法國(guó)旅游促銷(xiāo)策略介紹(編輯修改稿)
2025-07-13 12:48 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 旅游屆專(zhuān)業(yè)人士之中（分別僅有7%和2%的人表示充分掌握各種信息）、以及日本普通民眾之中（僅有2%的人充分掌握各種信息）最為普遍。如果向普通民眾宣傳法國(guó)，一定使得法國(guó)旅游目的地的形象得到提高、行業(yè)的發(fā)展前景更加廣闊（63%的受訪旅游者表示有利，22%的人表示無(wú)用）。8．法國(guó)旅游受到來(lái)自意大利的有力競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)詢(xún)問(wèn)目前最希望訪問(wèn)的旅游目的地時(shí)，受訪旅游者將意大利作為第一選擇（27%的旅游者），其次是西班牙和英國(guó)（均為17%的旅游者）。僅有15%的旅游者選擇法國(guó)作為第一旅游目的地，與美國(guó)的比例數(shù)字相同。僅有比利時(shí)人選擇法國(guó)作為第一旅游目的地（占26%的比例），其次意大利和西班牙（均占19%的比例）。俄國(guó)人則將法國(guó)和意大利并列作為第一旅游目的地（均占19%的比例）。相反，旅游界專(zhuān)業(yè)人士和新聞界人士認(rèn)為法國(guó)是最富有吸引力的旅游目的地；但是歐洲地區(qū)的旅游企業(yè)則例外，它們將意大利和西班牙看作是第一旅游目的地。如果意大利對(duì)于旅游者而言是最富有吸引力的旅游目的地，主要是由于該國(guó)擁有與法國(guó)一樣的各項(xiàng)優(yōu)勢(shì)（有些方面還超過(guò)法國(guó)），同時(shí)并未受到其薄弱環(huán)節(jié)的影響。事實(shí)上，意大利同法國(guó)的情況一樣，其文化的豐富內(nèi)涵（88%的旅游者認(rèn)為兩個(gè)國(guó)家均具有這種優(yōu)勢(shì)，其中58%的人更加確信意大利具有這種優(yōu)勢(shì)，而53%的人則更加確信法國(guó)具有這種優(yōu)勢(shì)）、以及高質(zhì)量的飲食（86%的旅游者對(duì)于意大利飲食感到滿意，其中48%的人感到非常滿意；而82%的旅游者對(duì)于法國(guó)飲食感到滿意，其中42%的人感到非常滿意）受到旅游者普遍好評(píng)。此外，旅游者對(duì)于這兩個(gè)國(guó)家所舉辦各種節(jié)日活動(dòng)和提供的娛樂(lè)服務(wù)感到滿意（79%的旅游者對(duì)于意大利此方面感到滿意，其中37%的人感到非常滿意；而75%的旅游者對(duì)于法國(guó)此方面感到滿意，其中31%的人感到非常滿意）。因此法國(guó)和意大利被看作是與豐富的文化內(nèi)涵、出色的娛樂(lè)服務(wù)、美食和節(jié)日活動(dòng)緊密相關(guān)的旅游目的地。相比，法國(guó)旅游行業(yè)受到其接待質(zhì)量低下和住宿設(shè)施的性能與價(jià)格比不高等負(fù)面因素的影響。而意大利旅游行業(yè)受到指責(zé)的惟一薄弱環(huán)節(jié)是物品和人身安全缺乏保證，歐洲人和日本人對(duì)于此方面的抱怨最大。二、法國(guó)10年旅游促銷(xiāo)主題口號(hào)自從1994年首次推出以來(lái)，由法國(guó)政府旅游部所主導(dǎo)的您好！宣傳運(yùn)動(dòng)一直隨著場(chǎng)合、以及旅游消費(fèi)模式的變化而做出自我調(diào)整。在2000年期間，這項(xiàng)宣傳運(yùn)動(dòng)的主導(dǎo)權(quán)轉(zhuǎn)交由法蘭西之家來(lái)負(fù)責(zé)之后，通過(guò)推出不同的宣傳活動(dòng)而達(dá)到新高潮，并且重新調(diào)整了其定位。目前為了迎合旅游者實(shí)際需求而重新策劃和推出了法國(guó)歡迎你的宣傳運(yùn)動(dòng)，并且以接待質(zhì)量是旅游者滿意的保證作為主打宣傳口號(hào)。1994年您好！宣傳運(yùn)動(dòng)的正式誕生：以提供旅游信息為主要特征●主要依靠旅游局和各省的旅游委員會(huì)展開(kāi)。160
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