng)營收益為代價的，常常不能取得很好的經(jīng)營效益；另外，一些商家急功近利，搞一些虛假的打折銷售，嚴(yán)重影響了消費者的利益，使不少消費者產(chǎn)生“越是降價的商品越不購買”的消費心理。幾年來，家電降價風(fēng)潮一輪緊似一輪，逼近利潤底線的價格使更多家電企業(yè)的發(fā)展如履薄冰。而進入目前的家電銷售旺季，價格已不再是焦點，眾廠家開始推出科技含量高的新品以取悅消費者?！ 〉谌?，在今后一、二年內(nèi)的買方市場環(huán)境下，企業(yè)大量采用非價格競爭手段，銷售費用和開發(fā)費用將大幅度上升。目前，商業(yè)企業(yè)銷售家電已進入微利時期，特別是大型百貨商場和大型家電專賣店是靠一定的銷量，來獲得生產(chǎn)廠家的返利，在目前消費不景氣的情況下，要取得更多的經(jīng)濟利益只能靠銷量的增加，而銷量的增加對于商家而言主要是靠價格優(yōu)勢。截止今年10月份，全國商品零售價格總水平已連續(xù)36個月出現(xiàn)降幅。待消費者的興趣完全被調(diào)動起來后，彩電巨頭們才宣布全面降價，造成市場的新一輪搶購浪潮。今年以來，中國市場狼煙四起，價格戰(zhàn)連綿，從彩電、空調(diào)、洗衣機、熱水器、微波爐、DVD、汽車到家裝建材、房地產(chǎn)、軟件、報紙、手機、電腦、珠寶首飾、藥品醫(yī)療，無不降價聲一片，愈演愈烈的價格戰(zhàn)以橫掃千軍之勢不斷突破市場設(shè)置的一道又一道價格馬其諾防線。 90年代以來，我國經(jīng)歷了三次價格大戰(zhàn)：第一個階段是1993年開始以鄭州商業(yè)大戰(zhàn)為標(biāo)志的商業(yè)企業(yè)價格競爭階段，其背景和特點是：處在市場最前沿的商業(yè)競爭主體擺脫政府“喂奶”的地位，開始自力自主，按照市場規(guī)律，在產(chǎn)品＼形象、服務(wù)、質(zhì)量等處于弱勢時期用價格比拼，商場在價格的爭戰(zhàn)中，轉(zhuǎn)變了觀念，優(yōu)化了商品結(jié)構(gòu)，改善了服務(wù)。第二個階段是從1996年開始到1997年底的競爭多于管理的時段。價格戰(zhàn)甚至成了中國企業(yè)的一種生存方式，離開了價格戰(zhàn)，有些企業(yè)甚至無法在市場競爭中邁步，很多企業(yè)寧愿賠“血本”也要把一輪又一輪價格戰(zhàn)進行到底。其實，也正是在這個時候，彩電價格戰(zhàn)的主角才由經(jīng)銷商轉(zhuǎn)變成生產(chǎn)商，這場價格戰(zhàn)才算是越打越明白——供需雙方不平衡的矛盾一天不解決，價格戰(zhàn)就得打下去。價格的
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