管理學院市場營銷——華為營銷組合分析(編輯修改稿)
2025-07-13 17:55 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 而出，與其不斷推出性能更優(yōu)，綜合成本更低的通信產(chǎn)品有重要關系。華為提出，要追求客戶利益的最大化，就是要追求客戶的成功，而不僅僅是客戶的滿意。要實現(xiàn)這個目標，就必須從客戶角度出發(fā)，因此為客戶降低產(chǎn)品的終生使用費用是必要條件。2. 產(chǎn)品組合 華為公司成立早期產(chǎn)品組合的寬度和深度非常小，為了擴大市場份額和企業(yè)發(fā)展需要，華為采用擴大產(chǎn)品組合策略，在原有的產(chǎn)品線上逐步擴寬產(chǎn)品組合的寬度和加強組合的深度，之后就足部形成云、管、端，三條產(chǎn)品線，在三條產(chǎn)品線的基礎上不斷開發(fā)出新產(chǎn)品項目。 云主要為軟件產(chǎn)品，提供豐富多彩的業(yè)務與軟件、安全與儲存、網(wǎng)絡運維與管理系列產(chǎn)品。 管主要為網(wǎng)絡連接產(chǎn)品，從接入、承載到核心，全面適應網(wǎng)絡寬帶化、智能化、移動化、IP化的發(fā)展趨勢。 端終端產(chǎn)品，手機、電腦等都為終端產(chǎn)品。針對個人、家庭、企業(yè)用戶，提供各種終端產(chǎn)品。以華為手機為例，從最早的小靈通到現(xiàn)在的智能手機。華為都在不斷進步，其產(chǎn)品線越做越大，產(chǎn)品項目越來越多，其組合深度和寬度不斷提高。從目前手機市場情況來看，只能手機無疑是其中的明星產(chǎn)品，蘋果、三星等品牌智能手機更是占據(jù)了大量份額。華為手機近年來也不斷發(fā)展本企業(yè)的智能手機品牌，其高質、低價格的戰(zhàn)略也為其樹立了良好的產(chǎn)品形象。為其向高端智能手機市場發(fā)展奠定了堅實的基礎。3. 價格組合手機型號價格
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