國內(nèi)服裝品牌發(fā)展趨勢(shì)概述(編輯修改稿)
2025-07-13 02:00 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 品牌的顯著區(qū)別。形式簡(jiǎn)明，文字通俗易懂，圖案明快，含義貼切，便于消費(fèi)者識(shí)別、記憶和拼讀。鮮明的個(gè)性可達(dá)到分化的效果，使之在眾多的品牌中脫穎而出，吸引顧客的注意力，給人的第一印象深刻。 （2）深刻的寓意。品牌設(shè)計(jì)不僅應(yīng)寓意美好，印象深刻，耐人尋味，情趣健康，還應(yīng)做到名符其實(shí)，符合消費(fèi)者的心理需求，易于消費(fèi)者理解其象征意義。另外品牌應(yīng)有一定的延伸性，有利于企業(yè)的其他產(chǎn)品使用統(tǒng)一的品牌，提高品牌的效用。 ?。?）廣泛的適應(yīng)性。品牌設(shè)計(jì)不僅需要適應(yīng)不同銷售地區(qū)民族習(xí)俗，不同社會(huì)道德標(biāo)準(zhǔn)，以及不同層次的消費(fèi)者個(gè)性心理感受，還要符合銷售地區(qū)的法律規(guī)定、貿(mào)易習(xí)慣、生活習(xí)慣和價(jià)值觀念。如品牌不能使用與國家和國際組織的名稱、國旗、勛章等相同或類似的文字、圖案；不能使用在政治上有不良影響的文字和圖案，這樣才能被銷售地區(qū)所接受。2． 服裝品牌如何定位比如，有個(gè)服裝品牌，定位的消費(fèi)者群體是20歲的女孩子，20歲的女孩對(duì)服飾有一種理解，而25歲的和20歲的女孩已經(jīng)產(chǎn)生了代溝。這時(shí)兩個(gè)年齡層的女孩就會(huì)產(chǎn)生差異，正是這種差異造成了品牌塑造的難度。要強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，很多人認(rèn)為品牌塑造是一種流程或者公式，其實(shí)沒那么復(fù)雜，它就是你跟消費(fèi)者之間情感接觸過程，只要找準(zhǔn)目標(biāo)消費(fèi)者，做好產(chǎn)品和消費(fèi)者之間的情感的溝通就可以了。明白這一點(diǎn)，你就知道怎么去把握，去定位。18歲喜歡的衣服，20歲可能不喜歡，你要非讓人喜歡，就把品牌塑造出來。但到底把這個(gè)品牌塑造給誰，這里面就有很多混雜的概念。舉個(gè)例子，一個(gè)面對(duì)20到45女性的服裝，你要把這個(gè)產(chǎn)品賣給她們，溝通的群體是不一樣的。雖然消費(fèi)者是這個(gè)大群體，但是要教育的群體絕對(duì)有區(qū)別。有些人認(rèn)為應(yīng)該影響30歲的，那你就做一個(gè)廣告說這個(gè)產(chǎn)品30歲的女性最適合，結(jié)果20歲的絕對(duì)不買，如果是針對(duì)45歲的，那好，她明年就46了，不在你定位的這個(gè)群體中，結(jié)果是白影響了。那我們到底應(yīng)該怎么做呢？應(yīng)該選擇20歲到45歲女性群體中最低端的人群去影響，為什么？因?yàn)槟憬衲暧绊懥?0歲的群體，明年她21歲，還在群體范圍內(nèi)，而且可以繼續(xù)很多年；同時(shí)，還不斷從19歲上來的人。因?yàn)榫褪钦f你面對(duì)的群體年齡是不變的，但是群體在成長。這樣的話，你的品牌跟著人群增長會(huì)變得愈來愈大，在25年里，目標(biāo)消費(fèi)人群擴(kuò)大到25倍，同時(shí)，你也等于把所有的消費(fèi)者教影響了。3加強(qiáng)管理，服務(wù)和自我保護(hù) 抓好售后服務(wù)和產(chǎn)品質(zhì)量跟蹤，保證消費(fèi)者利益，也是保護(hù)好品牌的因素。因?yàn)槊撇⒎前俜种儋|(zhì)量保證，例如耐克鞋聞名天下，也會(huì)有鞋面與鞋底分家的厄運(yùn)，在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上如果有這種情況，該公司的有關(guān)人員必會(huì)火速趕到，并尋找“萬分之一開膠的可能”的原因，這種可貴的精神喚起了人們對(duì)耐克質(zhì)量的信賴和好感。又如好來西公司宣布，凡購買他的襯衣，如在正常穿洗中發(fā)現(xiàn)領(lǐng)子、袖子洗破之前出現(xiàn)起泡現(xiàn)象，予以退換，并贈(zèng)送一件致歉，結(jié)果一年中，銷售了一百萬件，只有104件起泡，比例僅占萬分之一。這樣的服務(wù)，不光宣傳了品牌，而且以真誠贏
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