價格大戰(zhàn)對我國家電市場的影響分析-wenkub
2023-07-01 21:12:31 本頁面
【正文】 ，降價對家電行業(yè)產(chǎn)生了一定的影響，具體概括如下： 降價對消費的拉動作用正在逐漸弱化 延續(xù)多年的各廠家、商家的降價、讓利、打折促銷之風(fēng)，此起彼伏，一浪高過一浪。近幾年來，我國商品價格一降再降，已連續(xù)兩年出現(xiàn)負(fù)增長。實際上，每一次價格戰(zhàn)都造成了整個行業(yè)重新洗牌。對商家擅自變動價格橫加指責(zé)，甚至以斷絕貨源相威脅，以進(jìn)一步引起消費者和媒介的關(guān)注，從而制造更大的炒作風(fēng)潮。今年的價格戰(zhàn)與往年有很大的不同，除了在淡季時刺激市場銷售等基本目的外，此次價格戰(zhàn)更著意于“炒作”，借打價格戰(zhàn)之勢打廣告、打品牌。部分企業(yè)以占有市場為目標(biāo)的價格競爭呈白熱化，同時也日漸認(rèn)識到產(chǎn)品創(chuàng)新、質(zhì)量服務(wù)的市場意義，價格的過度競爭與也引起了行業(yè)自律的流行。以長虹彩電降價為標(biāo)志，體現(xiàn)了我國價格競爭從商業(yè)領(lǐng)域向制造業(yè)領(lǐng)域的擴(kuò)展。為爭奪有限的市場，廠家和商家掀起了此起彼伏的降價風(fēng)，最為突出的有微波爐大戰(zhàn)，空調(diào)器大戰(zhàn)。VCD大戰(zhàn)以及蔓延至今的彩電大戰(zhàn)，不少商家的降價讓利已打破市場淡旺季之分。其背景和特點是：買方市場發(fā)展步伐加快，供過于求的商品種類越來越多。雖然價格戰(zhàn)并不是市場唯一的競爭手段，卻是中國企業(yè)最頻繁使用的搏殺利器。今年8月11日以來，長虹開閘放水，康佳、樂華、 TCL、海信等先后“跳水”，彩電價格降幅最大達(dá)35%，29英寸彩電跌破業(yè)內(nèi)人士認(rèn)定的最低成本價2300元，更有一些廠家將其降至2000元以下。接著，商家再拋出五六個品牌的降價彩電，營造出一波又一波搶購風(fēng)潮。以家電品牌為例，1995年中國有家電品牌200多個，現(xiàn)在只有20多個，5年間減少90%。繼1998年我國市場價格總水平出現(xiàn)改革開放20年以來的首次下降后，1999年繼續(xù)走低，%和3%。眾多商家不斷制造題材，甚至制造節(jié)日?！ ∵@種狀況，造成了家電市場上零售價格的混亂，突出表現(xiàn)在家電銷售的主渠道大型商場及大型家電專賣店相互之間的激烈競爭。企業(yè)需要一段時間來消化降價的損失，短期內(nèi)無力展開進(jìn)一步的價格競爭；其次，企業(yè)在需要市場份額的同時，同樣需要利潤?！ ∑浯危捎诮粫r期的大規(guī)模降價，大企業(yè)集團(tuán)需要一段時間來降低成本，彌補這部分損失，因此降價在短期內(nèi)，會使家用電器行業(yè)整體利潤率會有所下降?！ ×硗猓恍I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，空調(diào)、冰箱、電腦、彩電、洗衣機(jī)、冰柜等行業(yè)的生產(chǎn)能力嚴(yán)重過剩，供大于求的矛盾比
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