廣告策劃課程思路(編輯修改稿)
2025-07-13 08:51 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 企業(yè)外部資料:外部環(huán)境、市場(chǎng)資料、消費(fèi)者資料、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手資料。（二）、廣告目標(biāo)確定：實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)、企業(yè)目標(biāo)；（三）、廣告對(duì)象確定：范圍、關(guān)心點(diǎn)、消費(fèi)水平、對(duì)產(chǎn)品、廣告的態(tài)度。（四）、廣告?zhèn)鞑^(qū)域確定：（五）、確定廣告主題：重點(diǎn)和中心思想（六）、確定廣告創(chuàng)意：（七）、廣告媒介選擇（八）、廣告費(fèi)預(yù)算（九）、決定廣告實(shí)施策略（十）、廣告效果評(píng)估1.“成南領(lǐng)域”項(xiàng)目介紹2.“成南領(lǐng)域”全程廣告策劃案3.“成南領(lǐng)域”設(shè)計(jì)系統(tǒng)及部分應(yīng)用廣告平面設(shè)計(jì)的基本要素品牌地產(chǎn)VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)賞析:萬(wàn)科、中海、置信、藍(lán)光（一）、統(tǒng)一茶飲料廣告策劃案 統(tǒng)一茶飲料廣告策劃基本流程茶飲料市場(chǎng)分析 → 茶飲料產(chǎn)品分析 → 茶飲料銷售與廣告分析 → 統(tǒng)一茶飲料的營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃→ 統(tǒng)一茶飲料的廣告策略 → 統(tǒng)一茶飲料媒介策略 → 統(tǒng)一茶飲料公關(guān)營(yíng)銷策略 →統(tǒng)一茶飲料整體廣告策劃預(yù)算 → 廣告效果預(yù)測(cè)、評(píng)估 → 實(shí)施策略統(tǒng)一企業(yè)概況介紹：1967年創(chuàng)立于臺(tái)灣、92年在大陸投資設(shè)立32家公司、是最大臺(tái)商經(jīng)營(yíng)者；成都溫江 產(chǎn)品多元化：飲料：汽水、冰紅茶、烏龍茶、綠茶、多果汁、牛奶e家系列等；方便面：統(tǒng)一100、來(lái)一桶、小浣熊干脆面、好勁道、巧面館、好當(dāng)家等；零售業(yè)：連鎖店7—11 市場(chǎng)分析： ：茶飲料市場(chǎng)發(fā)展及現(xiàn)狀： ：茶飲料現(xiàn)狀：：茶飲料發(fā)展基本過(guò)程：大陸茶飲料1998年前為導(dǎo)入期，1999年后進(jìn)入快速成長(zhǎng)期，每年增長(zhǎng)速度為100—300%，占我國(guó)飲料消費(fèi)市場(chǎng)份額的13%，超過(guò)果汁，第三位（包裝水、碳酸飲料）；：茶飲料迅速發(fā)展的原因：口味符合中國(guó)人的偏好；消費(fèi)方式與生產(chǎn)工藝復(fù)合現(xiàn)代人“天然、健康、回歸自然”的生活方式和消費(fèi)潮流；低熱量、低脂肪、低糖，是理想的 健康和減肥飲品；巧妙融合時(shí)尚、流行元素、深受年輕人青睞。 ：我國(guó)茶飲料市場(chǎng)的特點(diǎn)：行業(yè)處于壟斷競(jìng)爭(zhēng)階段：三大廠家市場(chǎng)集中度超過(guò)50%，產(chǎn)品差異較小、進(jìn)入壁壘較低； 市場(chǎng)分布具有明顯的地域性：經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份（廣東?。?qiáng)熱帶氣候（華南地區(qū)：武漢）、旅游業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)（昆明、杭州等）都是茶飲料競(jìng)爭(zhēng)最激烈的市場(chǎng)。 ：現(xiàn)有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析： ：競(jìng)爭(zhēng)格局：三強(qiáng)鼎立 “康師傅”：% “統(tǒng)一”：%：占據(jù)廣東、西安、武漢等地80%市場(chǎng)份額； “旭日升”：%：集中在華北、西北、東北市場(chǎng)。 ：競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境：風(fēng)高浪急、暗流涌動(dòng) “旭日升”：旭日升集團(tuán)是茶飲料的 “開(kāi)山鼻祖”，94年“冰茶神話”5000萬(wàn)到98年30億； “康師傅”：頂新國(guó)際98年放棄純凈水在全國(guó)飲用水行業(yè)的三甲地位，殺入茶飲料市場(chǎng)； “統(tǒng)一”：平均在臺(tái)灣30年的茶飲料經(jīng)驗(yàn)和 雄厚的資本迅速成功。 “娃哈哈”、“樂(lè)百氏”、“三得利”、“匯源”、“健力寶”、“椰樹(shù)”、“可口可樂(lè)”、“青島啤酒”等。、消費(fèi)者分析： ：消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu)： ：消費(fèi)者的信息來(lái)源和購(gòu)買渠道： ：消費(fèi)者的 媒體消費(fèi)習(xí)慣：
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