價(jià)格大戰(zhàn)對(duì)我國家電市場(chǎng)的影響分析-wenkub
2023-07-01 21:12:31 本頁面
【正文】 ，降價(jià)對(duì)家電行業(yè)產(chǎn)生了一定的影響，具體概括如下： 降價(jià)對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)作用正在逐漸弱化 延續(xù)多年的各廠家、商家的降價(jià)、讓利、打折促銷之風(fēng)，此起彼伏，一浪高過一浪。近幾年來，我國商品價(jià)格一降再降，已連續(xù)兩年出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。實(shí)際上，每一次價(jià)格戰(zhàn)都造成了整個(gè)行業(yè)重新洗牌。對(duì)商家擅自變動(dòng)價(jià)格橫加指責(zé)，甚至以斷絕貨源相威脅，以進(jìn)一步引起消費(fèi)者和媒介的關(guān)注，從而制造更大的炒作風(fēng)潮。今年的價(jià)格戰(zhàn)與往年有很大的不同，除了在淡季時(shí)刺激市場(chǎng)銷售等基本目的外，此次價(jià)格戰(zhàn)更著意于“炒作”，借打價(jià)格戰(zhàn)之勢(shì)打廣告、打品牌。部分企業(yè)以占有市場(chǎng)為目標(biāo)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)呈白熱化，同時(shí)也日漸認(rèn)識(shí)到產(chǎn)品創(chuàng)新、質(zhì)量服務(wù)的市場(chǎng)意義，價(jià)格的過度競(jìng)爭(zhēng)與也引起了行業(yè)自律的流行。以長(zhǎng)虹彩電降價(jià)為標(biāo)志，體現(xiàn)了我國價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)從商業(yè)領(lǐng)域向制造業(yè)領(lǐng)域的擴(kuò)展。為爭(zhēng)奪有限的市場(chǎng)，廠家和商家掀起了此起彼伏的降價(jià)風(fēng)，最為突出的有微波爐大戰(zhàn)，空調(diào)器大戰(zhàn)。VCD大戰(zhàn)以及蔓延至今的彩電大戰(zhàn)，不少商家的降價(jià)讓利已打破市場(chǎng)淡旺季之分。其背景和特點(diǎn)是：買方市場(chǎng)發(fā)展步伐加快，供過于求的商品種類越來越多。雖然價(jià)格戰(zhàn)并不是市場(chǎng)唯一的競(jìng)爭(zhēng)手段，卻是中國企業(yè)最頻繁使用的搏殺利器。今年8月11日以來，長(zhǎng)虹開閘放水，康佳、樂華、 TCL、海信等先后“跳水”，彩電價(jià)格降幅最大達(dá)35%，29英寸彩電跌破業(yè)內(nèi)人士認(rèn)定的最低成本價(jià)2300元，更有一些廠家將其降至2000元以下。接著，商家再拋出五六個(gè)品牌的降價(jià)彩電，營造出一波又一波搶購風(fēng)潮。以家電品牌為例，1995年中國有家電品牌200多個(gè)，現(xiàn)在只有20多個(gè)，5年間減少90%。繼1998年我國市場(chǎng)價(jià)格總水平出現(xiàn)改革開放20年以來的首次下降后，1999年繼續(xù)走低，%和3%。眾多商家不斷制造題材，甚至制造節(jié)日?！ ∵@種狀況，造成了家電市場(chǎng)上零售價(jià)格的混亂，突出表現(xiàn)在家電銷售的主渠道大型商場(chǎng)及大型家電專賣店相互之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)需要一段時(shí)間來消化降價(jià)的損失，短期內(nèi)無力展開進(jìn)一步的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)；其次，企業(yè)在需要市場(chǎng)份額的同時(shí)，同樣需要利潤(rùn)。 其次，由于近一時(shí)期的大規(guī)模降價(jià)，大企業(yè)集團(tuán)需要一段時(shí)間來降低成本，彌補(bǔ)這部分損失，因此降價(jià)在短期內(nèi)，會(huì)使家用電器行業(yè)整體利潤(rùn)率會(huì)有所下降?！ ×硗?，一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，空調(diào)、冰箱、電腦、彩電、洗衣機(jī)、冰柜等行業(yè)的生產(chǎn)能力嚴(yán)重過剩，供大于求的矛盾比
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