價格大戰(zhàn)對我國家電市場的影響分析-文庫吧
2025-06-01 21:12 本頁面
【正文】 商家擅自變動價格橫加指責，甚至以斷絕貨源相威脅，以進一步引起消費者和媒介的關注，從而制造更大的炒作風潮。接著，商家再拋出五六個品牌的降價彩電，營造出一波又一波搶購風潮。待消費者的興趣完全被調(diào)動起來后，彩電巨頭們才宣布全面降價，造成市場的新一輪搶購浪潮。其實，也正是在這個時候，彩電價格戰(zhàn)的主角才由經(jīng)銷商轉(zhuǎn)變成生產(chǎn)商，這場價格戰(zhàn)才算是越打越明白——供需雙方不平衡的矛盾一天不解決，價格戰(zhàn)就得打下去。實際上，每一次價格戰(zhàn)都造成了整個行業(yè)重新洗牌。以家電品牌為例，1995年中國有家電品牌200多個，現(xiàn)在只有20多個，5年間減少90%。價格戰(zhàn)導致社會資源的重新配置和社會利益的重新分配，許多弱小企業(yè)將退出市場競爭或者被收購兼并重組。19941999年家用電器零售價格指數(shù)年份 1994 1995 1996 1997 1998 1999為上年% 價格，作為調(diào)節(jié)商品供求的重要手段，在市場經(jīng)濟的建立和發(fā)展中起到重要的作用。近幾年來，我國商品價格一降再降，已連續(xù)兩年出現(xiàn)負增長。繼1998年我國市場價格總水平出現(xiàn)改革開放20年以來的首次下降后，1999年繼續(xù)走低，%和3%。截止今年10月份，全國商品零售價格總水平已連續(xù)36個月出現(xiàn)降幅。價格的大幅降低，在極大程度上刺激了消費，推動了商品銷售，消費者也從中得到了不少實惠?！ ×硪环矫?，降價對家電行業(yè)產(chǎn)生了一定的影響，具體概括如下： 降價對消費的拉動作用正在逐漸弱化 延續(xù)多年的各廠家、商家的降價、讓利、打折促銷之風，此起彼伏，一浪高過一浪。眾多商家不斷制造題材，甚至制造節(jié)日。降價讓利已打破市場淡旺季之分。盡管降價讓利幅度之大，范圍之廣均前所未有，但人們再也難見到往日消費者蜂擁而至購買降價商品的場面?！ 《喾N銷售渠道的存在，加快了價格戰(zhàn)的頻率，加劇了價格競爭的激烈程度 目前家電的零售渠道有傳統(tǒng)的大、中型百貨商場，有家電批發(fā)企業(yè)，有家電專賣店，有倉儲式大型連鎖超市，也有個體商戶等等，在經(jīng)營方式上有從廠家直接進貨，也有從總代理、總經(jīng)銷商代銷，有聯(lián)購分銷，也有買斷經(jīng)營，在取得銷售利潤的方式上有從進銷差價中獲得，也有通過廠家返利的形式獲得?！ ∵@種狀況，造成了家電市場上零售價格的混亂，突出表現(xiàn)在家電銷售的主渠道大型商場及大型家電專賣店相互之間的激烈競爭。目前，商
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